很难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布(bù)2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是(shì)，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时(shí)间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次(cì)连续营收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还(hái)是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三(sān)分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)jn是什么意思网络用语 JN有特别含义吗，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳的(de)最大(dà)原(yuán)因，就(jiù)在于消费者对其(qí)印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用(yòng)上一(yī)代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上(shàng)市(shì)后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此(cǐ)前华(huá)尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实(shí)现同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比(bǐ)下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出(chū)货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都(dōu)陷入(rù)一种需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出(chū)货量急(jí)剧(jù)下降的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续(xù)到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排(pái)在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促进了(le)平(píng)板(bǎn)电脑的(de)销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场(chǎng)，都处于市(shì)场(chǎng)下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从(cóng)一个(gè)激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经(jīng)近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承(chéng)担起大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已(yǐ)通知供应商(shāng)将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会(huì)导致成本(běn)和(hé)售价上升(shēng)，故苹果可能需(xū)要(yào)重新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投(tóu)资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就(jiù)位于(yú)高位了，销量(lijn是什么意思网络用语 JN有特别含义吗àng)处于负增长状态。现在(zài)的苹(píng)果，面临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年(nián)之(zhī)久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将在6月(yuè)全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果jn是什么意思网络用语 JN有特别含义吗(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是(shì)一个(gè)“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业(yè)中可以说极其高昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开(kāi)始(shǐ)，关于(yú)苹(píng)果造车的消息至今已有七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库(kù)克面对营收、净(jìng)利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐(lài)有加(jiā)，足(zú)足(zú)提到印度市场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹(píng)果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在大中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数(shù)的(de)同比增(zēng)长。他甚至认为，印(yìn)度(dù)市场(chǎng)会(huì)比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下(xià)，苹果一口气(qì)在印度(dù)孟买和新德(dé)里开设了(le)两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出(chū)中国，以后将把印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了(le)，在科技创新停滞(zhì)的(de)当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成(chéng)了不会(huì)出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一项巨大的(de)革命性(xìng)技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答案。

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