“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低(dī)俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五个女(nǚ)博士”曾(céng)一(yī)度被网民(mín)骂上(shàng)热搜(sōu)，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理局一(yī)名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉举(jǔ)报，我们依据市场(chǎng)监(jiān)督(dū)管理行政处(chù)罚相(xiāng)关规定，经过综(zōng)合研判决定立(lì)案调查(chá)，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到(dào)五个(gè)女博(bó)士的走红势必离不开那则充满魔性(xìng)的电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词，最(zuì)后一句“喝(hē)五个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼(bī)的(de)！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报(bào)也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营(yíng)销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环(huán)销量超百万

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司(sī)旗下(xià)的品(pǐn)牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁(sān)资本、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍(shào)称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医学女博士(shì)共同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始(shǐ)人(rén)的学历背(bèi)景(jǐng)，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询发(fā)现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)近年来(lái)在(zài)线上得(dé)以快(kuài)速(sù)崛(jué)起。目前这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有(yǒu)布局(jú)，累计销(xiāo)量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上(shàng)，五个女博士几(jǐ)乎(hū)无(wú)时(shí)无(wú)刻不在直播(bō)，抖(dǒu)音直播间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有(yǒu)一名(míng)女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东(dōng)行列(liè)。至于文佳(jiā)与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并未出现在该公司的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌在创(chuàng)立之初还(hái)曾(céng)以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学(xué)部就曾(céng)发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部第(dì)一时间(jiān)就相(xiāng)关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京(jīng)青颜(yán)博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司（以下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产品(p柴进的性格特点和主要事迹概括，武松的性格特点和主要事迹ǐn)，该(gāi)企业与我部无任何投资(zī)及科技成果转移转化等关系。同时(shí)经我部查(chá)明，该举报所涉(shè)及的五(wǔ)名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人(rén)疑(yí)似更名），上述人员(yuán)行为属(shǔ)其(qí)个人(rén)行为，与北京大学(xué)、北(běi)京大(dà)学(xué)医(yī)学(xué)部及相关专(zhuān)家教授无(wú)任(rèn)何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权(quán)健关联(lián)

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处的(de)广告语(yǔ)都(dōu)可以看到，五个女博士极(jí)其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇(huì)轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下(xià)了极(jí)其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更(gèng)不是药物(wù)，其产品(pǐn)是否具有广(guǎng)告中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列(liè)问题 仍然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的(de)产品(pǐn)今(jīn)年(nián)以来(lái)就遭(zāo)到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商家买了(le)五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后就医时(shí)医生(shēng)表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄(shè)入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过(guò)多的(de)皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情况外，还(hái)有不少消费者投(tóu)诉(sù)服用后甚至出现长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)柴进的性格特点和主要事迹概括，武松的性格特点和主要事迹有不同(tóng)代(dài)工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名第(dì)三的每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得(dé)注意(yì)的是，江苏(sū)菌钥(yào)原名江苏朸健生命(mìng)科技发展有限公(gōng)司，该公司曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国(guó)内(nèi)女性在护肤方面(miàn)的(de)需求逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发(fā)展得态(tài)势，以五(wǔ)个女(nǚ)博主为代表的新(xīn)兴品牌(pái)凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销手法(fǎ)在这一赛(sài)道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营(yíng)销(xiāo)必(bì)然不(bù)是长久之计(jì)，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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