Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在(zài)制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将(jiāng)创造(zào)力与数据洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一点并(bìng)坚(jiān)持到(dào)底可能比听起(qǐ)来(lái)更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些(xiē)朗朗上口的东西并(bìng)不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅读(dú)以下内容(róng)，了(le嘉峪关诗句最出名的句子，嘉峪关诗句名句赞美)解更多关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一(yī).开始之前：了解(jiě)您的受(shòu)众(zhòng)

了解(jiě)你的受众是(shì)任何成功的(de)营销或(huò)广告活动的第(dì)一步。使用有(yǒu)关客户的可用(yòng)数(shù)据和(hé)有(yǒu)关产品的(de)反(fǎn)馈可(kě)以帮助您(nín)“了(le)解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中(zhōng)的需求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了(le)解受众对(duì)你的产品定位的价值(zhí)观，以使你的广(guǎng)告(gào)符(fú)合(hé)他(tā)们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅读你的广(guǎng)告(gào)以及他们的(de)需求，可以(yǐ)突出他们(men)最感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以带(dài)来额外的(de)点击量(liàng)和更多的转化率。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这(zhè)本身就(jiù)是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面的业(yè)务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了(le)。一(yī)个好的广告可以(yǐ)帮(bāng)助你(nǐ)的(de)品牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击的两个最重要(yào)的因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二(èr).广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在创建广(guǎng)告(gào)时有不(bù)同(tóng)的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了(le)格式化广(guǎng)告的选项，以最(zuì)好地(dì)宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无论你想使(shǐ)用图(tú)像、视频、声音还是(shì)文字，都(dōu)有一种格式可(kě)以帮助你实(shí)现营(yíng)销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个(gè)人都(dōu)不同地参(cān)与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但(dàn)另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以让(ràng)你的企业深入了(le)解吸引目标(biāo)受众的(de)广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的(de)照(zhào)片广告是一(yī)种(zhǒng)简单的(de)格式，可以使用高(gāo)质(zhì)量(liàng)的(de)单一图像来展示你的(de)品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)起来很(hěn)快(kuài)，使(shǐ)您能够突出显示(shì)特定的产品，帮助(zhù)它在订(dìng)阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图(tú)像。这种格式(shì)可以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥有的(de)图像，添(tiān)加运动(dòng)和声音来创建(jiàn)一个可以在设备上(shàng)快速(sù)加载的广告(gào)。幻灯(dēng)片制作也很(hěn)容易，成本比(bǐ)视(shì)频低，加载(zài)速(sù)度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种(zhǒng)格式非常适合拥(yōng)有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的(de)企业，尤其是(shì)初(chū)创企业或有预算的企业(yè)。

如(rú)果你(nǐ)仍在通过(guò)广(guǎng)告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获(huò)得(dé)所需的指标（如哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高(gāo)级(jí)的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告(gào)格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助(zhù)您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建自己的视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广告(gào)的浏览量(liàng)比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展示的嘉峪关诗句最出名的句子，嘉峪关诗句名句赞美产(chǎn)品，那(nà)么很容易获得(dé)创意(yì)。然(rán)而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流(liú)行的(de)想法是拍摄团队(duì)中(zhōng)的某个人谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

就(jiù)像静态(tài)广告(gào)一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然(rán)视(shì)频广告通常无论是哪种类型的(de)业务(wù)都表现得更好，但它仍然值得(dé)与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的(de)受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无论你是一(yī)家初创公司还(hái)是(shì)更成熟的公司，视频都是值得(dé)的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人(rén)员在(zài)一个广告中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片和(hé)视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家直接带(dài)到登(dēng)录页，以提(tí)供有关(guān)促销、产品细(xì)节或(huò)服务的(de)更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格(gé)式(shì)还允(yǔn)许您显示与广告相(xiāng)关的(de)一(yī)系列事(shì)件。旋转木马广告(gào)将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用(yòng)户(hù)提供(gōng)了点(diǎn)击图片与您(nín)的品牌(pái)互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题(tí)是户(hù)外的，但每(měi)张图片(piàn)都有(yǒu)自己的创意和“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示(shì)单个产(chǎn)品的(de)不同角度、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在(zài)用户浏(liú)览幻灯(dēng)片时(shí)提供参(cān)与度。如果你的产品(pǐn)或服务(wù)有多种(zhǒng)用途(tú)，这是传达你(nǐ)信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网格布局的一系(xì)列产品图像。最(zuì)初的视(shì)频重点介(jiè)绍了您在活动(dòng)中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接(jiē)可(kě)使客户从(cóng)发现到浏览再到购买(mǎi)的过(guò)程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人在移动(dòng)设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您(nín)的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列(liè)最适合(hé)有产品目录展示的(de)电子商务品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建了一个店(diàn)面，其(qí)中有四种(zhǒng)或(huò)四(sì)种以(yǐ)上的产品可供客户(hù)浏览，允许您(nín)对相关商品(pǐn)进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视(shì)频广告提(tí)供动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同一广告的不同变体为观(guān)众定(dìng)制广告——您的(de)团队(duì)使用单个图(tú)像或视频和其他文本选项创建广告。该平(píng)台通过(guò)使用文(wén)本(běn)组合自动(dòng)创建不同的(de)广(guǎng)告，通过增强功(gōng)能调整媒(méi)体，并为目标受众创(chuàng)作最有效的广告。这(zhè)个过程(chéng)可能包括调(diào)整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告。广告的(de)组成变化(huà)可能包括标签(qiān)、显示相关(guān)评论和不同的(de)文(wén)本组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然(rán)后，脸书(shū)向用户显示个性化(huà)广告，预(yù)计可(kě)能会(huì)获得回应的(de)变化。动态广(guǎng)告看起来像上(shàng)面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你可以在(zài)这里学习如何(hé)创(chuàng)建动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队(duì)或第三方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的(de)大公(gōng)司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合(hé)那些对(duì)同一产品或服务的受(shòu)众(zhòng)略有不同的(de)人。此(cǐ)外，在进入(rù)这(zhè)种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)类型之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟虑的计划(huà)来吸(xī)引用户(hù)，并充分(fēn)传达营销(xiāo)人员的(de)信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动(dòng)和(hé)用户更多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于广(guǎng)告是(shì)在用户(hù)滚动时快速扫描的，因(yīn)此请(qǐng)保持(chí)主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符以内(nèi)，以避(bì)免被截(jié)断。通过选择与用(yòng)户互动的(de)最佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计数(shù)据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示(shì)这(zhè)些关键元素(sù)。吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的(de)产品需要有(yǒu)意义的(de)文字来满足他们的特定(dìng)需求。无论你是(shì)试图吸(xī)引(yǐn)潜在买家，还(hái)是向以前对你的(de)产品感兴趣(qù)的(de)消(xiāo)费(fèi)者重新推销，直接(jiē)写信给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特的(de)媒(méi)体资产(chǎn)并代(dài)表您(nín)的品牌(pái)。真实的内容在吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户(hù)和产生点击方面非常出(chū)色。此外，确保你的(de)媒体在(zài)种族和性别方面(miàn)是(shì)多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系(xì)时(shí)，包容性和代(dài)表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广告(gào)的(de)标题(tí)应该是对(duì)行动(dòng)号召的(de)补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击(jī)下载免(miǎn)费目录、查(chá)看独(dú)家交易或了解(jiě)有关收藏的更多详细信息。一(yī)定要在标题(tí)中突出显示特价商品(pǐn)。标(biāo)题中应该突出类似(shì)“节省高(gāo)达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击(jī)。请记(jì)住，在截(jié)断之前最多只能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者(zhě)见面。如果他(tā)们浏览一个(gè)产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买系(xì)列”或“查看我们的(de)新产品”之类的(de)CTA会激发人们对(duì)该(gāi)品(pǐn)牌(pái)的兴趣(qù)。提供免费试用、目(mù)录或独家交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面(miàn)对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须与广告相(xiāng)关(guān)，无(wú)论是产品详细信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探(tàn)索您的产(chǎn)品或服务的信息以(yǐ)及转换过程中(zhōng)合乎(hū)逻(luó)辑的下一步是至关重要的。为移动用户(hù)优化目的地页面，这意味着内(nèi)容会立即(jí)加载，用户可以轻(qīng)松导航，结(jié)账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业带来收入(rù)。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作(zuò)能够产生点(diǎn)击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团(tuán)队可(kě)以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同时积(jī)极参与受众的(de)兴趣(qù)。

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