占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系未置可否和不置可否的区别在哪，未置可否的置是什么意思列(liè)市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就(jiù)在于消费(fèi)者(zhě)对其(qí)印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级(jí)，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前华(huá)尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让(ràng)外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹(píng)果出(chū)货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需(xū)求(qiú)降温、库存过剩(shèng)和行业(yè)环境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板(bǎn)市场无可否认的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平板电脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份(fèn)额(é)达(dá)到39％，等于排在其后的(de)四家(jiā)厂商(shāng)之和。但(dàn)平(píng)板市(shì)场同样(yàng)处(chù)于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家办公、上网课(kè)促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季(jì)度(dù)的下(xià)滑是无法避免的(de)事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处(chù)于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也(yě)随之处于(yú)放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone未置可否和不置可否的区别在哪，未置可否的置是什么意思在(zài)2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美(měi)元、长期占据全球(qiú)市(shì)值第一宝(bǎo)座。在(zài)火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的(de)公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算(suàn)高用户粘性(xìng)带来的配件销售(shòu)，无法承(chéng)担起大单品的(de)市场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆(bào)料之王”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全(quán)屏幕设(shè)计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可(kě)能需要重(zhòng)新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位(wèi)了(le)，销量处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹果能给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向(xiàng)。但对于消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在(zài)行(xíng)业中可(kě)以说(shuō)极其高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是(shì)普通消费者(zhě)可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量(liàng)为880万台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不(bù)仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全球传(chuán)统车企一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会议上，库(kù)克面(miàn)对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场活(huó)力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地(dì)区(qū)，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下(xià)降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印度(dù)15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务(wù)已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市(shì)场会(huì)比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开(kāi)设了(le)两家苹(píng)果(guǒ)直营店。库(kù)克在(zài)孟买苹果店(diàn)开(kāi)业当天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度(dù)设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报(bào)下(xià)滑的最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步(bù)一步成为苹果的下(xià)一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过(guò)去(qù)了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到(dào)答案。

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