Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数(shù)字广(guǎng)告工具(jù)，因(yīn)为它们拥有庞大的受(shòu)众和详(x大家真的都放不进脉动瓶口吗，一般进得去脉动瓶口吗iáng)细(xì)的目(mù)标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞察(chá)力相结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能比听起来(lái)更(gèng)复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的(de)东西并(bìng)不能减少点击量——你必须(xū)两者兼而有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容(róng)，了解更(gèng)多关于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的(de)受众

了解你的受众是(shì)任(rèn)何成功的(de)营销或广(guǎng)告活动的第(dì)一步(bù)。使用有关客户的可用(yòng)数(shù)据(jù)和有关产品(pǐn)的反馈可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助您“了(le)解”潜在买家在(zài)整个(gè)购买过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位的(de)价值观，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的(de)广告以(yǐ)及他们(men)的需(xū)求(qiú)，可(kě)以突出他们(men)最(zuì)感(gǎn)兴趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什么对你的观(guān)众最有吸(xī)引(yǐn)力，可以带来(lái)额外的(de)点击量和(hé)更多(duō)的转化(huà)率。

深入研究数(shù)据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是(shì)一项技(jì)能。一旦你很好地处理了这方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌(pái)创建引人注目的活(huó)动，以吸(xī)引力(lì)和清(qīng)晰度(dù)的(de)正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获(huò)得点击的两(liǎng)个最重(zhòng)要的因(yīn)素：广告设置和广(guǎng)告(gào)创(c大家真的都放不进脉动瓶口吗，一般进得去脉动瓶口吗huàng)意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企业在创(chuàng)建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地(dì)宣传您(nín)的品牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视(shì)频、声音还是(shì)文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目(mù)标。企业应(yīng)该使用各种各样的(de)广告，因(yīn)为每个人都不同(tóng)地参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视(shì)觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可以让你的企业(yè)深入(rù)了(le)解(jiě)吸引(yǐn)目标受众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告提供的(de)一些格(gé)式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单的格式，可以(yǐ)使用高质(zhì)量的单(dān)一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)创建起来很快，使您能够突(tū)出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像(xiàng)。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的图(tú)像，添加运动和声音来创(chuàng)建一(yī)个(gè)可以在设备(bèi)上快速加(jiā)载的(de)广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也(yě)很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度(dù)比视频(pín)广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格(gé)式大家真的都放不进脉动瓶口吗，一般进得去脉动瓶口吗，这(zhè)种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂产(chǎn)品的(de)企业，尤其是初创(chuàng)企业(yè)或有预算的企(qǐ)业(yè)。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据(jù)，从这里开始(shǐ)，你将获(huò)得所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些(xiē)照(zhào)片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更(gèng)高级的广告(gào)类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视(shì)频(pín)。你也可以创(chuàng)建自(zì)己的视(shì)频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很容易(yì)获得创意(yì)。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服(fú)务，一个流行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄(shè)团队中(zhōng)的某个人谈论你(nǐ)的公(gōng)司(sī)的视频。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格式

就(jiù)像静态(tài)广告一样，你可以(yǐ)也应(yīng)该尽快测试视(shì)频广告。虽(suī)然视频广告通常无论是(shì)哪种(zhǒng)类型的业务(wù)都表现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试，看(kàn)看什么(me)对你(nǐ)的受(shòu)众有(yǒu)效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更成(chéng)熟(shú)的公司，视(shì)频都(dōu)是值得的(de)。另一个提示(shì)：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转图(tú)集格式允许营销人员在(zài)一个广(guǎng)告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜(qián)在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服(fú)务的更多信(xìn)息(xī)。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告(gào)相关(guān)的一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也(yě)为用户提供了点击图片与您的(de)品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户(hù)外的(de)，但每张(zhāng)图片(piàn)都有自己(jǐ)的创(chuàng)意(yì)和(hé)“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图集格式有利于显示单个(gè)产(chǎn)品的不(bù)同角度、显示(shì)多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如(rú)果你的(de)产品或(huò)服(fú)务有多种用途，这是(shì)传达(dá)你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以(yǐ)网格布(bù)局的一(yī)系列产(chǎn)品图(tú)像(xiàng)。最初的(de)视频重点介绍了您在活(huó)动中推(tuī)广(guǎng)的产品(pǐn)系列(liè)。当用户单击时，他们(men)可以在快速加载页面上浏览集(jí)合(hé)中的产品(pǐn)。链(liàn)接(jiē)可(kě)使(shǐ)客户(hù)从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移动设(shè)备上点(diǎn)击(jī)你的广告(gào)后打开的全屏体验。这是突出(chū)您的产(chǎn)品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合(hé)有产品目录展示的电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了(le)一(yī)个店面，其中有(yǒu)四种或四种以上的(de)产品(pǐn)可(kě)供客户浏(liú)览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广(guǎng)告提供动态(tài)体验。该选项使用同一(yī)广告的(de)不同变体(tǐ)为观众定制广告——您的团队(duì)使用单个(gè)图像或视(shì)频和其他文本(běn)选项创(chuàng)建广告(gào)。该平台(tái)通过使用文本组合自动创建不同的广告，通过(guò)增强功能调(diào)整(zhěng)媒体，并(bìng)为目(mù)标受(shòu)众创(chuàng)作最有效的(de)广告。这个过程(chéng)可能包(bāo)括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突出(chū)广告。广告的组成变化可(kě)能(néng)包括(kuò)标签(qiān)、显示相关评论和不同的(de)文本组(zǔ)合，以创建引(yǐn)人入(rù)胜(shèng)的标(biāo)题。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用户(hù)显示个性化广告，预计可能(néng)会获得回应的变化(huà)。动(dòng)态(tài)广告看(kàn)起(qǐ)来像上面的一种(zhǒng)广告格(gé)式(shì)。但(dàn)是，它会根据(jù)用户(hù)进行更改。你可(kě)以在这里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司(sī)推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式(shì)最适合那些对同(tóng)一产品或(huò)服务的受众略有不同的人。此外，在进(jìn)入(rù)这种广告(gào)类型之前，你(nǐ)需要(yào)牢牢(láo)把握(wò)不同的受众，因为它可(kě)能会让人(rén)困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深思熟虑的计(jì)划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销(xiāo)人(rén)员(yuán)的信息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素(sù)，这些因素可以带来(lái)成(chéng)功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在(zài)用户滚(gǔn)动(dòng)时快速(sù)扫描的，因此请保持主要(yào)文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避(bì)免被截(jié)断。通过(guò)选择(zé)与用户互动的最佳词语(yǔ)来确认(rèn)受(shòu)众的人口统计数据。

你是(shì)否根(gēn)据未来买家的(de)年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目标(biāo)？

如(rú)果是，请在主要文(wén)本中突(tū)出(chū)显示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品需要有意义(yì)的(de)文字来满足他们的特(tè)定需求。无(wú)论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对(duì)你的产(chǎn)品感兴趣的(de)消费者重(zhòng)新推销，直接写信给观(guān)众(zhòng)都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代(dài)表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用(yòng)户(hù)和产生点击方(fāng)面非常出(chū)色(sè)。此外(wài)，确(què)保(bǎo)你的(de)媒(méi)体(tǐ)在种族和性别方面是多(duō)样化的——在营销你(nǐ)的(de)品牌(pái)和(hé)与目标受(shòu)众建立(lì)联系时(shí)，包(bāo)容性(xìng)和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动号(hào)召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击(jī)下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的(de)更多详(xiáng)细信(xìn)息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示(shì)特价商品。标题中应该突出(chū)类似“节(jié)省(shěng)高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励(lì)点击。请记住，在截(jié)断(duàn)之前(qián)最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏(liú)览一个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供(gōng)免费试用、目录或独(dú)家交易都是与观(guān)众互(hù)动的机会。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价值，而“了(le)解(jiě)更(gèng)多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对(duì)于为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关重要(yào)。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论(lùn)是(shì)产(chǎn)品详(xiáng)细信息页还是潜在客户(hù)捕获(huò)页。向(xiàng)消费者提供他们(men)想要探索您(nín)的产品(pǐn)或服务(wù)的信(xìn)息以及(jí)转(zhuǎn)换过程中合乎逻(luó)辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移(yí)动用户优化目的地页(yè)面，这意味着内容会(huì)立(lì)即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸书(shū)广告通(tōng)过其(qí)庞大的受众为(wèi)大小(xiǎo)企(qǐ)业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能(néng)够产生点击量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队(duì)可以创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过(guò)考虑最佳展示(shì)产品的格式(shì)来点击，同(tóng)时(shí)积极参与受众的兴趣。

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