很(hěn)难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司(sī)，会迎来(lái)连(lián)续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果(guǒ)的(de)营收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑(huá)。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次(cì)连(lián)续营收(shōu)同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷(xiàn)入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收(shōu)增长进一步(bù)放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的(de)下(xià)限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在(zài)于消费(fèi)者(zhě)对其印象(xiàng)不(bù)理想。对比(bǐ)前(qián)代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级(jí)，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞的(de)分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫(māo)平台(tái)上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬(gà)纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果(guǒ)三(sān)大硬(yìng)件中唯(wéi)一(yī)实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需(xū)求(qiú)降温、库存(cún)过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧(jù)下降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排(pái)在其(qí)后的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课(kè)促进了(le)平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上(shàng)涨(zhǎng)。但(dàn)当(dāng)大(dà)家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市(shì)场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季(jì)度(dù)的下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的事(shì)情。不(bù)论是(shì)手(shǒu)机(jī)市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处(chù)于(yú)放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一直(zhí)都被视(shì)为(wèi)“规(guī)则(zé)的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值(zhí)第一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的(de)守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这些(xiē)产品(pǐn)junk food 可数吗，junk food是单数还是复数都是围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面积(jī)砍(kǎn)掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商(shāng)将(jiāng)取(qǔ)消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故(gù)苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量(liàng)处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命(mìjunk food 可数吗，junk food是单数还是复数ng)性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近(jìn)日(rì)，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意(yì)味的(de)产品备(bèi)受期(qī)待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者可(kě)以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波折(zhé)不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车(chē)要面临的(de)将会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会(huì)议上，库克(kè)面对营收、净利润双下(xià)滑反应平(píng)平(píng)，甚至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却(què)对(duì)印(yìn)度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的(de)市(shì)场活力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲的(de)、两位数(shù)的(de)同比增长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场(chǎng)会比中国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口气在印(yìn)度(dù)孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开(kāi)设(shè)了两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹(píng)果店开业(yè)当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度(dù)总理莫(mò)迪(dí)进行会面，重申了苹(píng)果在(zài)印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度(dù)设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一(yī)步成为苹(píng)果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出(chū)错的(de)选(xuǎn)择(zé)。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答(dá)案(àn)。

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