财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱(zhū)万平(píng) 罗(luó)祎辰(chén) 滕(téng)飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比(bǐ)皆是。长沙、杭州等传统旅游城市(shì)热度不减，新晋网红城市淄博凭借烧(shāo)烤持续(xù)出圈，有效带(dài)动当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方(fāng)式(shì)在(zài)这个(gè)五一“刷屏”社(shè)交平台(tái)。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期文旅市(shì)场情况，经文化(huà)和旅(lǚ)游(yóu)部数据中心测算，全(quán)国国(guó)内旅游出(chū)游合(hé)计(jì)2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上海证券同财联社联合开展“五一(yī)大消费如(rú)何(hé)看？”的专(zhuān)题电话会议(yì)，由(yóu)上海(hǎi)证券研究(jiū)所所长(zhǎng)花(huā)小伟(wěi)主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记(jì)者分享各(gè)地五一大消(xiāo)费市场(chǎng)情(qíng)况。

　　展望未来，上海证(zhèng)券研究所(suǒ)所长花小(xiǎo)伟认为，伴随经(jīng)济温(wēn)和(hé)复苏，当前居民(mín)生活半径已(yǐ)重现活力，在政策持续引导扩内需下，消费经济压(yā)舱石作(zuò)用(yòng)增强。除(chú)低基数(shù)原因外，2023年中国消费(fèi)其实具(jù)有较强的恢(huī)复基(jī)础，2023年消费或(huò)将(jiāng)更(gèng)“稳(wěn)”。经济加快恢复(fù)将逐步带动就业扩大和(hé)居(jū)民收(shōu)入(rù)提(tí)升(shēng)预期，社交场景全面恢复下居(jū)民消费潜(qián)力(lì)有空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春(chūn)耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城(chéng)市(shì)“腾城迎宾” 商圈消(xiāo)费购销(xiāo)两(liǎng)旺

　　“长沙有一(yī)个特点，基本(běn)让游客融于市(shì)中(zhōng)心，集(jí)中在五(wǔ)一广场方圆两公里的(de)市(shì)中心位(wèi)置。”财联社行(xíng)业主编(biān)李拥军在电话(huà)会上(shàng)表(biǎo)示。

　　根据(jù)美团、大众点(diǎn)评(píng)的统计数据，网红(hóng)城市长沙处于国内(nèi)热度城市第三。小红书近(jìn)3个月内(nèi)用户搜索量(liàng)最高的(de)10大热(rè)门城市排(pái)行中(zhōng)，长沙排在(zài)第(dì)一位。

　　湖(hú)南文旅(lǚ)厅数据显示(shì)，五一(yī)假期(qī)，全省共纳入假日(rì)统计(jì)监测单位953家，累计接待游(yóu)客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游(yóu)区共339家(jiā)，累计(jì)接(jiē)待游客1331.54万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)228.47％，实现营业收(shōu)入(rù)17.55亿元，同比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景(jǐng)区接待(dài)游客331.11万人次，同比增长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家(jiā)4A级(jí)景区接待游客551.74万人(rén)次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿(sù)游客33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实现营业收入1.62亿(yì)元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住宿单位(wèi)客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相(xiāng)关(guān)负责人告诉(sù)财联社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇(zhèn)“五(wǔ)一”期间共(gòng)接待游客(kè)12.58万人次(cì)，其中有(yǒu)连(lián)续(xù)2天(tiān)刷新开园单日(rì)历(lì)史(shǐ)记录(lù)，此(cǐ)次假期铜(tóng)官(guān)窑古镇整体运营刷新开园历(lì)史(shǐ)新(xīn)高。

　　同时，李拥军(jūn)还(hái)从长沙主要商业(yè)网点了解到，各商业(yè)网点消费全(quán)面回暖、购销两(liǎng)旺(wàng)。

　　“五一”假期(qī)，长沙市(shì)最(zuì)繁华(huá)的(de)天心区五一(yī)商圈也迎(yíng)来了今年以(yǐ)来的客流高(gāo)峰，假期前四天共接待游(yóu)客(kè)450.98万人次(cì)。（4月29日接待游(yóu)客114.9万人次，4月(yuè)30日接待游(yóu)客(kè)122.2万(wàn)人(rén)次，5月1日接待游客118.7万(wàn)人次，5月2日(rì)接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日(rì)天心区海(hǎi)信广场总(zǒng)客流为(wèi)10万+人次，同(tóng)比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次(cì)，为去(qù)年(nián)同期的(de)226％；5月1日客流9.63万人次，为去年(nián)同期(qī)的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文和友(yǒu)总店到(dào)店人数达6万(wàn)人(rén)次(cì)。4月30日到(dào)店人数5.91万人次。5月1日(rì)文(wén)和友到店人数6.72万(wàn)人次，刷新(xīn)了(le)4月29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日(rì)天心区王(wáng)府(fǔ)井商场客流达4.3万人次，比(bǐ)去年同期增长140％，销(xiāo)售同比去年增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年同期增长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流5万，比去(qù)年(nián)同期增长(zhǎng)50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿(ā)奥特莱斯商场4月29日客流比去年同期增长190％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年(nián)增长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万，比去年(nián)同期(qī)增长80％，销售(shòu)同比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗七美德分别对应哪几个天使 七美德分别是谁下步步高(gāo)梅溪新天地总客流超(chāo)45万人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品(pǐn)牌依然火热。李拥军从(cóng)相关品牌方处获悉，茶颜悦色(sè)4月29日到5月1日，业绩呈现递(dì)增趋势(shì)，整体(tǐ)对比(bǐ)去年(nián)同期增加200％。柠季同比去年同期营(yíng)业(yè)额增加近(jìn)3倍，实(shí)收3倍以上。黑色经(jīng)典整体营收增加150％。楂(zhā)堆整体(tǐ)营收同比日常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都(dōu)：“花(huā)花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流花花(huā)了！”一名来(lái)自浙江的游(yóu)客(kè)告(gào)诉财联社记者，自己戴了四个大(dà)熊猫配(pèi)饰，去和花花合影。看(kàn)花花(huā)的地方围满了人，现场游客齐刷刷(shuā)举起手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大数据研究(jiū)院估算，一(yī)张四川成都大熊猫繁育(yù)研(yán)究(jiū)基地门票仅需(xū)55元，带动当(dāng)地(dì)交通(tōng)、住(zhù)宿等消费1450元。即(jí)1:26带(dài)动当地消费。

　　财(cái)联社副主编(biān)朱(zhū)万平在(zài)电话会上表示，曾以游客(kè)身份(fèn)致电成(chéng)都大(dà)熊猫(māo)繁育研究基地了解到，从4月(yuè)23日，成都大(dà)熊猫繁育(yù)研(yán)究基地(dì)就(jiù)进行了限流，只是提前(qián)7天(tiān)进(jìn)行线上放票，每天只(zhǐ)有6万张(zhāng)票，这基本是成都大熊猫繁育研究基地(dì)目前能(néng)够承受的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大熊猫繁育(yù)研究基地就发(fā)布称，第二(èr)天(tiān)（5月1日）的票(piào)已售完，五一假期后(hòu)两(liǎng)天（5月2日和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月(yuè)3日下(xià)午，朱万(wàn)平再(zài)次以(yǐ)游(yóu)客身(shēn)份致电(diàn)熊猫基地，工作人员表示：“今(jīn)天还是能买到票。但如果是本地人的话，建议今天不要买。虽然是（五(wǔ)一）最后(hòu)一天，但园区内人还是很(hěn)多，如(rú)果想体(tǐ)验比较好的话，建(jiàn)议（本(běn)地人）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今年的(de)旅(lǚ)游(yóu)消费(fèi)的特(tè)点，带(dài)‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景(jǐng)点契合消费(fèi)者（的心(xīn)理预期），比如(rú)去大熊猫基地(dì)，标价(jià)不贵，学生票(piào)27元就可以(yǐ)看到网红‘花花(huā)’熊猫，成人游(yóu)客也就(jiù)只需要(yào)55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费方面，朱万平表(biǎo)示，根据网红(hóng)火锅品(pǐn)牌楠火锅提供的数据(jù)，五(wǔ)一假期全(quán)国(guó)接待顾客60万人(rén)次，相比2022年(nián)五一，同(tóng)比营(yíng)业额增长(zhǎng)率139％，到店订单量(liàng)增长率135％。不过(guò)，今年(nián)成都区域(yù)同比去年增(zēng)速不高，19家门店比(bǐ)去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自(zì)知名火锅品牌小龙(lóng)坎(kǎn)的数据(jù)显示(shì)，五一小长假期间(jiān)，小龙坎火锅成(chéng)都(dōu)门(mén)店共接待5万(wàn)+人次，营业(yè)额于4月30日达到峰值，周同比(bǐ)净增长136％，全球旗(qí)舰店翻台率最高(gāo)近11轮(lún)次。

　　浙江(jiāng)杭(háng)州：景区客流暴(bào)涨(zhǎng) 宋城演艺演(yǎn)出(chū)数据强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往(wǎng)雷峰塔景区实地(dì)了解客流情况，按（我所乘坐的）公交(jiāo)司机说(shuō)法，2日景区客(kè)流较1日已经有所回落，但(dàn)雷峰塔的(de)门(mén)票依然早(zǎo)早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点半，合计提供(gōng)约(yuē)2.2万张门(mén)票，2日下午3点左右，系统就显(xiǎn)示当日门票已(yǐ)经售罄，但仍有游客尝(cháng)试扫码(mǎ)购票(piào)，景(jǐng)区附近仍聚集大量游(yóu)客(kè)，由于交通堵塞，网约车基本(běn)没法用，交通(tōng)主(zhǔ)要靠公交，驶离景区(qū)的公(gōng)交基本都满(七美德分别对应哪几个天使 七美德分别是谁mǎn)载，乘客(kè)贴(tiē)着前后车门站。”财联社(shè)记者罗祎辰回忆(yì)当天的场景说道，不仅(jǐn)是西湖景(jǐng)区，杭州其(qí)他主要景区也出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的(de)杭(háng)州宋城景(jǐng)区(qū)，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出场次(cì)分别(bié)为9场、13场和12场，随着演出日(rì)期(qī)临近，演出(chū)场次(cì)出现大幅增加，4月30日当天演出场次实际(jì)达到了16场，5月(yuè)1日考虑到客流变化趋势，预计演(yǎn)出(chū)场次不(bù)会低(dī)于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金(jīn)周，杭州(zhōu)的宋城(chéng)千古(gǔ)情就有连续两天(tiān)16场(chǎng)次的纪(jì)录(lù)，因此今年‘五(wǔ)一’之前(qián)，很多投资者把一天16场的（场次纪录）视作衡量今年宋(sòng)城演艺恢复情况的重(zhòng)要参考指标。从‘五(wǔ)一’的场次情况(kuàng)来看(kàn)，我觉(jué)得已(yǐ)达到了（恢复）预期，与往(wǎng)年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州(zhōu)市(shì)民免(miǎn)费的市内景点(diǎn)也在(zài)五一迎来客(kè)流(liú)高(gāo)峰。罗祎辰(chén)以离西湖车程约1小时的(de)良渚(zhǔ)遗址公园为例(lì)，5月(yuè)1日该景点出现客流(liú)高峰，门(mén)票早七美德分别对应哪几个天使 七美德分别是谁(zǎo)早售罄，临近闭(bì)园，该景区配套配套(tào)停(tíng)车场仍是爆(bào)满，还有不(bù)断(duàn)驶(shǐ)入(rù)的私(sī)家车只能在外(wài)围兜圈找(zhǎo)停车(chē)位，导致小规模交通拥堵，这种情况(kuàng)在(zài)平时(shí)节假日很少(shǎo)出现。

　　从商(shāng)圈消费(fèi)来看，4月30日当天，罗(luó)祎(yī)辰看到市中心已(yǐ)经(jīng)挤满人。“走在(zài)主干道延安路步行街，我前后左右(yòu)半米内都是人，部(bù)分狭窄的通道更需要(yào)排队通过，晚(wǎn)饭左右时间，附近(jìn)地铁(tiě)站凤起路站还因为人(rén)流量太多出现限流(liú)。”

　　值得注意(yì)的是(shì)，虽然人流量(liàng)很大，但大到各家(jiā)购(gòu)物(wù)中(zhōng)心，小(xiǎo)到(dào)各家餐馆，人(rén)流(liú)量分(fēn)布都严重分化，“二八效应”非常明(míng)显，表现为(wèi)：相近的区(qū)域里，有人门口大(dà)排长龙(lóng)，有人却门(mén)可罗雀。

　　“总体(tǐ)来(lái)看(kàn)，本次(cì)五(wǔ)一(yī)杭州市中心(xīn)人(rén)流量(liàng)很大，但人流分布非常不(bù)均(jūn)匀，看上(shàng)去游客们的消费目的地(dì)都非(fēi)常明确，宁(níng)愿(yuàn)按照原计划扎堆排(pái)队，也(yě)不太愿意临时更改计划，导致如(rú)此巨大的人流量实际集(jí)中造(zào)福了少(shǎo)数商家(jiā)，相当多的商(shāng)家面对的是门(mén)前人潮汹涌，但进店人(rén)数屈(qū)指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊迎天下客，成(chéng)新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长最(zuì)快的(de)是新近走(zǒu)红的山(shān)东淄博。”同程旅行相关(guān)负责人对财联社(shè)记者表示。

　　去哪(nǎ)儿有关负(fù)责人也告诉财联社记者，往年(nián)淄博可以说是相对(duì)冷门的(de)城(chéng)市，但今年淄博(bó)‘五(wǔ)一’酒店预(yù)订量同比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记(jì)者滕飞就(jiù)动(dòng)身前往淄(zī)博，肉(ròu)眼可(kě)见的“人从众(zhòng)”。一下(xià)高速便堵车(chē)，整个主城区(qū)地图“飘(piāo)红(hóng)”。“五一”假期期(qī)间，淄博“一(yī)房难求”，网(wǎng)红八大局、牧羊(yáng)村、烧烤(kǎo)广场等(děng)地水泄不通。

　　滕飞在电(diàn)话会上透露(lù)，淄博当(dāng)地餐厅(tīng)都在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之(zhī)间摇(yáo)身一(yī)变，成了清一色(sè)的(de)烧(shāo)烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府在短时间内(nèi)做出了“智(zhì)慧(huì)淄博（烧烤）服务”小程序(xù)，将当地有名号的店铺都纳入了(le)其(qí)中，还打通(tōng)了线(xiàn)上商(shāng)场。该服务型小程序，还贴满了街头巷尾(wěi)。在旅游(yóu)服务上(shàng)，记者(zhě)从(cóng)当地政法(fǎ)部门人员处(chù)获悉，市政府(fǔ)还(hái)对物价波(bō)动(dòng)进(jìn)行了控制。对(duì)于(yú)“流(liú)量店”的(de)措施，当(dāng)地公安系(xì)统在周(zhōu)末(mò)人(rén)流量较大时(shí)，一直有派人驻场巡逻，“五一”期(qī)间加派(pài)了人手。

　　在淄博(bó)烧(shāo)烤节，滕飞现场看(kàn)到，基(jī)本每一个烧烤摊的氛(fēn)围(wéi)都很(hěn)好，周边不(bù)断有巡逻民(mín)警(jǐng)。甚(shèn)至可以说“全(quán)民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解到，他们(men)“五一”期间时刻(kè)待岗，随时以志愿者24小时行动，除了(le)必要业务外(wài)，全都在创城。

　　淄博(bó)烧烤热，或(huò)能带(dài)动当地消费。“去哪(nǎ)儿大数据研究院估算(suàn)了一笔账，即吃(chī)一顿山东淄博(bó)烧烤人(rén)均消费50元，能带动(dòng)当地(dì)交通(tōng)、住宿等消费750元(yuán)。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外(wài)，淄博(bó)周边城市(shì)消费也被带动(dòng)。滕飞发(fā)现，山东泰安、济南(nán)、章(zhāng)丘这(zhè)种离淄博很近的城市，也是水泄不通(tōng)，“一房(fáng)难求”，泰山的客流量也在今年达到了顶(dǐng)峰(fēng)。

　　去哪(nǎ)儿(ér)大数据研究院副院长(zhǎng)郭乐(lè)春表示：“端午、暑期、十(shí)一将迎来一波又一(yī)波(bō)的高峰(fēng)。许多城市希望成(chéng)为(wèi)‘下一个淄博’，旅客也(yě)正在寻(xún)找讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑(bēi)与经济效益双丰(fēng)收，需要多方(fāng)从业者(zhě)共同努力。”

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