很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果的营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分之(zhī)一，一(yī)度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳住苹果的(de)下(xià)限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的(de)最(zuì)大原因，就在于(yú)消费者(zhě)对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预(yù)售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最(zuì)严重的业务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存(cún)过(guò)剩(shèng)和(hé)行业环境(jìng)恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场(chǎng)无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑市(shì)场排(pái)名第一，份额(é)达到(dào)39％，等于排(pái)在其(qí)后(hòu)的四家厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市场同(tóng)样(yàng)处于(yú)收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课(kè)促(cù)进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度(dù)的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是手机(jī)市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市(shì)场下行的(de)凛冬时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直(zhí)接(jiē)性影响了一(yī)个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全(quán)球市值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近(jìn)10年都没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四(sì)代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和(hé)售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位了，销(xiāo)量处于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具(jù)有先(xiān)锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹果能给行世界上傻子最多的国家，哪个国家傻子多业(yè)注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中(zhōng)可以说(shuō)极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不(bù)是普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退(tuì)，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造(zào)车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车进展神(shén)速，能(néng)在2年内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果(guǒ)汽车(chē)要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下(xià)滑反应平(píng)平，甚(shèn)至(zhì)对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足(zú)足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那(nà)里的(de)市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是(shì)非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同(tóng)比增长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德(dé)里(lǐ)开(kāi)设了两家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业(yè)当天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和印度(dù)总理莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药(yào)，似乎(hū)正一步一步(bù)成为苹果的下(xià)一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在(zài)科(kē)技创新停滞的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的世界上傻子最多的国家，哪个国家傻子多销量，成了不(bù)会(huì)出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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