既是响(xiǎng)应消(xiāo)费(fèi)复(fù)苏的大势，也(yě)是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局(jú)发布的数据显示，我国(guó)2023年一季度国(guó)内生(shēng)产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出(chū)口大幅(fú)回升(shēng)，是(shì)推动经济(jì)加快(kuài)恢复(fù)的(de)重要(yào)因(yīn)素。国家发展改革(gé)委新(xīn)闻发言(yán)人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮(lún)的(de)价(jià)格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物节(jié)，各大(dà)电商平台都(dōu)在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓住(zhù)机(jī)遇(yù)、继(jì)续提(tí)振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打(dǎ)「多实惠(huì)」策略(lüè)的电商巨头也在进一(yī)步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」再次(cì)对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌(pái)产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低(dī)价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而(ér)另外两家电商巨头(tóu)则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴将下(xià)调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会(huì)」，面向商家推出(chū)「减负增收」大(dà)礼包，希(xī)望获得(dé)更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格战中，消费者(zhě)无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多(duō)再一次加(jiā)码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码家电消(xiāo)费季(jì)」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴(tiē)的基(jī)础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发(fā)放的超(chāo)额(é)补贴，相当(dāng)于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次(cì)拼多多(duō)加补后的产(chǎn)品(pǐn)价(jià)格，确实有一(yī)定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在(zài)其它电商(shāng)平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在(zài)其(qí)它电商平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在其(qí)它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均(jūn)为官方直(zhí)补，旨在(zài)为消费(fèi)者提供全网最(zuì)具性(xìng)价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季(jì)」的项(xiàng)目负责人表示。在(zài)五一消费旺季来临(lín)之前，这是拼多(duō)多推出的(de)近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的品牌(pái)、品类很广(guǎng)，消费者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包(bāo)括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季(jì)活(huó)动(dòng)上(shàng)线半个月(yuè)以来，大部分产品(pǐn)均(jūn)实现了翻倍增长。其(qí)中(zhōng)，手机类目的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元(yuán)以上的(de)高(gāo)价(jià)位手机环(huán)比增(zēng)幅(fú)超过180％。而家电(diàn)类目更是全(quán)品(pǐn)类销量(liàng)增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一(yī)假期临近，户外便携式(shì)小家(jiā)电也在(zài)热销。比如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能(néng)锅(guō)、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等产品，均(jūn)实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是(shì)宏观(guān)经济提(tí)振(zhèn)、消费反弹，电商(shāng)平台需要用(yòng)更(gèng)低的价格(gé)刺激消(xiāo)费。另(lìng)一方面是电商行业的(de)竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越(yuè)是持(chí)续比拼「全网最低价(jià)」，就(jiù)越有(yǒu)可能在这(zhè)场大(dà)势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目的

　　在(zài)过去十年互联网(wǎng)崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一(yī)个「商业名词(cí)」变成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国市场急(jí)需从疫情(qíng)中复苏(sū)的(de)大背景(jǐng)下，企业良(liáng)性的价格(gé)竞争，不论是对(duì)经济复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺激，都可(kě)能为经济复(fù)苏多(duō)添一把火。而(ér)对消费(fèi)者而言，更低的价格真(zhēn)正(zhèng)切切让消费者得(dé)到了实惠(huì)。

　　在(zài)此次加(jiā)补活动(dòng)中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力(lì)度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是对(duì)于(yú)拼(pīn)多多、还是其他电商平台(tái)来(lái)说(shuō)，补贴只是短时间(jiān)内刺激消费者(zhě)的手段，而不(bù)是目的。最终(zhōng)，赢得消费(fèi)者还是要(yào)靠提升产品和服(fú)务(wù)质量(liàng)、提升(shēng)商家运营效率(lǜ)，以(yǐ)无法企及是什么意思，不可企及是什么意思及(jí)持续性地降低(dī)商品从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到运输物流等(děng)全流程的(de)成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也(yě)在做(zuò)更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流(liú)、售后等服务体(tǐ)系(xì)，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费(fèi)者(zhě)「安心买(mǎi)、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠价格(gé)去赢(yíng)得消(xiāo)费者，更需要一套完整(zhěng)的、优(yōu)质的服务体(tǐ)系。这才是(shì)今天企业的立(lì)足(zú)之(zhī)本。而(ér)这，也将是未来电(diàn)商平台共同需(xū)要面对和(hé)解决(jué)的问题。

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