今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的(de)我们》时获得董明(míng)珠(zhū)赏(shǎng)识，当(dāng)年9月(yuè)正式入职格力电器。截(jié)至离职，她(tā)在(zài)格力(lì)电(diàn)器工作(zuò)时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟(mèng)羽童，从入职格(gé)力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资(zī)多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)最初以董事(shì)长秘书一职进入格力电(diàn)器(qì)。由于董明珠公(gōng)开称(chēng)赞其符合接班(bān)人标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比(bǐ)绝(jué)大多(duō)数人要(yào)高。但事(shì)实上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍(réng)是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格(gé)力电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身(shēn)跟随董明(míng)珠(zhū)的日(rì)常(cháng)行程与对外接待(dài)，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)还在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格(gé)力应(yīng)届大学生(shēng)的水(shuǐ)平(píng)是一样的，基本上(shàng)在五(wǔ)千到(dào)一(yī)万(wàn)块钱(qián)这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则(zé)是(shì)绩效与销售达标后的效益工资。她也在视(shì)频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行了直播带货首秀(xiù)，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。之(zhī)后格(gé)力(lì)电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她在当(dāng)年(nián)4月至少直(zhí)播(bō)十(shí)余场，每场(chǎng)直播持续一到两个(gè)小时，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她(tā)在当时(shí)回应：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还(hái)有很多其他工作要处理，所以没办(bàn)法经常出现在(zài)直播间，会在(zài)幕后默默(mò)地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像，变成董明(míng)珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播(bō)由其(qí)他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人是(shì)推(tuī)动格力电(diàn)器(qì)直播改革(gé)的主角。她在疫情初期进行了(le)大刀(dāo)阔斧的(de)渠道(dào)改革，花费诸多精力(lì)在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不(bù)过其中不少(shǎo)销额由各地经销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并(bìng)未(wèi)推(tuī)出其他(tā)高管(guǎn)进行直播。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而(ér)言很难(nán)持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说是格力电(diàn)器(qì)接(jiē)班(bān)人，或许培养(yǎng)她做格力直(zhí)播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名(míng)也(yě)由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近(jìn)一年(nián)后，截(jié)至发稿(gǎo)该账号粉丝数(shù)为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠(kào)别(bié)人不靠自(zì)己”，是看到一(yī)个讲亲密(mì)关(guān)系的帖子(zi)，然(rán)后有感(gǎn)而发，觉得女孩(hái)子一定(dìng)要自(zì)立自强(qiáng)，自(zì)省自足，完全没有(yǒu)说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果(guǒ)没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她(tā)什么都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通的一个(gè)学生，就来(lái)到格(gé)力(lì)这么好的(de)平(píng)台，有很多(duō)的成长空(kōng)间和机会(huì)，又(笑话的拼音怎么写，玩笑的拼音yòu)受到(dào)了(le)很多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直(zhí)言道，最(zuì)重要的是在董总(zǒng)这样的企业家身边工(gōng)作，她觉(jué)得不(bù)光是教会了(le)她怎么样去做事，更(gèng)重要的是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做人(rén)，真的很感激，是发(fā)自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是(shì)准备继(jì)续读书，然(rán)后申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面(miàn)试的(de)心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自(zì)己(jǐ)的第一张名(míng)片、第一(yī)场直播(bō)、第一次接待、第(dì)一次(cì)对(duì)接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次直播(bō)前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一次自己做(zuò)的大项目落(luò)地时候那种成就感，也会记得国(guó)品之光下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和(hé)自(zì)豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江(jiāng)湖路(lù)远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当(dāng笑话的拼音怎么写，玩笑的拼音)年9月(yuè)，孟羽童入职(zhí)格力电(diàn)器，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)时(shí)表(biǎo)示要(yào)把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致(zhì)力推动(dòng)格力(lì)电(diàn)器渠(qú)道转型的一年(nián)，孟羽(yǔ)童加入格力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给格力电(diàn)器(qì)带来了什(shén)么(me)，格力电器的(de)渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播(bō)带货(huò)共13场，累(lèi)计带货(huò)金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道(dào)转型的(de)董明珠在综艺(yì)节(jié)目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职场(chǎng)的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上(shàng)透露，她(tā)已经(jīng)正式以“董事长秘(mì)书”的(de)身份(fèn)入职格力(lì)。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出席(xí)中(zhōng)国制(zhì)造业(yè)领袖(xiù)峰会时带上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她能(néng)在我身(shēn)边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴上“董明(míng)珠(zhū)接班(bān)人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一(yī)动(dòng)也受到外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是(shì)董明(míng)珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎(hū)也在(zài)印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在(zài)短视频(pín)平台(tái)开通(tōng)，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。<笑话的拼音怎么写，玩笑的拼音/p>

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直播(bō)间进行(xíng)了(le)直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视(shì)采访时再次(cì)谈(tán)到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的(de)话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的能(néng)接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在(zài)个人账号上澄清：好久不(bù)更新给(gěi)大家造成误会，自己正在老(lǎo)老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在(zài)“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布(bù)视(shì)频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其(qí)他(tā)工作需要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常在这个(gè)直播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从格力(lì)电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自己(jǐ)）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书(shū)账号上更新了(le)4月1日与(yǔ)董明珠直播的(de)工作日常。在这则(zé)视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实(shí)说实话(huà)，直播不算(suàn)是我特(tè)别(bié)感(gǎn)兴趣的(de)工(gōng)作(zuò)，但是(shì)看(kàn)到那个销售(shòu)额的时候(hòu)，还是会非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍(réng)提及“五百强董事长秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电器的内(nèi)容，小红书(shū)及抖音置顶短视频(pín)为(wèi)“我(wǒ)就是那个被(bèi)董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截(jié)至(zhì)目前，孟羽童小红书(shū)账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更(gèng)新(xīn)一些与董(dǒng)明珠同框，或在格(gé)力电(diàn)器工作的日(rì)常(cháng)，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红(hóng)书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等(děng)商务广告，这些商(shāng)品与格(gé)力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加(jiā)入(rù)也为公司的渠(qú)道(dào)转型带来更多热度(dù)。作为(wèi)格力(lì)电(diàn)器推进(jìn)线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要(yào)直(zhí)播(bō)账号(hào)，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前(qián)，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉(fěn)丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资(zī)5000万元设立珠海格(gé)力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读(dú)为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的(de)渠(qú)道转型进(jìn)展(zhǎn)，格(gé)力(lì)电器在2022年年(nián)报中(zhōng)提(tí)到，在(zài)国内市场，格力(lì)电器重视直播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒(méi)体平台(tái)，以直(zhí)播带货(huò)、社群营销(xiāo)等(děng)形式布局新零(líng)售渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造(zào)新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力(lì)。渠道改革取得了阶段(duàn)性(xìng)成(chéng)果，新(xīn)兴生(shēng)活电(diàn)器品(pǐn)类借助线(xiàn)上渠道加速铺(pù)开。海外(wài)市场方面，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线下(xià)”多(duō)种方(fāng)式扩展公司销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历(lì)年(nián)年(nián)报并未详细透露线上(shàng)线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力(lì)数科电商(shāng)”微(wēi)信(xìn)公(gōng)众号(hào)（认证主体为(wèi)格力(lì)电子商务有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司），格力(lì)正在(zài)打(dǎ)造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短视(shì)频(pín)带(dài)货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物(wù)流(liú)体系支持，提(tí)供新媒(méi)体培训(xùn)、内容运(yùn)营、直(zhí)播(bō)带货、人(rén)才输送及(jí)专(zhuān)业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养(yǎng)企业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格(gé)力产(chǎn)业带直播＋短视频(pín)带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽童本(běn)人还以(yǐ)“格(gé)力主播”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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