财(cái)联社(shè)5月4日讯（记者(zhě) 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等(děng)传统旅游城市热度不减，新(xīn)晋网红城市淄博凭(píng)借烧(shāo)烤持续出圈，有效带(dài)动当(dāng)地乃至全省(shěng)综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式(shì)”等新(xīn)型游玩方式(shì)在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日(rì)文旅部(bù)公布的“五一”假期文旅市场情(qíng)况(kuàng)，经文(wén)化和旅(lǚ)游部数据中心(xīn)测算，全国国(guó)内旅游出游合计(jì)2.74亿(yì)人次，同(tóng)比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径(jìng)恢(huī)复至(zhì)2019年(nián)同期的119.09％；实现(xiàn)国(guó)内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按(àn)可比(bǐ)口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨(zuó)日晚间上海证券同财(cái)联社联(lián)合(hé)开(kāi)展“五一大(dà)消费如何看？”的专(zhuān)题电话会议，由上海证券研究所所长花(huā)小(xiǎo)伟主持，来自湖南(nán)长沙、四川成都(dōu)、浙江杭州、山(shān)东淄博(bó)的财(cái)联(lián)社(shè)记者(zhě)分享(xiǎng)各地(dì)五一大(dà)消费市场情(qíng)况。

　　展望未(wèi)来，上海证(zhèng)券研(yán)究所所长花(huā)小伟认为，伴随经(jīng)济温和复苏，当前居民生活半径已重现活(huó)力，在政策持续引导扩内需下，消费经济压(yā)舱(cāng)石作用增强。除低基数(shù)原因外(wài)，2023年中国消(xiāo)费其实具有较强(qiáng)的恢复基础(chǔ)，2023年消(xiāo)费(fèi)或将更(gèng)“稳”。经济加快恢(huī)复将逐(zhú)步带动就业扩大和居民收入提(tí)升预期，社交场景全面恢(huī)复下居民(mín)消(xiāo)费潜力有空间(jiān)待释放(fàng)。从“烟火升腾起(qǐ)”，到(dào)“花语课春耕”，中国经济春(chūn)山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消(xiāo)费购销两旺(wàng)

　　“长沙有(yǒu)一个特点，基本让游客融于市中(zhōng)心，集(jí)中在五一广场方(fāng)圆两公里的(de)市中心位置。”财(cái)联社(shè)行(xíng)业(yè)主编李拥(yōng)军在(zài)电话会上表示。

　　根据美团、大众(zhòng)点评的统(tǒng)计(jì)数据(jù)，网红(hóng)城市长沙处于国内热(rè)度城市第三。小红书(shū)近3个月内用户(hù)搜索量最高的(de)10大热门城市排行中，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南文(wén)旅厅数据显示，五(wǔ)一假期，全省共纳入假日统计监(jiān)测单位(wèi)953家，累(lèi)计(jì)接待游客1457.52万(wàn)人(rén)次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅(lǚ)厅监测的旅游(yóu)区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接待游(yóu)客(kè)331.11万人次，同(tóng)比增长300.1％，实现营业收入8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家(jiā)住宿单(dān)位接待住宿游(yóu)客33.54万(wàn)人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比(bǐ)增(zēng)长104.77％，纳入(rù)监测的住宿单位(wèi)客房累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景(jǐng)点(diǎn)方(fāng)面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财联社记(jì)者，公司旗下(xià)长(zhǎng)沙(shā)铜(tóng)官(guān)窑古镇“五(wǔ)一(yī)”期(qī)间共接待游客12.58万人次，其(qí)中有(yǒu)连续2天刷新开园单(dān)日历史记录，此次假期铜官窑古镇(zhèn)整体运营刷新开园(yuán)历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主(zhǔ)要商业网(wǎng)点了解到，各商业网点消费全面回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一(yī)”假期(qī)，长沙市最繁华的(de)天心区五一商圈(quān)也(yě)迎(yíng)来了(le)今(jīn)年(nián)以(yǐ)来的(de)客流高峰(fēng)，假期前四天(tiān)共(gòng)接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万(wàn)人次(cì)，4月(yuè)30日(rì)接待游(yóu)客122.2万(wàn)人(rén)次，5月1日(rì)接(jiē)待游(yóu)客(kè)118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天(tiān)心区海(hǎi)信广场总客流为10万+人(rén)次，同比(bǐ)去年同期增(zēng)长283％；4月30日客流达(dá)8.87万人次，为(wèi)去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次(cì)，为去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场文和友总店(diàn)到店人(rén)数雪花秀适合四十岁女人吗，雪花秀适合四十几岁的女人用吗达6万人次。4月30日到店人数5.91万人(rén)次。5月1日文和友到店人(rén)数6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日(rì)文(wén)和友达店人数最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日(rì)天心区王府井商(shāng)场客流达4.3万人(rén)次，比去(qù)年同期(qī)增长140％，销(xiāo)售同比去年增长260％。4月30日客(kè)流5万(wàn)，比去(qù)年同期增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日(rì)客(kè)流5万(wàn)，比去(qù)年同(tóng)期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年同期增(zēng)长190％，销售同比(bǐ)去年增(zēng)长(zhǎng)160％；4月(yuè)30日客流突破5万，比去(qù)年同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步(bù)步(bù)高梅(méi)溪新(xīn)天地总客流超(chāo)45万(wàn)人次，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火热。李拥军(jūn)从相关品牌方处获悉，茶颜悦色(sè)4月29日(rì)到(dào)5月1日，业绩呈现(xiàn)递增趋(qū)势，整体对比去(qù)年同期增加200％。柠季同比(bǐ)去年同期营(yíng)业额增加(jiā)近(jìn)3倍(bèi)，实收3倍(bèi)以上。黑(hēi)色经典整体营收增加150％。楂(zhā)堆整体营收同比日(rì)常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶(dǐng)流花花了(le)！”一名来自浙(zhè)江(jiāng)的游(yóu)客(kè)告诉财联社记者(zhě)，自己戴了四个大熊(xióng)猫(māo)配(pèi)饰，去和花花(huā)合影。看花花的(de)地方围满了人(rén)，现(xiàn)场游客齐(qí)刷刷举起手机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数(shù)据研(yán)究院估算，一(yī)张四川成都大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地(dì)门票仅(jǐn)需55元，带动(dòng)当(dāng)地交通(tōng)、雪花秀适合四十岁女人吗，雪花秀适合四十几岁的女人用吗住宿等消费1450元(yuán)。即1:26带动当地(dì)消费(fèi)。

　　财联社(shè)副主编朱万平在(zài)电话会(huì)上表示，曾(céng)以游客身份致电成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究基地了解到，从4月23日，成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地就进(jìn)行(xíng)了限流，只是提前7天进行线上放票，每(měi)天只有6万张票(piào)，这基本是成(chéng)都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地目前能够承受的极(jí)限。

　　4月30日(rì)早上7点，成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研(yán)究基地就发布(bù)称，第(dì)二天（5月(yuè)1日）的票已售完，五一假期后两天（5月2日和(hé)3日）还略有余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱(zhū)万平再(zài)次以游客身份致(zhì)电熊(xióng)猫基(jī)地，工作人员表示：“今天还是能买到(dào)票。但如果是(shì)本地人的话，建议今天不要买(mǎi)。虽然是（五一）最后一天，但园区(qū)内人还(hái)是(shì)很多，如果(guǒ)想体验比(bǐ)较好的(de)话，建议（本地人(rén)）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今年的旅游消费(fèi)的特点，带‘网红性质’的（城市(shì)）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心(xīn)理预期），比如去(qù)大熊猫基地，标价(jià)不贵，学生(shēng)票(piào)27元就可以看到网红‘花花’熊(xióng)猫，成人游客也就只需要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐(cān)饮消(xiāo)费方面，朱万平(píng)表(biǎo)示，根据网红火锅品牌(pái)楠火锅(guō)提供的数据，五一假期全国接待顾客60万人次，相比2022年五一(yī)，同比营(yíng)业额增长(zhǎng)率139％，到店订单量增长(zhǎng)率135％。不过，今年成都(dōu)区域同比去年(nián)增速不高，19家门店(diàn)比去年的增长率12％。

　　另外，来自(zì)知名火锅品(pǐn)牌小龙坎的数据显示，五一小长假期(qī)间，小龙坎火(huǒ)锅成都门店共接待(dài)5万+人次(cì)，营业(yè)额于4月30日达(dá)到峰值，周同比(bǐ)净增长136％，全球(qiú)旗舰店翻(fān)台(tái)率最高近11轮(lún)次。

　　浙江杭(háng)州：景区(qū)客流暴涨 宋城(chéng)演艺演出数据(jù)强过往年

　　“5月2日(rì)，我(wǒ)赶(gǎn)往雷(léi)峰(fēng)塔景区(qū)实地了解客流情况(kuàng)，按（我(wǒ)所乘(chéng)坐的）公交(jiāo)司机说法，2日景区客流较1日(rì)已经有所回落，但(dàn)雷峰塔的门票依然(rán)早(zǎo)早售罄。购票系统(tǒng)显示，雷锋塔(tǎ)营业时间为(wèi)早8点到(dào)晚7点(diǎn)半，合(hé)计(jì)提供约2.2万张门票，2日下午3点左右(yòu)，系统就显示当日门(mén)票已经售罄，但仍有游客尝试(shì)扫码购票，景区附近仍聚集大(dà)量游客，由于交通堵塞，网约车基本没法(fǎ)用，交通主要(yào)靠(kào)公交，驶离(lí)景区(qū)的公交基本都满载，乘(chéng)客贴着(zhe)前(qián)后车门站(zhàn)。”财联社(shè)记者罗祎辰回忆(yì)当天(tiān)的场景说道(dào)，不仅是西湖(hú)景区，杭(háng)州其他主要景区(qū)也出现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察(chá)发现，距离(lí)西湖较(jiào)近(jìn)的杭州宋城景(jǐng)区，购票系统显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演(yǎn)艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演出场次分(fēn)别为9场(chǎng)、13场和12场，随(suí)着演出日期临近，演出场次(cì)出(chū)现大(dà)幅增加，4月(yuè)30日(rì)当天演出(chū)场次实际(jì)达(dá)到了16场，5月1日(rì)考虑到客流变化趋(qū)势，预计演出场(chǎng)次不会(huì)低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城(chéng)千(qiān)古情(qíng)就有连续(xù)两天16场次的纪录，因(yīn)此今年‘五一(yī)’之前，很多投(tóu)资者把(bǎ)一天16场的（场次(cì)纪录）视作衡量今(jīn)年宋城演艺(yì)恢(huī)复情况的重(zhòng)要参(cān)考指标(biāo)。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年相(xiāng)比(bǐ)是偏(piān)强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的(de)市(shì)内景点也在五(wǔ)一迎来客流高峰。罗祎辰(chén)以离(lí)西湖(hú)车程约1小时的良渚遗址公(gōng)园为例(lì)，5月1日该(gāi)景点(diǎn)出现客流高峰，门票早早售罄，临(lín)近闭园(yuán)，该(gāi)景(jǐng)区配(pèi)套配套(tào)停车场仍是爆(bào)满(mǎn)，还有不(bù)断驶(shǐ)入的私家(jiā)车只能在外(wài)围兜圈找停车位，导致小规模交通拥堵(dǔ)，这种情况在(zài)平时节(jié)假日很少出现。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看到市中心已经挤(jǐ)满(mǎn)人(rén)。“走在主干道延安(ān)路步行街(jiē)，我前后(hòu)左右(yòu)半米内都(dōu)是人，部分(fēn)狭(xiá)窄的通道更需要排队(duì)通过，晚(wǎn)饭左右时间，附近(jìn)地铁站凤起路站还因为(wèi)人流量太(tài)多出现限流。”

　　值得(dé)注意(yì)的(de)是，虽然人流量很大，但大到各(gè)家购(gòu)物(wù)中心(xīn)，小到各(gè)家餐馆，人流量分布(bù)都严重分化，“二八效应”非(fēi)常明显，表现为(wèi)：相近的区域里(lǐ)，有(yǒu)人(rén)门口大(dà)排长龙(lóng)，有(yǒu)人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一(yī)杭州市中心人流量很大(dà)，但(dàn)人流分布非常不均(jūn)匀，看上(shàng)去游客们(men)的消费目的地都非常明确(què)，宁愿(yuàn)按照原计(jì)划扎堆排队，也不太愿意临时更改(gǎi)计划，导(dǎo)致如此巨大(dà)的人(rén)流(liú)量(liàng)实际集中造(zào)福了少数商家，相当多的商家(jiā)面对(duì)的是门前人潮(cháo)汹涌(yǒng)，但进店人数屈指(zhǐ)可数的(de)尴尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之王(wáng)

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店预订热度(dù)增长最快(kuài)的是新近走红的山(shān)东淄博。”同程(chéng)旅行(xíng)相关负(fù)责人对(duì)财联社记者表示(shì)。

　　去哪儿有关负责人也告诉(sù)财联社记者，往年(nián)淄博(bó)可以说(shuō)是相对冷(lěng)门(mén)的城市，但今年淄博‘五一(yī)’酒店预订量(liàng)同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联(lián)社记者滕飞就动身(shēn)前往淄博，肉(ròu)眼可(kě)见的“人从(cóng)众”。一下高速便堵车，整个(gè)主城区地图“飘红(hóng)”。“五一”假(jiǎ)期期(qī)间，淄博“一房(fáng)难求(qiú)”，网红八大(dà)局、牧羊村(cūn)、烧烤广(guǎng)场等地水泄(xiè)不(bù)通。

　　滕飞在电话会上(shàng)透露，淄博当地餐厅都在改装(zhuāng)，以往(wǎng)并不主打烧烤的餐饮店(diàn)，都(dōu)摘了招牌，一夜(yè)之间摇(yáo)身一变，成了(le)清一(yī)色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当地了解(jiě)到(dào)，淄博市(shì)政府(fǔ)在短时间(jiān)内做出了“智慧淄(zī)博（烧烤(kǎo)）服(fú)务”小程序，将当地(dì)有名号的店铺都纳(nà)入了其中，还(hái)打通(tōng)了线上商场。该服务型小程(chéng)序，还(hái)贴满了街头巷尾。在旅(lǚ)游服务上，记者从当(dāng)地政(zhèng)法(fǎ)部门人员处获(huò)悉，市(shì)政府还(hái)对物价波动进行了控制。对于“流量店”的措(cuò)施，当(dāng)地公安系统(tǒng)在周末人(rén)流量较(jiào)大时，一直有派人驻(zhù)场(chǎng)巡逻，“五一”期间加(jiā)派了(le)人手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕(téng)飞(fēi)现场(chǎng)看(kàn)到，基(jī)本每一个烧烤摊的(de)氛围(wéi)都很好(hǎo)，周边不断(duàn)有巡逻民警。甚至可以说“全(quán)民皆兵(bīng)”。滕飞还表示(shì)从当地公务员处了解(jiě)到，他(tā)们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小时行动(dòng)，除了必要业(yè)务外，全(quán)都在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热，或能带(dài)动(dòng)当地消费。“去哪儿大数(shù)据研究院估算了一笔账，即吃一顿(dùn)山东淄(zī)博烧烤人(rén)均消费50元，能带动当地(dì)交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周(zhōu)边城市消费(fèi)也被(bèi)带动。滕飞(fēi)发现，山东(dōng)泰安、济南、章丘这(zhè)种(zhǒng)离淄博很近的城市，也是水泄不通(tōng)，“一房难求”，泰(tài)山的客流(liú)量也(yě)在今年达到了(le)顶峰。

　　去哪儿大数据研究(jiū)院副院长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一(yī)将迎来一波(bō)又(yòu)一波的(de)高(gāo)峰(fēng)。许多城市希望成为‘下(xià)一个淄博’，旅客(kè)也正在寻找讲(jiǎng)诚信、重服务的‘下一个淄(zī)博’，实现(xiàn)口碑与经济效益双丰(fēng)收(shōu)，需要(yào)多方从业(yè)者共同(tóng)努力(lì)。”

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