很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果的(de)营收(shōu)与净利润分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半年内缩(suō)水三分(fēn)之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于(yú)消费者(zhě)对其印(yìn)象不(bù)理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的(de)分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一(yī)实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在(zài)上(shàng)一(yī)季(jì)度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一(yī)种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份额达到39％，等(děng)于排在其(qí)后的四(sì)家(jiā)厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居(jū)家办公、上网课(kè)促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度的(de)下(xià)滑(huá)是无法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场，都处(chù)于市场(chǎng)下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具(jù)创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第(dì)一宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公(gōng)司(sī)，已经近10年都没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设计，势(shì)必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手(shǒu)机(jī)存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负(fù)增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎抓蚯蚓真的能赚钱吗七(qī)年之久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具有先锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受(shòu)期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍(bèi)。并不(bù)是普通(tōng)消费者可(kě)以随(suí)意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为880万台(tái)，同比下降了2抓蚯蚓真的能赚钱吗0.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车(chē)的消息至今已有七(qī)八(bā)年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果汽车要(yào)面临的将会(huì)是(shì)以特斯(sī)拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传(chuán)统车(chē)企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平，甚至对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度青睐有加，足(zú)足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的(de)市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在(zài)大中(zhōng)华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的业务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是(shì)非常强劲的(de)、两位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认为，印度(dù)市场(chǎng)会比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下(xià)，苹(píng)果一口(kǒu)气(qì)在印度孟(mèng)买和新(xīn)德里开设了两(liǎng)家苹果直营店(diàn)。库克在(zài)孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随后又和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面，重申了(le)苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将(jiāng)苹(píng)果供应(yīng)链(liàn)加速(sù)移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的(de)最(zuì)佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新(xīn)停滞的当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大(dà)家(jiā)的销量，成了不会(huì抓蚯蚓真的能赚钱吗)出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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