“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间(jiān)歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜(sōu)，近(jìn)日该(gāi)品牌(pái)已(yǐ)经被(bèi)北京市监(jiān)局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针(zhēn)对北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过(guò)综(zōng)合研判决定立(lì)案调查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必离(lí)不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广告中的(de)女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句广告(gào)词，最(zuì)后一(yī)句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博(bó)士(shì)”光环(huán)销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青(qīng)颜博识生物技术(shù)有限(xiàn)公司(sī)共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司(sī)共经(jīng)历(lì)了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资(zī)本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由(yóu)五位(wèi)来自于北大(dà)的医学女博士(shì)共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到五(wǔ)位创始人的学历(lì)背景，其中包括营(yíng)养学博士(shì)姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文(wén)佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士近年(nián)来(lái)在(zài)线上得以快速崛起。目(mù)前这一(yī)品牌在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音(yīn)上均有布(bù)局(jú)，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜(bǎng)单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博(bó)士(shì)几(jǐ)乎无(wú)时无(wú)刻(kè)不在直播，抖(dǒu)音直播间更是(shì)直(zhí)播至(zhì)深夜(knocked什么意思，knocking什么意思yè)一点，金星、黄奕(yì)等名人(rén)也(yě)曾为该产品站台(tái)过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌(pái)是由五个女博士打造，但从股权结(jié)构来看(kàn)，五个(gè)女博士(shì)中仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过(guò)的(de)名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史(shǐ)股东(dōng)中虽出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东(dōng)行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该(gāi)公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北(běi)京大(dà)学的名义进(jìn)行(xíng)宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学(xué)部(bù)就(jiù)曾发文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部(bù)无任何投资及科技成果转移(yí)转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该(gāi)举(jǔ)报(bào)所(suǒ)涉及(jí)的(de)五名人(rén)员均为我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中(zhōng)二人疑(yí)似(shì)更名），上述人(rén)员行(xíng)为属其个(gè)人(rén)行为，与(yǔ)北京大学(xué)、北京大学医(yī)学部及相关专(zhuān)家(jiā)教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权(quán)健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广(guǎng)告语都可以看到，五个女博(bó)士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下的(de)产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品(pǐn)备案更不是药物，其(qí)产品是否具有(yǒu)广(guǎng)告中(zhōng)所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列问题(tí) 仍然(rán)有不(bù)少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个(gè)女博士的产品今年以来就遭到不少消费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商(shāng)家(jiā)买了五个女博士(shì)胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了(le)几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有大量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄(shè)入体(tǐ)内(nèi)后(hòu)，可能会刺(cì)激皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投诉服用(yòng)后甚至出现(xiàn)长胖的(de)情况。

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　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询发现，“五个女博士(shì)”不同产品背(bèi)后有不(bù)同代工(gōng)厂生产，其中(zhōng)排名第三的每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技(jì)发(fā)展有限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)，该公司曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自然养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女性(xìng)在(zài)护肤(fū)方面的需求(qiú)逐步增(zēng)长，口服(fú)美(měi)容市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发(fā)展(zhǎn)得态(tài)势(shì)，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借(jiè)精(jīng)准定位(wèi)、社(shè)媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆(bào)等一些营销手法在这一(yī)赛道异军(jūn)突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然不(bù)是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下后只会丧失更多(duō)消费者的信任。

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