既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数据显示，我国2023年(nián)一季度(dù)国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的(de)4％。其中，3月份消费(fèi)和出(chū)口大(dà)幅回升，是(shì)推(tuī)动经(jīng)济加(jiā)快恢复的重要因素。国家发展改(gǎi)革委(wěi)新闻发言(yán)人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下(xià)，电商行业正在迎来新(xīn)一轮(lún)的价格战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个(gè)疫(yì)情后(hòu)第一个电商购(gòu)物节，各大(dà)电商(shāng)平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的(de)消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住(zhù)机(jī)遇、继续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多(duō)多百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」再次对手(shǒu)机(jī)、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发(fā)放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司还(hái)喊出(chū)了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另(lìng)外两家电商(shāng)巨头(tóu)则主要(yào)从供给端入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣(xuān)布(bù)百亿补贴将(jiāng)下调(diào)佣金费率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负增(zēng)收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑是最(zuì)大(dà)的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实(shí)上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启(qǐ)动(dòng)了「数码家电消费(fèi)季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超(chāo)额(é)补贴，相(xiāng)当于是(shì)百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园(yuán)对比了此次(cì)拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度(dù)在(zài)20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼多多领券(quàn)后(hòu)只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手(shǒu)机(jī)，拼多多(duō)券(quàn)后价(jià)为499元，而在其它电(diàn)商(shāng)平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼多多(duō)的(de)补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其(qí)它电(diàn)商(shāng)平(píng)台售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在(zài)其它平台(tái)售价4999元(y2022年中本贯通上海有哪些学校，中本贯通上海有哪些学校分数uán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在(zài)为消费者提供全网最具(jù)性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来(lái)临之(zhī)前，这是拼(pīn)多多推出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆(fù)盖的品牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者可以一站(zhàn)式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的(de)、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实(shí)带(dài)动了(le)消费业绩(jì)。上述负(fù)责人表示，消(xiāo)2022年中本贯通上海有哪些学校，中本贯通上海有哪些学校分数费(fèi)季活(huó)动上线半个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机类(lèi)目的销量实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上的高(gāo)价(jià)位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单(dān)品中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一假(jiǎ)期临(lín)近(jìn)，户外(wài)便携式小家电也在热销。比如(rú)平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气(qì)灶(zào)、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多(duō)功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经济(jì)提(tí)振、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更(gèng)低的价格刺激(jī)消费。另(lìng)一方面(miàn)是电商行业的竞(jìng)争加(jiā)剧(jù)，价(jià)格再次成为(wèi)电商(shāng)平台(tái)之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就(jiù)越有可能在这(zhè)场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年互联网(wǎng)崛起的(de)过程中，价(jià)格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词(cí)」。一些戴(dài)着有色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的(de)O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴(tiē)大战，产生了(le)一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫情中复(fù)苏的大背(bèi)景下(xià)，企(qǐ)业良(liáng)性的(de)价格(gé)竞争(zhēng)，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济(jì)而言(yán)，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多添(tiān)一把火。而对消费者而(ér)言，更(gèng)低(dī)的价格真正切(qiè)切让消费者得2022年中本贯通上海有哪些学校，中本贯通上海有哪些学校分数到(dào)了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗下(xià)手机(jī)、家电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是其他(tā)电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费(fèi)者还是要靠提升(shēng)产品(pǐn)和服务质(zhì)量、提升商家运营(yíng)效率，以(yǐ)及持续性地(dì)降低商(shāng)品从生(shēng)产、到销售、到运(yùn)输(shū)物(wù)流等全流程(chéng)的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也(yě)在做更多事(shì)情。比如(rú)，拼多(duō)多(duō)升(shēng)级了物流、售后等服(fú)务体(tǐ)系，为消费者(zhě)提(tí)供了「假一赔十、买贵必(bì)赔(péi)、送货上(shàng)门、上门安装」等(děng)服务(wù)，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅(jǐn)靠(kào)价格(gé)去赢得消费者，更(gèng)需要一套完整的、优质(zhì)的(de)服(fú)务体(tǐ)系(xì)。这才(cái)是今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是(shì)未来电商平台(tái)共同需(xū)要面(miàn)对和解决(jué)的问(wèn)题。

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