“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上(shàng)热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北京(jīng)市(shì)朝阳区市场监督(dū)管理局一名(míng)工作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司发布(bù)低(dī)俗广告、虚(xū)假宣传的投(tóu)诉(sù)举报，我们依据市场(chǎng)监督管理行政处(chù)罚相关规定，经过(guò)综(zōng)合研判决定立(lì)案调查，目(mù)前正在收集(jí)证据材料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离不(bù)开那(nà)则充满魔(mó)性(xìng)的电(diàn)梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊的(de)方(fāng)式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”被(bèi)加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则(zé)广告的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女报(bào)也刊文评论称(chēng)，不(bù)尊重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士”光环销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等(děng)名人曾为其(qí)站台(tái)

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗下的(de)品牌(pái)，由其全资子公司(sī)杭州青颜博识生物(wù)技术有限(xiàn)公(gōng)司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了(le)两轮融资，投资方包括壹(yī)叁(sān)资(zī)本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌(pái)由(yóu)五位来自(zì)于北大(dà)的医(yī)学女博士共(gòng)同打造。旗(qí)下(xià)品牌包括(kuò)胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看到五(wǔ)位(wèi)创始人(rén)的学历(lì)背(bèi)景，其中包括营(yíng)养学(xué)博士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士王(wáng)雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发(fā)现，依托“北大(dà)”“女博士(shì)”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来在线上(shàng)得以快速崛起(qǐ)。目前这一(yī)品牌在(zài)淘宝、京东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布局(jú)，累计(jì)销量超过(guò)百万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类魔芋为什么没有热量，魔芋粉丝千万别吃多了目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是(shì)，三大平台上，五个女博(bó)士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕(yì)等名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女(nǚ)博士打(dǎ)造(zào)，但从股权结构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女博(bó)士是直接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改过的名(míng)字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人(rén)已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司的(de)股(gǔ)权结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创立之初还(hái)曾(céng)以(yǐ)北(běi)京(jīng)大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举(jǔ)报后，我部第一(yī)时间(jiān)就相关事项进(jìn)行了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品(pǐn)系(xì)北京青颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有限公司(sī)（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投(tóu)资及(jí)科技成果(guǒ)转移(yí)转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及的(de)五(wǔ)名人员(yuán)均为我部往届毕业的(de)博士(shì)研究生（其(qí)中二人疑似更名），上(shàng)述人员(yuán)行为属其个人行为(wèi)，与(yǔ)北京大学(xué)、北京大学医学部及相关专家(jiā)教授无(wú)任何关(guān)系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到(dào)，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士极(jí)其擅长营(yíng)销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留(liú)下(xià)了(le)极其权(quán)威的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本(běn)五个女(nǚ)博士(shì)旗(qí)下(xià)的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案(àn)更(gèng)不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所(suǒ)言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是(shì)否为(wèi)智商税等一系列(liè)问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了(le)解到，五个女博士的(de)产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了(le)五个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白(bái)质(zhì)，摄入体内后，可(kě)能会刺(cì)激(jī)皮(pí)下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大(dà)量(liàng)皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊(náng)内部(bù)就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用(yòng)后甚至出(chū)现(xiàn)长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询(xún)发现，“五个女博(bó)士”不同(tóng)产品(pǐn)背后有不同代工(gōng)厂生产，其中(zhōng)排(pái)名第三的每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服美容市(shì)场(chǎng)也呈现蓬勃发(fā)展得态势(shì)，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这一赛道异(yì)军(jūn)突(tū)起，但(dàn)夸大功(gōng)效与低(dī)俗(sú)营销(xiāo)必然(rán)不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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