Facebook广告仍然是品牌的有效数字(zì)广(guǎng)告工具(jù)，因(yīn)为它们(men)拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞(dòng)察力相结合对(duì)于使自(zì)己在(zài)竞争中脱颖而出至(zhì)关重(zhòng)要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功需要触及(jí)驱(qū)使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口的东西(xī)并(bìng)不(bù)能减(jiǎn)少点(diǎn)击量(liàng)——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼而(ér)有(yǒu)之才能(néng)获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解(jiě)更多关于有效提高(gāo)参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量(liàng)的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是任(rèn)何成功的营销(xiāo)或(huò)广告活动(dòng)的第一步。使用(yòng)有关客户的可用数据和(hé)有(yǒu)关产品的反馈可(kě)以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜(qián)在(zài)买(n是正极还是负极，L是正极还是负极mǎi)家在(zài)整(zhěng)个购买过(guò)程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受n是正极还是负极，L是正极还是负极众对你的产品(pǐn)定位的(de)价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他们的(de)需求，可(kě)以突出他们最(zuì)感兴趣(qù)的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额(é)外的(de)点击量和更多(duō)的转化率(lǜ)。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身(shēn)就(jiù)是一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很(hěn)好地处理了这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的(de)广告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的品牌(pái)创建(jiàn)引(yǐn)人(rén)注目的活动(dòng)，以吸(xī)引力和清晰(xī)度的正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的(de)产品(pǐn)。

让(ràng)我们(men)来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击(jī)的两个最重要的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业(yè)在创建广告时有(yǒu)不同的优(yōu)先级，Facebook提供了(le)格(gé)式化广告的(de)选项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格(gé)式可以帮助你(nǐ)实现营销(xiāo)目标。企(qǐ)业应该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个(gè)人都不同地(dì)参(cān)与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示(shì)，但另一些人更(gèng)喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的(de)文(wén)字。尝试各(gè)种形式可以(yǐ)让你的企业深入(rù)了解吸(xī)引目标受(shòu)众的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的(de)一些格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格(gé)式，可(kě)以(yǐ)使用高质量(liàng)的(de)单一图像(xiàng)来展示你的品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建起来(lái)很(hěn)快(kuài)，使您(nín)能(néng)够突出显示(shì)特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经拥有(yǒu)的图(tú)像，添(tiān)加(jiā)运动和(hé)声音来(lái)创建(jiàn)一个(gè)可以在设(shè)备(bèi)上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时n是正极还是负极，L是正极还是负极使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初(chū)创企业或(huò)有(yǒu)预(yù)算的(de)企业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过广告收(shōu)集数(shù)据，从这里(lǐ)开始，你将(jiāng)获得所需(xū)的指标（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞(cí)等最有效），然后再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告(gào)

视频广告(gào)格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照(zhào)片幻(huàn)灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你也可以(yǐ)创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频(pín)展示的产品(pǐn)，那么很(hěn)容易(yì)获得创意。然而，如果(guǒ)你提供(gōng)更复杂(zá)的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司(sī)的(de)视频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静态(tài)广告一(yī)样，你可以(yǐ)也(yě)应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然(rán)视频广告(gào)通常无(wú)论是哪种类型的业务(wù)都表现得更好，但它(tā)仍(réng)然值得(dé)与静(jìng)态(tài)广告一起测(cè)试(shì)，看看什么对你的(de)受(shòu)众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是更成熟(shú)的公司，视(shì)频都是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告

旋(xuán)转图集格(gé)式允许营销人(rén)员在一个广告中展示多达(dá)10张(zhāng)照片(piàn)和(hé)视(shì)频。

每个图(tú)片或视频都有自己(jǐ)的(de)链(liàn)接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以提(tí)供有关(guān)促(cù)销、产品细节或(huò)服务的更多(duō)信(xìn)息。转盘格(gé)式还允许您显示与广(guǎng)告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户提(tí)供了点击图片与您(nín)的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例(lì)子——注意(yì)整体主题(tí)是户外(wài)的(de)，但每张图片都有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图集格式(shì)有(yǒu)利(lì)于显示单个产(chǎn)品的不同(tóng)角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提(tí)供参与(yǔ)度(dù)。如果你的产(chǎn)品或服务有(yǒu)多种用途(tú)，这是传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者(zhě)通(tōng)过介绍视频(pín)浏览产品，并(bìng)配(pèi)以网格布局(jú)的一系(xì)列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活动中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快速加(jiā)载页面上浏览集(jí)合中(zhōng)的(de)产品。链接(jiē)可使客户从发(fā)现到浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔(xián)接。即时体验是在有人在(zài)移动设备上(shàng)点击(jī)你的(de)广告(gào)后打开(kāi)的全屏体验。这(zhè)是突出您(nín)的产品和服务的(de)好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列最适(shì)合有产品目(mù)录展示(shì)的电子商务品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建了一个店(diàn)面，其中有四种或四(sì)种以上的产品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广(guǎng)告提(tí)供动态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项(xiàng)使(shǐ)用同一广告的(de)不同变体为观众定制广(guǎng)告(gào)——您(nín)的团队使(shǐ)用单(dān)个(gè)图像或视频和其他文本(běn)选项创(chuàng)建广告(gào)。该平台通(tōng)过使用(yòng)文本组合(hé)自动创建不同的广告，通过(guò)增(zēng)强功能调整(zhěng)媒体，并(bìng)为目标受众创(chuàng)作最(zuì)有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来突(tū)出广告。广告(gào)的组成变化可能包括标签、显示相关评论(lùn)和不同(tóng)的文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建(jiàn)引人(rén)入(rù)胜的(de)标题(tí)。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户(hù)显示个性化广告，预计可能会获(huò)得回(huí)应的变化。动态广告看起来像上面(miàn)的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

通(tōng)常，我只会向(xiàng)有团(tuán)队或第三(sān)方(fāng)公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司(sī)推(tuī)荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形(xíng)式最适合(hé)那些对同一产品或服务的受众略有不同的人(rén)。此外(wài)，在(zài)进(jìn)入这(zhè)种广告类型之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的(de)受(shòu)众，因为它(tā)可(kě)能会让(ràng)人困(kùn)惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创(chuàng)意需要深思熟虑的计(jì)划来(lái)吸引用户(hù)，并充分传达营销人员的信息。考虑以下(xià)因素，这些(xiē)因素(sù)可以带(dài)来成功的活动和用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保持(chí)主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要文本中突出显(xiǎn)示这些关(guān)键元素(sù)。吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品需(xū)要(yào)有(yǒu)意义的文字(zì)来(lái)满足他们的(de)特定需求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是(shì)向以(yǐ)前对(duì)你的(de)产品(pǐn)感兴趣(qù)的消费者重新(xīn)推(tuī)销，直(zhí)接写信给观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用(yòng)户和产生点击方面非常出色(sè)。此外(wài)，确保你的(de)媒体在种族和(hé)性别方面是多样(yàng)化(huà)的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下(xià)载免(miǎn)费目(mù)录、查看(kàn)独(dú)家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信(xìn)息(xī)。一定(dìng)要(yào)在标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断之前最(zuì)多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查看我们的新(xīn)产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激(jī)发(fā)人们(men)对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用(yòng)、目录(lù)或(huò)独家交易都(dōu)是与观众互动的机会。使用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电(diàn)子商务零售(shòu)商来说(shuō)很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录(lù)页(yè)面(miàn)对于(yú)为潜在(zài)客户创(chuàng)造无缝体验(yàn)至(zhì)关重要。登录(lù)页(yè)必(bì)须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细信息页还是(shì)潜在客(kè)户捕获页(yè)。向消费者提(tí)供他们想要探索您的产(chǎn)品或服务(wù)的(de)信息(xī)以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻(luó)辑的(de)下一步是至关重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页面(miàn)，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可(kě)以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业(yè)带来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是(shì)值得的。您的(de)营销(xiāo)团(tuán)队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品的格式来点击(jī)，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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