Facebook广告(gào)仍(réng)然(rán)是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞(páng)大(dà)的受众和(hé)详细的目标选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创造(zào)力与(yǔ)数据(jù)洞察力(lì)相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一(yī)点并坚(jiān)持到底可能比听起来(lái)更复杂。成(chéng)功需要触(chù)及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据或写(xiě)一些朗朗上口的东(dōng)西并不能(néng)减少点击(jī)量——你(nǐ)必须两者兼(jiān)而有(yǒu)之才(cái)能获得点击量(liàng)。阅读(dú)以下内容，了(le)解(jiě)更多关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营销或广告活动(dòng)的第一步。使(shǐ)用(yòng)有关客户(hù)的可用(yòng)数据和有关产品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你(nǐ)的(de)产品定位的(de)价值观，以使你的广告符(fú)合他们(men)的需(xū)求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他(tā)们的需(xū)求，可以突出他们(men)最感兴(xīng)趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最(zuì)有吸引力，可(kě)以带来额外(wài)的点击量和更多的转化率。

深入研究数(shù)据(jù)以了解你在Facebook上的(de)目标受(shòu)众，这本(běn)身(shēn)就(jiù)是一项技能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地处(chù)理(lǐ)了(le)这方面的(de)业务(wù)，是时候开始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一个好的(de)广告(gào)可以帮(bāng)助(zhù)你的品牌创建引(yǐn)人注目(mù)的(de)活动，以(yǐ)吸引力和清晰(xī)度(dù)的(de)正(zhèng)确组(zǔ)合吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者购买(mǎi)你(nǐ)的(de)产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企业(yè)在创建广告(gào)时有不同的(de)优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以最好地(dì)宣传您(nín)的品牌。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频、声(shēng)音还(hái)是(shì)文字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格(gé)式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企业(yè)应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个(gè)人都不同地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随(suí)着扎(zhā)实(shí)视觉效果的(de)文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告(gào)是一(yī)种简单(dān)的(de)格式(shì)，可以使(shǐ)用高质量的单一图像来(lái)展示你的(de)品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮(bāng)助它在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻灯片还可(kě)以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥(yōng)有的(de)图像，添加运动和(hé)声(shēng)音来创建一个可(kě)以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时(shí)使用此广告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其(qí)是(shì)初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广(guǎng)告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞(cí)等最有效(xiào)），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告(gào)格式可能(néng)是最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的(de)行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你也可以(yǐ)创建自己的视(shì)频(pín)并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告(gào)格式(shì)多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展示的产(chǎn)品，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的服(fú)务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈论你的(de)公(gōng)司(sī)的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一(yī)样，你可以也(yě)应该(gāi)尽快(kuài)测试视(shì)频广告。虽然(rán)视频广告通常(cháng)无论是哪种类型的(de)业务都表现得更(gèng)好，但它仍然值得(dé)与静(jìng)态(tài)广(guǎng)告一起测试，看看什(shén)么对(duì)你(nǐ)的受众有效。因此，无论(lùn)你(nǐ)是(shì)一家初(chū)创公司(sī)还是更成熟的公(gōng)司(sī)，视频都(dōu)是(shì)值得(dé)的46oz爆米花多大万达影城 爆米花会吃胖吗(de)。另一个提示(shì)：为所有视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)允许营销(xiāo)人员在一个(gè)广告(gào)中展示多达10张(zhāng)照片和(hé)视(shì)频。

每个图片或视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直接(jiē)带到(dào)登录页(yè)，以提(tí)供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允许(xǔ)您显示与(yǔ)广告(gào)相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告(gào)，同(tóng)时也为用户(hù)提(tí)供了点(diǎn)击图片(piàn)与您的(de)品牌(pái)互动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的(de)，但每(měi)张(zhāng)图片(piàn)都有自己(jǐ)的创意(yì)和“立即购物(wù)”按钮。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋(xuán)转图集格式有利(lì)于(yú)显示单(dān)个(gè)产(chǎn)品的不同角度、显示多个产品、显示(shì)流程(chéng)，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的产品或服务有多种用途(tú)，这是传(chuán)达你信息的(de)最佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许(xǔ)消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布(bù)局(jú)的(de)一系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系列(liè)。当用(yòng)户单击时，他(tā)们可以在(zài)快速加载页面上浏览集合(hé)中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可(kě)使(shǐ)客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无(wú)缝衔(xián)接。即时体验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验(yàn)。这(zhè)是(shì)突出您(nín)的(de)产品和服务(wù)的好方法。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

一(yī)个(gè)系列最适合有产品(pǐn)目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了一(yī)个店(diàn)面，其中有四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关(guān)商品进(jìn)行(xíng)分组以提(tí)高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和(hé)视频广告提(tí)供动(dòng)态体验(yàn)。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一(yī)广(guǎng)告的(de)不(bù)同变体为观(guān)众定制广告——您的团队使用单个图(tú)像或(huò)视频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过(guò)使用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有(yǒu)效的(de)广告。这个过程可(kě)能包括调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组成(chéng)变化可能包括标签(qiān)、显示(shì)相关评(píng)论和不(bù)同的文本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用户显示个性化(huà)广告，预(yù)计可能会(huì)获得回应的(de)变化(huà)。动态广告(gào)看起来(lái)像上面(miàn)的(de)一种(zhǒng)广告格式(shì)。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通(tōng)常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式(shì)最适合那些对同一产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务的(de)受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众，因为(wèi)它可能会(huì)让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人(rén)员的信46oz爆米花多大万达影城 爆米花会吃胖吗息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带(dài)来成功的活(huó)动和用户(hù)更多的(de)点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速扫描的(de)，因此请保持主(zhǔ)要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制(zhì)在125个(gè)字符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最佳词(cí)语来确认受众的(de)人(rén)口统计(jì)数据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸引消费者购(gòu)买你的产品需(xū)要有(yǒu)意义的(de)文字来满足他们(men)的特定需(xū)求。无(wú)论你是(shì)试图吸引潜在买家，还(hái)是向以(yǐ)前对(duì)你的(de)产品(pǐn)感(gǎn)兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特(tè)的媒体资产并代表您的(de)品牌(pái)。真实的内(nèi)容在吸引用户(hù)和产生点击方面非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和(hé)性别方面是多样化的(de)——在营销(xiāo)你的(de)品牌和与(yǔ)目标(biāo)受(shòu)众建立(lì)联系时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下(xià)载免费目录(l46oz爆米花多大万达影城 爆米花会吃胖吗ù)、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标(biāo)题中突出显示特价商品。标(biāo)题(tí)中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断(duàn)之前最多(duō)只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中与(yǔ)消费者见面(miàn)。如(rú)果他们浏览一个(gè)产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看(kàn)我们(men)的(de)新产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目录或(huò)独家交易(yì)都是(shì)与观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零售商来(lái)说很(hěn)有价(jià)值，而(ér)“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为(wèi)潜在客户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还是潜在(zài)客(kè)户捕获页(yè)。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您的产品(pǐn)或服务的信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下(xià)一步是至(zhì)关重要(yào)的。为移动用户优化目的地页(yè)面，这意味着(zhe)内容会(huì)立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电(diàn)子商务(wù)）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最(zuì)后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受(shòu)众为大(dà)小企业带来(lái)收入。因(yīn)此，从(cóng)长远来看，花(huā)时间制作能够(gòu)产生点(diǎn)击(jī)量的广告是值得的(de)。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格式来点击，同时积极参(cān)与(yǔ)受众的兴趣。

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