唐岩回(huí)归(guī)半年之后，陌陌正在筹划(huà)它的第5次(cì)出(chū)海。

　　时(shí)代(dài)财经从多位陌(mò)陌内部员工(gōng)处获悉，近两个月内，陌(mò)陌已经迅速(sù)启动了(le)三四个(gè)不同的(de)出海(hǎi)项目，瞄准中东、北非等地市场，目前均已(yǐ)走到立项阶段(duàn)。这些项目的领头人均被视为唐岩心腹，甚至还包(bāo)括唐岩的助(zhù)理(lǐ)。在公司(sī)内部(bù)，这被普遍认为是唐(táng)岩押注出海决心(xīn)的体现。

　　从某种(zhǒng)程(chéng)度上来说，在国(guó)内社交(jiāo)格局基本已(yǐ)定(dìng)、监管不断(duàn)加(jiā)强的当下，奋(fèn)力(lì)出海几乎是(shì)唐岩拯救陌陌的最佳(jiā)选(xuǎn)择。

　　这家成立于(yú)2011年的陌生人(rén)社交巨头，已经(jīng)在舒适(shì)区里待了(le)太久。成(chéng)立(lì)至今，陌陌(mò)几乎从未遭遇(yù)过战争，先发(fā)优势(shì)让(ràng)它(tā)在成立之初(chū)迅速积累(lèi)大(dà)量用户，稳坐陌生(shēng)人社交赛道(dào)的头把交椅，随后又及(jí)时转型秀(xiù)场(chǎng)直播，依(yī)靠庞大(dà)的用户(hù)体量成功(gōng)抓住一只商业化的“现金牛(niú)”。

　　直至今日(rì)，陌陌现金流依然(rán)稳定(dìng)、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美国(guó)通用会计准则(zé)）计(jì)量标准(zhǔn)下，自2015年实现(xiàn)盈(yíng)利以来，陌(mò)陌已经连续32个季度持续盈利。放眼望去，没有哪个(gè)互联网公司能做(zuò)到如此，更何况(kuàng)它(tā)账上(shàng)还趴着(zhe)133亿(yì)元现金和短期投资(zī)。

　　但在平静的水面之下，陌陌危(wēi)机四(sì)伏。在产品(pǐn)端，公司(sī)成立(lì)12年，主力(lì)产(chǎn)品还(hái)是陌陌App，这款产(chǎn)品自(zì)2018年月(yuè)活(huó)突破1亿以后几乎再无明显增长，甚至(zhì)开(kāi)始出现(xiàn)下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至(zhì)9460万。抖音、快(kuài)手等电商(shāng)直(zhí)播强势崛起之后，陌陌仰仗(zhàng)的(de)秀场(chǎng)直播开始显露疲(pí)态，公(gōng)司营收已经连续(xù)三年下滑，且(qiě)始(shǐ)终未能(néng)找到新(xīn)的增(zēng)长(zhǎng)点。

　　毋庸(yōng)置(zhì)疑(yí)，陌陌正在(zài)走向暮年(nián)。对此，公司管理层也毫不(bù)避(bì)讳。王力两(liǎng)年(nián)前接(jiē)任(rèn)陌陌(mò)CEO时就曾对《晚点》表示，他(tā)对陌陌(mò)没有什么特别的情感，整个公司都非常平淡，就像一(yī)个人平静(jìng)地(dì)接受衰老，一天比(bǐ)一(yī)天近。

　　2021年8月，为抵抗这种(zhǒng)衰老，王力推动(dòng)陌陌改名(míng)挚文(wén)集团，将产品与公司加以区隔(gé)，希(xī)望借此逐渐摆脱(tuō)对陌陌App单(dān)一产(chǎn)品的依赖(lài)，找到新的(de)增长曲线。只可惜，这样的刺激还不(bù)足以给陌陌带(dài)来实质性(xìng)改变。

　　一年之后，王力(lì)因健康原因辞去公司(sī)CEO一职，由董事长唐岩接任。创始人躬身入局，迷路(lù)的(de)陌陌能找到正确的(de)航向吗？

　　大规模裁(cái)员，陌(mò)陌开(kāi)始变(biàn)卷

　　“公司开(kāi)始卷起来(lái)了。”这(zhè)是唐(táng)岩回归后，陌陌员(yuán)工(gōng)的第一感(gǎn)受。

　　在(zài)很(hěn)长一段时间内，陌陌在北京互联网行(xíng)业(yè)都是中厂“小而美(měi)”的代名词。工作时间稳定，朝(cháo)十晚(wǎn)七极(jí)少加班(bān)，在陌(mò)陌工作(zuò)的(de)张超对时代财经表示，“曾(céng)经七点一过，领导(dǎo)就不可(kě)能在工(gōng)位(wèi)上发现我了。”

　　待遇(yù)上，公司稳定的(de)16薪再叠加上季度奖金，虽然比不过(guò)腾讯(xùn)、阿里(lǐ)、字节等大厂(chǎng)，但在同量级(jí)企业里依旧保持(chí)竞争力(lì)。每(měi)年年(nián)会，陌陌还(hái)会(huì)固(gù)定给每一位员工(gōng)发一(yī)台iPhone，即便(biàn)在互联网大厂纷纷高举降(jiàng)本增效(xiào)大旗缩减福利的(de)2022年(nián)，这项传统也没有改变。

　　在(zài)公司顶(dǐng)峰的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员工，从北京(jīng)、上海、成都、新(xīn)德里、吉隆坡等多个(gè)城市出发，搭(dā)乘82架次航班到日本东京集中团建，一(yī)次性包下了当地(dì)近(jìn)800间酒店客(kè)房。这场盛大的狂欢，吸引了(le)不少艳羡(xiàn)的目光。

　　但从去年10月(yuè)开(kāi)始，陌陌员工“躺平”的日(rì)子结束了。回归的唐岩开始出现在具体的(de)业务层(céng)会议上，直接听取来(lái)自一线的(de)汇报(bào)，并不时做出辛辣点评，甚至在会议上怒(nù)斥相关负责人。类似情况在此前2024年房价会继续下跌吗王(wáng)力任期内(nèi)几乎从未发生。

　　“王(wáng)老板比(bǐ)较peace（温和），而且也不喜欢越级(jí)管(guǎn)理。”一名资深员工向(xiàng)时(shí)代财经表(biǎo)示。

　　压(yā)力自上而下(xià)传导，员(yuán)工加班明(míng)显多(duō)了起来(lái)。大(dà)量的需求(qiú)随着(zhe)会议袭来，张超(chāo)现在每天(tiān)最(zuì)早也要九点才能(néng)离开公司。

　　此外，陌陌(mò)还同步开启了大规模的(de)裁员动作。去年10月，与唐岩一同回归的(de)还(hái)有他(tā)的妻子张思(sī)川(chuān)。她被(bèi)任命为挚文集团的COO，并(bìng)接(jiē)手行政、采购等工(gōng)作(zuò)，在(zài)其(qí)带(dài)领(lǐng)下(xià)，陌陌加速(sù)降本增效。多名陌(mò)陌员工对时代(dài)财经证(zhèng)实，2023年公司启动裁员，范围(wéi)覆盖大部分部门(mén)，一些职能部门甚至直接(jiē)被砍、合(hé)并。

　　极(jí)力(lì)寻求业务增长(zhǎng)点的唐(táng)岩，正在奋(fèn)力推动公司创新齿轮转动。半年时间内，唐岩接手了陌陌创新事业部，并在公司内部发起(qǐ)三次创业营活动，鼓励员工提出新(xīn)的创意，试图从中孵化出新的(de)机(jī)会。

　　当公司不再是一滩死水，机会随之而来。张超告诉时代(dài)财经，如果不(bù)是唐岩的(de)回归(guī)，他(tā)极(jí)有可(kě)能因没有发展前景而离(lí)职。但唐岩回归后的一系列举措，打消了他的念头。他希望再赌一把，看陌(mò)陌能不能继续向上。

　　“唐(táng)岩的人(rén)格魅力(lì)很强大，业(yè)务会上他都(dōu)能一针(zhēn)见(jiàn)血(xuè)地(dì)指出问(wèn)题核心所在，对不同业(yè)务的理解也都很透彻。我肯定更愿意跟着唐(táng)岩一起干，起码大方向上感觉不会出错。相比(bǐ)之(zhī)下(xià)，入职这么几(jǐ)年我基本没有接(jiē)触过(guò)王(wáng)力。”张超如此表示。

　　某种程度上(shàng)，这正是(shì)创始人与职(zhí)业经理人的区别。前者往往代表着开疆拓土，打破陈规，从无到有(yǒu)；而后(hòu)者却是预算(suàn)管理，风(fēng)险控制(zhì)，按部就班(bān)。唐(táng)岩通过自(zì)己的回归，再次吹响(xiǎng)了陌陌冲(chōng)锋(fēng)的号角。

　　可(kě)惜的是，其首战就遭遇不顺。今年(nián)1月，挚文集团正(zhèng)式推(tuī)出(chū)的虚(xū)拟社交(jiāo) App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘图”和“动(dòn2024年房价会继续下跌吗g)态捕(bǔ)捉(zhuō)”两大技术场景(jǐng)落(luò)地。然(rán)而，这一新作没能(néng)打响(xiǎng)任(rèn)何(hé)水花。据点点数据统计，上线(xiàn)至(zhì)今该APP仅(jǐn)获(huò)得不到2万次下载。

　　事实(shí)上，被唐岩接管的创新事业部自成(chéng)立以来，已先后孵化(huà)了照片交友软件咔咔、声(shēng)音交友软件赫(hè)兹、互动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草社区树莓、婚恋交(jiāo)友软件对对等众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次出(chū)海，前4次已经失败(bài)

　　如(rú)今的业内共识是，社交(jiāo)寡头(tóu)格(gé)局已(yǐ)定，后来者机会寥寥(liáo)。如(rú)今(jīn)活跃在公众(zhòng)眼中的社(shè)交(jiāo)“第二梯队”创新产品，如(rú)Soul、映宇宙等，基本(běn)也都诞生在2017年前后。

　　国内市场突破难寻，唐(táng)岩将重(zhòng)心(xīn)转向海外实(shí)属必然。可问题在(zài)于(yú)，此前十年陌(mò)陌曾连续四次出海(hǎi)，几乎均为败(bài)局。如(rú)今陌(mò)陌再(zài)次(cì)重启出海战(zhàn)略能否成功，还要打上(shàng)一个问(wèn)号(hào)。

　　陌(mò)陌(mò)的前两次出海发(fā)生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版复制品MO，以及将基于地理位置(zhì)匹配的(de)聊(liáo)天室Blupe投放到北美市场。然而，受(shòu)限(xiàn)于(yú)文(wén)化差异，以及较发达地区(qū)相对老旧的产品形(xíng)态，这些应用并没有打开海(hǎi)外陌生(shēng)人社交市场大门，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社交厂商在东南亚、中东等新兴市场尽(jǐn)享(xiǎng)出海红利(lì)之后，陌陌迅速重启海外战(zhàn)略，在(zài)印尼、菲律宾等地上(shàng)线了一款功能上有些像早期陌陌(mò)的(de)陌生人(rén)社交产品Olaa。

　　但类(lèi)似的(de)产品(pǐn)形(xíng)态已经被(bèi)有“海(hǎi)外(wài)版陌陌(mò)”之称的(de)Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上(shàng)的陌陌在市场认知、本(běn)地化(huà)运营(yíng)等多个方面均处于劣势，最后也以失败告终。

　　唯一至今留有火种的(de)是陌陌的第四次出(chū)海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余人的出海业务部，推出了(le)两(liǎng)款瞄(miáo)准中东市场的出(chū)海陌生人(rén)社2024年房价会继续下跌吗(shè)交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游(yóu)戏化社交产品。然而在中东(dōng)，同类产品市场份额早已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商分(fēn)割完(wán)毕。玩(wán)法缺乏创新的Voga没有任何(hé)优势，迅速(sù)消(xiāo)失。

　　只(zhǐ)有被认为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留(liú)存至今。其依靠陌(mò)生人语(yǔ)聊社交方式，避开了中东(dōng)地(dì)区(qū)的宗教(jiào)文化约束，在(zài)没(méi)有同类竞品的情况下(xià)迅速打开(kāi)市(shì)场。据内(nèi)部员工透(tòu)露，目前Soulchill的产品规(guī)模至少可(kě)以(yǐ)排到中东(dōng)市场前三。

　　这一(yī)仅存的硕果，却存在营收(shōu)结构的症结。前陌陌员(yuán)工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分(fēn)收益用于与(yǔ)公会、主(zhǔ)播(bō)分成，以换取他(tā)们的合作，如(rú)此一来产(chǎn)品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文(wén)集团曾表示公(gōng)司采(cǎi)取了(le)降低分(fēn)成比例的策略，Soulchill亏损规模(mó)才环比大幅缩窄。

　　而除(chú)此以外，陌陌出海业务只(zhǐ)剩一个(gè)收购而来的探探海外版还(hái)在(zài)持续(xù)运营。曾(céng)有(yǒu)消(xiāo)息(xī)指出，自2021年7月以来，探探海外版(bǎn)在印(yìn)尼市场下载及(jí)活跃(yuè)用户(hù)规模已超越(yuè)Tinder，并在印度和马来(lái)西亚(yà)等东南(nán)亚(yà)市(shì)场勉强(qiáng)站稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿看来，陌陌(mò)出海困(kùn)难源(yuán)于公司战略失误(wù)。长期以来(lái)，管理(lǐ)层对于出海业务并不重视，乃至于在很(hěn)长一段时间内，公(gōng)司出海产品的优先(xiān)级都要低于其他国内创新产品。“陌陌(mò)在海外业务(wù)上的投资(zī)太慎重(zhòng)了，好几(jǐ)个(gè)海外业(yè)务只投了(le)十几万元试水(shuǐ)，看(kàn)到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王力在接(jiē)受采(cǎi)访时还在强调，“我其实不建议出海，因(yīn)为我觉得国内市场(chǎng)还(hái)没有到一个特别成熟(shú)的状态。”“只有打(dǎ)通美国(guó)市场，你的产品才(cái)有辐(fú)射能力，去做(zuò)一(yī)个印度市场有(yǒu)什么用呢(ne)？”

　　战略上的(de)失误(wù)导致陌陌错过(guò)了最好的(de)出海(hǎi)时机。

　　自2016年国内厂(chǎng)商冲向社交(jiāo)赛道以来(lái)，7年时间已过，如今摆在唐岩面前(qián)的，已(yǐ)是一个群狼(láng)环绕的红海市场(chǎng)，要从中虎口夺食并不容易。缺乏积累的陌陌必须(xū)加大各方(fāng)资源投入，在奋力突(tū)破文(wén)化壁垒的同时，做(zuò)出产品形态跟玩法上的创新，才有可能(néng)成功。

　　于唐岩而言，充(chōng)裕的现(xiàn)金流(liú)成为最后的底牌，当下陌(mò)陌的境遇还远称(chēng)不上是绝(jué)境。但面(miàn)对摆在陌生人社交赛(sài)道眼前的(de)限制(zhì)和(hé)天花板，留(liú)给其试错和(hé)调整(zhěng)的时间已(yǐ)经不多(duō)了(le)。

　　（应受(shòu)访者要求，文(wén)中人物均为(wèi)化名）

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