既是(shì)响应消费复苏的大势，也是(shì)为了应对(duì)激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据(jù)显示(shì)，我(wǒ)国2023年一季度国内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口(kǒu)大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的(de)重要因素。国家发展改(gǎi)革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场(chǎng)形势开局良(liáng)好。

　　在(zài)一季(jì)度消费回暖的(de)背景下(xià)，电商(shāng)行(xíng)业正(zhèng)在迎(yíng)来(lái)新(xīn)一(yī)轮的价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第(dì)一(yī)个电商购物节，各(gè)大电(diàn)商平(píng)台(tái)都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的(de)消费(fèi)券和(hé)消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主打(dǎ)「多(duō)实惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步加(jiā)大补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数(shù)码家电(diàn)产品发放超(chāo)额补贴，其中小米等品牌(pái)产品的(de)补贴(tiē)力度(dù)甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了(le)「天天都是(shì)618」的(de)购物(wù)口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头(tóu)则(zé)主要从(cóng)供(gōng)给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大(dà)会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大(dà)礼(lǐ)包，希望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无(wú)疑(yí)是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」，首季将(jiāng)在(zài)拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而(ér)这次4月(yuè)21日发(fā)放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多(duō)加(jiā)补后的产品价格，确(què)实有一定(dìng)优(yōu)势(shì)。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗(qí)下的(de)红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用(yòng)829元(yuán)，而(ér)在其它(tā)电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券(quàn)后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电(diàn)领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券后售(shòu)价1799元，而(ér)在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用券后(hòu)售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在为消费者(zhě)提供全网(wǎng)最具性(xìng)价比的产品，无(wú)惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺(wàng)季(jì)来临之前，这是拼多多推出的近期最大(dà)的补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消(xiāo)费业绩。上述负责人表(biǎo)示(shì)，消费季活(huó)动上线(xiàn)半(bàn)个月以来，大(dà)部(bù)分产品均(jūn)实(shí)现了翻倍(bèi)增长。其中(zhōng)，手机类目的(de)销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高(gāo)价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空(kōng)调单(dān)品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调销量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一假(jiǎ)期临(lín)近，户(hù)外便携式小家电也在热销。比(bǐ)如平台(tái)车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产(chǎn)品，均实(shí)现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多别急老师今天晚上是你的人，别急老师今天晚上就是你的了(duō)再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹(dàn)，电商(shāng)平(píng)台需要用(yòng)更低(dī)的价(jià)格(gé)刺激消(xiāo)费。另(别急老师今天晚上是你的人，别急老师今天晚上就是你的了别急老师今天晚上是你的人，别急老师今天晚上就是你的了lìng)一方面是电商行(xíng)业(yè)的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格再次成(chéng)为电(diàn)商平台之间(jiān)竞争的关键。拼(pīn)多(duō)多越(yuè)是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可(kě)能在这(zhè)场大势(shì)中赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过(guò)去十(shí)年(nián)互联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色(sè)眼镜(jìng)的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡(jī)毛(máo)」的(de)现象。

　　但在今天(tiān)中国(guó)市场急需从疫情中复苏的大(dà)背景下，企业(yè)良性的价(jià)格竞争，不论是对经(jīng)济(jì)复(fù)苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经济而(ér)言，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格(gé)真(zhēn)正切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加(jiā)补活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手机、家(jiā)电(diàn)产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是对于(yú)拼多多、还是其他电商平台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激(jī)消(xiāo)费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家(jiā)运营效率，以及持(chí)续性地降低商品从生产、到销售(shòu)、到运输(shū)物流(liú)等全(quán)流程的成(chéng)本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也(yě)在做(zuò)更(gèng)多(duō)事情(qíng)。比如，拼(pīn)多多升级了(le)物流、售后等(děng)服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服(fú)务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价(jià)格(gé)去赢得消费者，更需要(yào)一套完整的、优质(zhì)的服务体系。这(zhè)才是今天(tiān)企业的立足之(zhī)本(běn)。而这，也(yě)将是(shì)未来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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