今日（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节(jié)目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格(gé)力(lì)电器。截至离职，她(tā)在格力电(diàn)器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格(gé)力电器(qì)。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接班(bān)人(rén)标准，想培(péi)养成“第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的(de)职业起点看似比绝大(dà)多数(shù)人要高。但事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽童(tóng)仍(réng)是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的(de)视频(pín)所说，她入职格(gé)力电器后工作(zuò)大致(zhì)分为五个(gè)部分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待(dài)，媒体活(huó)动，电商与(yǔ)市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的(de)日常行程与对外接待，细致到(dào)预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提(tí)纲；另一(yī)方面(miàn)负(fù)责市场(ch1亿等于多少万ǎng)营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力(lì)应届大(dà)学(xué)生(shēng)的水平(píng)是一(yī)样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开出了百(bǎi)万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是(shì)绩效(xiào)与销售达(dá)标后(hòu)的效益工资。她也(yě)在视频中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在(zài)外(wài)界看来(lái)，孟羽童给格(gé)力电器(qì)带来的最大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为(wèi)董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月(yuè)至少(shǎo)直播十(shí)余(yú)场1亿等于多少万(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有很多其他(tā)工作要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人(rén)照片。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推(tuī)动格(gé)力电器直(zhí)播改革的主角。她在(zài)疫(yì)情初期进(jìn)行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在(zài)直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场全国巡(xún)回直播(bō)，7场其(qí)他(tā)平(píng)台直播，总销(xiāo)售额达(dá)到了476亿元，不(bù)过其(qí)中不少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格(gé)力电(diàn)器并未推(tuī)出其他(tā)高(gāo)管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力电器接(jiē)班人(rén)，或许培养(yǎng)她做(zuò)格力直(zhí)播(bō)接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕(mù)后，账号(hào)主角(jiǎo)转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝(sī)数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发(fā)的(de)那(nà)个微博“靠别人不(bù)靠(kào)自己(jǐ)”，是(shì)看到(dào)一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如(rú)果没有格力的平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的一个学生，就来到格力(lì)这么好的平台，有很多的成长空间和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的(de)是在董(dǒng)总这样的企(qǐ)业家身边(biān)工作，她觉得(dé)不光是教会(huì)了她怎么样去(qù)做事，更重要的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家(jiā)自己的下(xià)一个阶(jiē)段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记(jì)得自己的小工(gōng)位、自己的(de)第一张名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一(yī)次主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远记(jì)得(dé)每次直(zhí)播前看产品资料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪(jì)要(yào)那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做(zuò)的大项目落(luò)地时候那种(zhǒng)成就感，也(yě)会记得国品之(zhī)光下作(zuò)为格力人那(nà)种深(shēn)深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的(de)话，也会(huì)永远记得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光有(yǒu)光的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼(jiān)总裁(cái)董明珠在综艺(yì)节目《初(chū)入(rù)职场的我们(men)》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把(bǎ)她培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸多话(huà)题讨论。这些动作(zuò)的(de)背(bèi)后，2021年也是(shì)董明珠致力推(tuī)动格(gé)力电(diàn)器(qì)渠道(dào)转型(xíng)的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音账号注(zhù)册。不难(nán)看出，对(duì)于格(gé)力电器的渠道(dào)转型(xíng)而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给(gěi)格力电(diàn)器带来(lái)了(le)什么(me)，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直(zhí)播(bō)。当(dāng)年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格力电器渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的(de)董明珠(zhū)在综艺节目上活(huó)跃了起来(lái)。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力电器市场部(bù)实(shí)习生得到了董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博(bó)账号上透露(lù)，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希望她能(néng)在我身边，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽童的(de)一举(jǔ)一动也受到(dào)外(wài)界大量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这(zhè)是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下(xià)来的(de)动(dòng)作似乎(hū)也在印(yìn)证外界的判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号(hào)在短视(shì)频平台开通，该账号认证(zhèng)主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急(jí)注(zhù)册(cè)了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号(hào)上不(bù)定(dìng)时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠在接受央视采访时再次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一天真的(de)能(néng)接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快就在个(gè)人账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不更新(xīn)给大家造成误(wù)会，自(zì)己正在老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频(pín)表示，因为作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常在这个(gè)直播间跟大(dà)家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力(lì)电(diàn)器(qì)的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童同时(shí)参与直播(bō)。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再(zài)是(shì)她的秘书。“她现在做(zuò)视(shì)频(pín)去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个(gè)过程当(dāng)中（发现自(zì)己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在(zài)个(gè)人小(xiǎo)红书账(zhàng)号(hào)上(shàng)更新了(le)4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常。在(zài)这则视(shì)频(pín)里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播(bō)不算是(shì)我特别感(gǎn)兴趣的(de)工作，但(dàn)是看到那个销售额(é)的时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书(shū)上发布信息(xī)称，自(zì)己“现在(zài)相当(dāng)于是(shì)在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职(zhí)后(hòu)，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个(gè)人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置(zhì)顶微博也还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董(dǒng)明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在(zài)格力(lì)电器工作的日常，这(zhè)些(xiē)短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器(qì)任职期(qī)间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上(shàng)就已经有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格(gé)力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来(lái)说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入(rù)也(yě)为(wèi)公司的渠道转型带来更(gèng)多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上(shàng)渠道建(jiàn)设的(de)重要抓手，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音平台有两个主要直(zhí)播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格(gé)力(lì)董明(míng)珠店”。截至目前(qián)，“格(gé)力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器(qì)旗(qí)下粉丝量较(jiào)高的直播(bō)账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有限公司，该公司的经营范围(wéi)包括个人互联网直播(bō)服务等。这(zhè)被外(wài)界(jiè)解(jiě)读为(wèi)，格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)要加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带(dài)货、社群营销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成(chéng)果，新兴(xīng)生活电器品(pǐn)类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电(diàn)器还提(tí)到：“根据奥维数(shù)据，2022年格(gé)力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年年报并未详细透露线(xiàn)上线下的(de)销售占比(bǐ)，也没有披(pī)露(lù)格力电商(shāng)的(de)业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公(gōng)司(sī)），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格(gé)力(lì)品牌(pái)背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货(huò)、人(rén)才输(shū)送及专业指导，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以“格力主播(bō)”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练营预热。

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