Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字(zì)广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大(dà)的受众(zhòng)和(hé)详(xiáng)细的目标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出(chū)至关重要(yào)。然而，实现这(zhè)一点(diǎn)并坚(jiān)持到底可能(néng)比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有(yǒu)效(xiào)提高(gāo)参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的(de)信息。

一(yī).开(kāi)始(shǐ)之(zhī)前：了(le)解您的受众

了解(jiě)你的受众是任何成功(gōng)的营销或广告(gào)活(huó)动的第一步。使用有关客户(hù)的可用数据和有关产(chǎn)品的(de)反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在整个(gè)购买过(guò)程中的需求。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了(le)解(jiě)受众对(duì)你的产品定位的价(jià)值观(guān)，以使你的广告符合他(tā)们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可(kě)以(yǐ)突出他(tā)们最感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什(shén)么对(duì)你的观众最有(yǒu)吸引力(lì)，可(kě)以带(dài)来额外的(de)点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很(hěn)好地处理(lǐ)了这方面的(de)业(yè)务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可以帮助你的(de)品牌创(chuàng)建(jiàn)引人(rén)注(zhù)目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广(guǎng)告设置(zhì)和广告创意。

二(èr).广告(gào)设置

企业在(zài)创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用(yòng)各(gè)种各样(yàng)的广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视(shì)频演示，但(dàn)另(lìng)一些人(rén)更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效(xiào)果的(de)文字。尝试各种形式可以让你的企业深入(rù)了解吸引目(mù)标受众的广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一(yī)些格式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格(gé)式，可(kě)以使用高质量(liàng)的单(dān)一(yī)图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格(gé)式创建起来很(hěn)快，使(shǐ)您(nín)能够(gòu)突(tū)出显示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥(yōng)有的(de)图像，添(tiān)加运动和声音(yīn)来创建一个可以在(zài)设(shè)备上(shàng)快速加载的(de)广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制作(zuò)也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时(shí)使用此广告(gào)格式，这种格式非常适合拥有简单(dān)易懂产品(pǐn)的(de)企业(yè)，尤其(qí)是(shì)初创企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过(guò)广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等(děng)最有效(xiào)），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的(de)广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最(zuì)有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可(kě)以创建自(zì)己(jǐ)的(de)视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个(gè)可以通(tōng)过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容(róng)易获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个(gè)流行(xíng)的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态广告一(yī)样，你可以(yǐ)也应(yīng)该尽(jǐn)快测试视频广(guǎng)告。虽然视频(pín)广告通常无论是哪种类型的业务都(dōu)表现得(dé)更(gèng)好，但它(tā)仍然值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初(chū)创公司还(hái)是更成(chéng)熟的公(gōng)司，视频都是(shì)值得的。另(lìng)一个提示：为所有(yǒu)视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)允许营销人员在(zài)一个广告中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每个图片或视(shì)频都有自己的链接，可(kě)以(yǐ)将潜在买家直接(jiē)带(dài)到登(dēng)录(lù)页(yè)，以(yǐ)提供有关促(cù)销、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告相关的一系(xì)列(liè)事(shì)件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用(yòng)户提供了点击图片(piàn)与(yǔ)您的品牌(pái)互动(dòng)的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注意整体主(zhǔ)题是户外(wài)的，但(dàn)每张图(tú)片都有自己(jǐ)的(de)创意和“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格式

旋转图集(jí)格式有利于(yú)显示(shì)单个产品(pǐn)的不同(tóng)角度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或服务有(yǒu)多种用(yòng)途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频(pín)浏览产品，并配以(yǐ)网(wǎng)格布(bù)局的(de)一系列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的(de)视频重(zhòng)点介绍(shào)了(le)您在活动中推广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当用户(hù)单击时，他们可(kě)以(yǐ)在快速加(jiā)载(zài)页面(miàn)上浏览集(jí)合(hé)中的(de)产(chǎn)品。链(liàn)接可使客户从发现到浏(liú)览再到购买的过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即(jí)时体验是在(zài)有人在移动设备上点击你的广告(gào)后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的(de)产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最(zuì)适(shì)合有产品目录展示的电子商(shāng)务品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建了一个(gè)店面，其(qí)中有四种或(huò)四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商(shāng)品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告(gào)提(tí)供动(dòng)态体验。该选项(xiàng)使用(yòng)同一(yī)广告的不同(tóng)变体为(wèi)观众定制广告——您的团(tuán)队使(shǐ)用(yòng)单个图像或视频和其(qí)他文(wén)本(běn)选项创建广告。该平台通(tōng)过(guò)使用文本组合自(zì)动(dòng)创建不同的广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并(bìng)为(wèi)目标受众创作最有效的广告。这个过程可(kě)能(néng)包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来(lái)突出广告。广(guǎng)告的(de)组成变化可能(néng)包(bāo)括标签、显(xiǎn)示相关评(píng)论和不(bù)同的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示(shì)个性化广告，预计(jì)可能会获得(dé)回(huí)应的(de)变(biàn)化。动态广告(gào)看起来像(xiàng)上面的一种广告格(gé)式(shì)。但是，它(tā)会(huì)根(gēn)据用户(hù)进行更改。你可以在这(zhè)里学(xué)习(xí)如何创建动(dòng)态广告。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式

通常，我只会(huì)向有团队或(huò)第三(sān)方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告(gào)的大(dà)公司推荐这(zhè)种广告(gào)类型。此外(wài)，这种形式最适合(hé)那些对同(tóng)一产品(pǐn)或(huò)服务(wù)的受众略有不同(tóng)的人。此外，在(zài)进入这(zhè)种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)

在(zài)Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要(yào)深思(sī)熟虑(lǜ)的(de)计划来吸引用户(hù)，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因(yīn)素，这(zhè)些因(yīn)素可以带来成功的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制(zhì)在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用户互(hù)动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口统计数据。

你是(shì)否根据未来买(mǎi)家的年龄(líng)、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在主(zhǔ)要(yào)文本(běn)中突出(chū)显示这些关键元素(sù)。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要有意(yì)义的(de)文字来(lái)满足(zú)他们(men)的特定需(xū)求。无论(lùn)你(nǐ)是试(shì)图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的(de)产品(pǐn)感兴(xīng)趣的消(xiāo)费(fèi)者重新推销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的(de)媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实(shí)的内容(róng)在吸引用户和产生(shēng)点击方面非常(cháng)出色。此外，确(què)保你(nǐ)的媒体在种族和(hé)性别(bié)方(fāng)面是多(duō)样(yàng)化的——在营销(xiāo)你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)和与目标(biāo)受众(zhòng)建(jiàn)立联系(xì)时(shí)，包容性和代表性很(hěn)重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费目录、查看独(dú)家交易或了解有关(guān)收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在标题中突(tū)出(chū)显示(shì)特(tè)价商品。标题中(zhōng)应该(gāi)突出类似“节(jié)省高达(dá)30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费(fèi)者(zhě)见面。如果他们浏览一(yī)个产品系(xì)列，诸如“购买系(xì)列”或(huò)“查(chá)看我(wǒ)们的(de)新产(chǎn)品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激(jī)发人们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交易都是(shì)与观(guān)众互动的机(jī)会。使(shǐ)用“立即(jí)购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面(miàn)对(duì)于为潜在客户创造(zào)无缝体验至(zhì)关重要(yào)。登录(lù)页(yè)必须与广告(gào)相关，无论是(shì)产品详(xiáng)细信(xìn)息(xī)页还是潜在客(kè)户捕(bǔ)获(huò)页。向消费者提(tí)供他们想要(yào)探索您的(de)产品(pǐn)或(huò)服务的(de)信息以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的下(xià)一步是至关重要的(de)。为(wèi)移动用无人值守尿素加注机 尿素加注机工作原理户优化(huà)目的地页面(miàn)，这意味(wèi)着内容会(huì)立即加载，用户可(kě)以(yǐ)轻松导航，结账(zhàng)（电子商(shāng)务）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告(gào)通过其庞(páng)大的受(shòu)众为大小企业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制作能够产生点击量的(de)广告是值(zhí)得的(de)。您的营销团队(duì)可(kě)以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格式来点击，同时积极(jí)参与受众的(de)兴趣(qù)。

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