很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续(xù)两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截(jié)至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不寻常，在(zài)近20年的时间里(lǐ)，苹果只出(chū)现过(guò)两次连续营(yíng)收同(tóng)比下滑。上一次(cì)还(hái)是(shì)在2019年，苹果的市值在(zài)半年内(nèi)缩水三分之(zhī)一(yī)，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹果的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳(jiā)的(de)最大(dà)原因，就在(zài)于(yú)消(xiāo)费者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有(yǒu)升级，依然适用(yòng)上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平台(tái)上市后7天的预售(shòu)数据同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低(dī)于此前华(huá)尔(ěr)街给(gěi)出(chū)的(de)682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的(de)颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却(què)并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一季(jì)度(dù)电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比(bǐ)下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过剩和行(xíng)业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部(bù)，出货量在全球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排(pái)名第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同(tóng)样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几年(nián)居(jū)家办(bàn)公、上(shàng)网课(kè)促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复正常工(gōng)作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季(jì)度的(de)下滑是无(wú)法(fǎ)避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性(xìng)的公(gōng)司，一直都被(bèi)视(shì)为“规则(zé)的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-谢霆锋资产有百亿吗2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造(zào)力的(de)公司，已经(jīng)近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都是(shì)围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领(lǐng)下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在(zài)今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预期；第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势(shì)必(bì)会(huì)导致成本和售价(jià)上(shàng)升(shēng)，故苹(píng)果(guǒ)可能需要重(zhòng)新(xīn)审视第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面(miàn)临(lín)着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒(méi)体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的(de)产品备(bèi)受期(qī)待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血(xuè)液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但(dàn)对(duì)于消费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者(zhě)可以随意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒(dào)退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去(qù)近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却(què)波折不(bù)断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要(yào)面临的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足提到(dào)印度(dù)市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市(谢霆锋资产有百亿吗shì)场十分让人兴奋，那里的(de)市场(chǎng)活力令人(rén)难(nán)以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财(cái)报(bào)显示(shì)，苹果(guǒ)在(zài)印度地区(qū)，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降、下降的地(dì)区(qū)里，印度15％增长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会(huì)比中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹果直(zhí)营店。库(kù)克(kè)在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印度的投(tóu)资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹(píng)果(guǒ)供应链加速移(yí)出中国，以后将把印度设成(chéng)主要(yào)市场和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为(wèi)解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过(guò)去了，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三(sān)大家(jiā)的销量，成(chéng)了不会(huì)出错的(de)选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么？苹(píng)果依然没有找到答案(àn)。

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