既是响应消费复苏的(de)大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计局发布(bù)的数据显示(shì)，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出(chū)口(kǒu)大幅回升，是(shì)推动经(jīng75寸电视长宽是多少)济加快恢(huī)复(fù)的重要因(yīn)素。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费(fèi)市(shì)场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背(bèi)景下(xià)，电商(shāng)行(xíng)业正在迎来新(xīn)一(yī)轮的价(jià)格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情(qíng)后第一个电商购(gòu)物节，各大电(diàn)商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓住机(jī)遇、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进(jìn)一步加大补(bǔ)贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数(shù)码家(jiā)电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产(chǎn)品的(de)补贴力(lì)度甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺全(quán)网(wǎng)最低价。这家公司(sī)还喊出(chū)了(le)「天天都是618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调(diào)佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而(ér)京75寸电视长宽是多少东也(yě)在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家(jiā)大会(huì)」，面向商家推(tuī)出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更多低价(jià)商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争」的(de)价格战(zhàn)中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月6日，拼多多(duō)就启(qǐ)动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原(yuán)来百亿补贴的(de)基(jī)础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额(é)补贴，相当于(yú)是(shì)百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比(bǐ)了此次拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确(què)实有一(yī)定优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米(mǐ)旗(qí)下的(de)红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其它电(diàn)商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元(yuán)，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度也(yě)在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其它电(diàn)商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供(gōng)全网最具性(xìng)价(jià)比的(de)产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」的项目负责人表示。在五一(yī)消费旺季来临之前，这是拼多多推(tuī)出(chū)的(de)近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌(pái)、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负(fù)责人表示(shì)，消费季(jì)活动上线(xiàn)半个月以(yǐ)来(lái)，大部(bù)分产品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类(lèi)目更是全(quán)品(pǐn)类(lèi)销量增长了300％，在(zài)销量最高的空调单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一(yī)假(jiǎ)期(qī)临近，户(hù)外便(biàn)携(xié)式(shì)小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补(bǔ)贴」是(shì)大(dà)势所趋。一方面是宏(hóng)观经(jīng)济(jì)提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格(gé)刺激消(xiāo)费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次成为电商(shāng)平台之间竞争的关(guān)键。拼多多越是持(chí)续(xù)比拼(pīn)「全网最低(dī)价」，就越(yuè)有(yǒu)可能在这场(chǎng)大势中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是目的，

　　消费者(zhě)才是目(mù)的

　　在过去(qù)十年(nián)互联网崛起的(de)过程中，价格(gé)战逐(zhú)渐从一个「商业名词(cí)」变成(chéng)了一(yī)个(gè)「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价(jià)格(gé)战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划(huà)等号。的(de)确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商(shāng)补贴大(dà)战，产(chǎn)生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今(jīn)天(75寸电视长宽是多少tiān)中国市场(chǎng)急(jí)需从疫情中复苏的(de)大背景下，企业良性的价格竞争，不论是(shì)对经济(jì)复苏、还是对消费(fèi)者都有(yǒu)好(hǎo)处。对(duì)经济而言，电商平(píng)台微小(xiǎo)的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏(sū)多添一把火。而(ér)对(duì)消(xiāo)费者(zhě)而言，更低(dī)的价格真(zhēn)正切切(qiè)让消(xiāo)费者得(dé)到(dào)了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活(huó)动中，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多(duō)多、还(hái)是其(qí)他电(diàn)商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内(nèi)刺(cì)激消费者的手段(duàn)，而不(bù)是目的(de)。最终，赢(yíng)得消费者(zhě)还是要靠提(tí)升产品(pǐn)和服务(wù)质量、提(tí)升商家(jiā)运营效(xiào)率，以及持续性地降低商(shāng)品(pǐn)从生(shēng)产、到销(xiāo)售(shòu)、到(dào)运输物(wù)流等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也(yě)在做更多事情(qíng)。比如(rú)，拼(pīn)多多(duō)升级了(le)物(wù)流、售后等服务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔(péi)、送货上(shàng)门、上门(mén)安(ān)装(zhuāng)」等(děng)服(fú)务，让消费(fèi)者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业不能(néng)仅靠价格(gé)去(qù)赢得(dé)消费(fèi)者，更需要一套(tào)完整(zhěng)的、优(yōu)质(zhì)的(de)服务体系。这才是今天企业的(de)立足(zú)之本。而(ér)这，也将(jiāng)是未来电商(shāng)平(píng)台共同需要面对和解决(jué)的问题。

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