很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎(yíng)来(lái)连续两个50倍防晒霜能防晒多久，50倍防晒霜能防晒多久时间季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年(nián)第二(èr)财(cái)季业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在(zài)上一财(cái)季(jì)，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在半年内(nèi)缩水三分(fēn)之一(yī)，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本盘，营收增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大原因，就(jiù)在(zài)于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台(tái)上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入(rù)一种需(xū)求(qiú)降温、库存过剩(shèng)和行业(yè)环境(jìng)恶化(huà)的(de)“寒(hán)冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无可(kě)否(fǒu)认(rèn)的(de)霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办(bàn)公(gōng)、上网(wǎng)课(kè)促进了平(píng)板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度的下滑是无(wú)法避免的(de)事(shì)情。不论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平(píng)板(bǎn)市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都被(bèi)视为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了(le)一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供应商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从(cóng)2017年(nián)就位于高位了，销量处于负(fù)增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近(jìn)日(rì)，有媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意(yì)味的产品备受期(qī)待(dài)，外界(jiè)也(yě)渴(kě)望苹(píng)果能(néng)给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方(fāng)向。但对于消费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七八(bā)年(nián)。然而，近两年(nián)苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临(lín)的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统车企一(yī)起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二(èr)财季财报电话会(huì)议(yì)上(shàng)，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印度市场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地(dì)区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地(dì)区(qū)里，印度15％增长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的(de)业务已创下了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度市(shì)场会(huì)比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新(xīn)德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随后又和印度总(zǒng)理莫(mò)迪进行会面，重申了苹(píng)果在(zài)印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供(gōng)应(yīng)链加速移出中国，以后(hòu)将把印度设成(chéng)主要市(shì)场(chǎng)和生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和(hé)苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎(hū)正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(50倍防晒霜能防晒多久，50倍防晒霜能防晒多久时间nián)代过去(qù)了，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的当(dāng)下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答案。

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