很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果公司，会(huì)迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润已连续两(l妥否的意思是什么，妥否的用法iǎng)个季度同比下(xià)滑(huá)。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分(fēn)别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近20年的(de)时(shí)间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘(pán)的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。 妥否的意思是什么，妥否的用法

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的(de)下限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的(de)最(zuì)大原因(yīn)，就在于(yú)消(xiāo)费(fèi)者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有升级(jí)，依然适(shì)用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的(de)分(fēn)析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平台上市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期(qī)。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一季度电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最严(yán)重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大环境密(mì)不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一(yī)种需求(qiú)降温、库存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶(è)化的(de)“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量(liàng)急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会(huì)持(chí)续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无(wú)可否认的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部(bù)，出(chū)货(huò)量在全球平(píng)板电脑市场排(pái)名第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课(kè)促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生(shēng)活，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事(shì)情(qíng)。不论是(shì)手机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业(yè)界最(zuì)具创造(zào)性的(de)公(gōng)司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第(dì)一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的(de)冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力(lì)的公司，已经近(jìn)10年都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都(dōu)是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹(píng)果已(yǐ)通(tōng)知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势(shì)必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审(shěn)视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球(qiú)手(shǒu)机存(cún)量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的(de)革命性(xìng)技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司的回答(dá)是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作(zuò)为具(jù)有先锋意(yì)味的(de)产品备受(shòu)期待，外界(jiè)也渴望苹果能给(gě妥否的意思是什么，妥否的用法i)行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者可以随(suí)意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是(shì)苹(píng)果期(qī)待的(de)样子(zi)。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造车的消息(xī)至今已有七八年(nián)。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不(bù)仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至(zhì)还在(zài)缩(suō)编(biān)裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季财(cái)报(bào)电话(huà)会议上，库克面对(duì)营收、净利润(rùn)双下(xià)滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度(dù)青睐(lài)有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十(shí)分让人兴奋，那里的市(shì)场(chǎng)活力令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他地区(qū)，苹果在(zài)大(dà)中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务(wù)已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的(de)同比增长。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度市场会比中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气在印度孟(mèng)买和新德里开(kāi)设(shè)了(le)两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后(hòu)又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹果在印度的(de)投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链加速移(yí)出(chū)中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财(cái)报下滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步(bù)一步成为(wèi)苹(píng)果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销(xiāo)量，成了不(bù)会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什(shén)么？苹(píng)果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答(dá)案。

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