今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上(shàng)微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童(tóng)今年(nián)24岁，在(zài)2021年(nián)参(cān)与综艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截至离职，她在格力电器工作时(shí)间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董明珠(zhū)力(lì)捧为“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童，从(cóng)入职格(gé)力电(diàn)器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职(zhí)进(jìn)入格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞(zàn)其符合(hé)接班(bān)人标准，想(xiǎng)培(péi)养成(chéng)“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大(dà)多数(shù)人要高。但事实上，作(zuò)为一个(gè)初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在社(shè)交(jiāo)平台发布的(de)视频所(suǒ)说，她入职格力电器(qì)后工作大(dà)致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商(shāng)与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠(zhū)的日常(cháng)行程与对外(wài)接待，细(xì)致(zhì)到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划(huà)，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应(yīng)届(jiè)大学生的水平是一样(yàng)的，基本(běn)上在五千到一万块钱这个(gè)区(qū)间内。”此前外(wài)界曾传言(yán)董明珠对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的(de)效益工(gōng)资。她也在(zài)视频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电器带(dài)来的最(zuì)大价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播间进行了(le)直播(bō)带货首秀，4小时内，总观(guān)看(kàn)人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董与孟两(liǎng)人(rén)合照。凭借孟(mèng)单独(dú)出镜的(de)产(chǎn)品推(tuī)广(guǎng)视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成为(wèi)当(dāng)时格(gé)力账号矩(jǔ)阵中热(rè)度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒(méi)体总结(jié)，她在(zài)当年(nián)4月至(zhì)少直(zhí)播十余(yú)场，每(měi)场(chǎng)直播持续一到(dào)两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回(huí)应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法(fǎ)经(jīng)常出现在(zài)直播间，会在幕(mù)后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人(rén)照片。此后，该(gāi)账号(hào)直播由其(qí)他主播轮(lún)换出镜，董(dǒng)明(míng)珠也时常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她(tā)在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各地(dì)经(jīng结婚祝福语恭喜恭喜是什么意思，恭喜恭喜是什么意思抖音)销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠(zhū)外，格(gé)力电器并(bìng)未推出(chū)其(qí)他高管进行直播(bō)。如此频繁出(chū)镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道(dào)”直(zhí)播后(hòu)，有(yǒu)市(shì)场评(píng)论认为，与其说是格(gé)力电器接班人，或许培养她做格力直播接班人才(cái)是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至(zhì)于她发的那个微博“靠(kào)别人(rén)不靠(kào)自己”，是看(kàn)到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子(zi)，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得(dé)女孩子一定要自(zì)立自强，自省自(zì)足，完全(quán)没有说公司(sī)（格力）的意思(sī)，大家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果没(méi)有(yǒu)格力(lì)的平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的(de)一个(gè)学(xué)生，就来(lái)到(dào)格力这么好的平(píng)台，有(yǒu)很多的成长空间和机(jī)会，又受到(dào)了很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要的是在董总这样的(de)企业家(jiā)身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了(le)她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重要的是教会了她(tā)怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发自(zì)内(nèi)心(xīn)的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自己的(de)下一个阶段(duàn)的任务，就是(shì)准备继(jì)续读书，然后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自(zì)己的(de)小工位(wèi)、自己的(de)第一张名(míng)片、第(dì)一场(chǎng)直播(bō)、第一次接(jiē)待、第一次(cì)对接媒(méi)体(tǐ)，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自(zì)己(jǐ)做的大项目落地时候那种成就感，也会记(jì)得国品之光(guāng)下作为(wèi)格力人那(nà)种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记(jì)得(dé)刚入职那天董(dǒng)总跟她说(shuō)的(de)话，也会永远记得刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼(jiān)总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力(lì)电器(qì)，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示(shì)要(yào)把她培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致(zhì)力推(tuī)动(dòng)格力电器渠道转型的(de)一(yī)年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而(ér)言(yán)，孟羽童(tóng)是(shì)比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什(shén)么，格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带(dài)货(huò)共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在(zài)《初(chū)入职场(chǎng)的(de)我们》节(jié)目中(z结婚祝福语恭喜恭喜是什么意思，恭喜恭喜是什么意思抖音hōng)，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力电器(qì)市场部实习生(shēng)得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个(gè)人微(wēi)博账号上透(tòu)露(lù)，她已(yǐ)经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格(gé)力(lì)。当年10月，董明珠在(zài)出席中国(guó)制造业领袖(xiù)峰会(huì)时带上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰(fēng)会(huì)上(shàng)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能(néng)在我身(shēn)边(biān)，把她(tā)培养成未来(lái)‘第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到(dào)外界大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创始(shǐ)人李国庆在直(zhí)播中谈(tán)及此事表(biǎo)示，这是董明珠的(de)炒作，目的(de)是亲(qīn)自(zì)孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格(gé)力直播带(dài)货。

　　格力接下(xià)来的结婚祝福语恭喜恭喜是什么意思，恭喜恭喜是什么意思抖音动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”直(zhí)播(bō)账号(hào)在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在(zài)格力电器(qì)官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播(bō)带货(huò)首秀(xiù)。这(zhè)场直播(bō)时长4个小时(shí)，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再次(cì)谈(tán)到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去(qù)挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几(jǐ)年，也许(xǔ)她(tā)（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会(huì)，自己正(zhèng)在老老实实打工(gōng)。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童正式(shì)在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作(zuò)为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书，日常还(hái)有(yǒu)其他工(gōng)作(zuò)需(xū)要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常在这个(gè)直播间跟(gēn)大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开(kāi)始，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)逐(zhú)渐从格(gé)力电器(qì)的直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童已(yǐ)经不再是(shì)她的秘书(shū)。“她现在(zài)做视频去(qù)了。所以她自(zì)己慢慢在这(zhè)个过程当(dāng)中（发现自己(jǐ)）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我(wǒ)特别(bié)感兴趣的(de)工作，但是看(kàn)到那个销售额的时候，还是(shì)会非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上(shàng)发(fā)布信(xìn)息称，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职后，截(jié)至目前，在(zài)孟羽童的(de)抖音及小红书个人账号上，简历中仍提(tí)及“五百强(qiáng)董事长秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式(shì)入职格力电(diàn)器的内(nèi)容(róng)，小红书及抖(dǒu)音(yīn)置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)小(xiǎo)红(hóng)书账(zhàng)号(hào)拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董(dǒng)明珠同框，或(huò)在格力电(diàn)器工作的日常(cháng)，这些短视频都(dōu)获(huò)得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已经(jīng)有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护(hù)肤(fū)品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也为公司(sī)的(de)渠道转型带来(lái)更多热(rè)度。作为格力电器推进线上渠(qú)道(dào)建(jiàn)设(shè)的重要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在(zài)抖(dǒu)音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格(gé)力明(míng)珠精(jīng)选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)旗下(xià)粉丝量较(jiào)高的直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电(diàn)器还出(chū)资5000万元(yuán)设立(lì)珠海(hǎi)格(gé)力(lì)数字科技有限公司(sī)，该公(gōng)司的(de)经营范围包括个人(rén)互联网直播服(fú)务等。这被(bèi)外界解读为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国(guó)内市场，格(gé)力电(diàn)器重视直播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销等(děng)形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步(bù)打造新媒体矩阵，提(tí)升(shēng)在年轻群体(tǐ)中的(de)影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外(wài)市场方面(miàn)，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力电器(qì)还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并(bìng)未详细透露线上线下的销售占比(bǐ)，也没有(yǒu)披露格力(lì)电商的(de)业(yè)绩(jì)。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格(gé)力数科电商”微信公(gōng)众(zhòng)号(hào)（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司），格力(lì)正在打造“格力数(shù)字科技(jì)直播基地(dì)”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流体(tǐ)系(xì)支持，提供新(xīn)媒体培训、内(nèi)容运营、直(zhí)播带货、人才(cái)输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启(qǐ)格力产(chǎn)业带直播＋短视频(pín)带货的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为格力(lì)首届主播孵化(huà)训练营预热。

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