既是响应(yīng)消费复苏的大势，也是为(wèi)了应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家(jiā)统计(jì)局(jú)发布的数据显示(shì)，我(wǒ)国2023年一季度国内(nèi)生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出(chū)口大幅回升，是推动(dòng)经济加(jiā)快恢复的重要因素。国(guó)家发展改(gǎi)革委新闻发言人(rén)孟(mèng)玮表示，一季度(dù)消(xiāo)费市(shì)场(chǎng)形势开(kāi)局良好。

　　在(zài)一(yī)季度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的(de)背(bèi)景下，电商行(xíng)业(yè)正在迎(yíng)来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个(gè)电商购物(wù)节，各大电(diàn)商(shāng)平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一(yī)步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全(quán)网最(zuì)低价(jià)。这家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨头则主要(yào)从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东也在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希(xī)望获得(dé)更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价(jià)格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再(zài)一次加码百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实(shí)上(shàng)，早在4月6日，拼多(duō)多(duō)就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基础上(shàng)再投入10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日发(fā)放的超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多加补后(hòu)的产品价格，确实(shí)有(yǒu)一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力(lì)度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它电商平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼(pīn)多(duō)多的(de)补贴(tiē)力度也(yě)在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平(píng)台售价(jià)为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为(wèi)官方直(zhí)补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提供全网最具性价比(bǐ)的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的(de)项目(mù)负责人(rén)表(biǎo)示。在五一(yī)消费(fèi)旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力(lì林心如生肖，林心如生肖属什么)度(dù)。

　　「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖的品(pǐn)牌(pái)、品类很广(guǎng)，消费者(zhě)可以一站(zhàn)式(shì)购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责(zé)人表示，消(xiāo)费季活(huó)动上(shàng)线(xiàn)半个月(yuè)以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤(yóu)其(qí)是(shì)4000元以上的高价位手机环比增幅(fú)超(chāo)过180％。而(ér)家(jiā)电类(lèi)目更是(shì)全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效(xiào)空调销量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便(biàn)携式小家电也在热销。比(bǐ)如(rú)平台车(chē)载(zài)小冰箱、便携(xié)式(shì)燃气(qì)灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂脖式(shì)小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹，电商平(píng)台需要用更(gèng)低的价(jià)格刺激(jī)消费(fèi)。另一方(fāng)面是电商行(xíng)业(yè)的(de)竞争加剧，价格再次(cì)成为电商(shāng)平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多(duō)越是持续(xù)比拼「全网最低(dī)价(jià)」，就越有可(kě)能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的(de)，

　　消费(fèi)者(zhě)才是目的

　　在(zài)过去十年互联(lián)网崛起(qǐ)的过程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词(cí)」变成了一个「带(dài)有(yǒu)贬(biǎn)义(yì)的名词(cí)」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会(huì)将价(jià)格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资(zī)本(běn)、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今(jīn)天中国市(shì)场(chǎng)急需从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良性的价(jià)格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电(diàn)商平(píng)台微(wēi)小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添一(yī)把火。而对(duì)消费者而言，更低(dī)的(de)价格真(zhēn)正切切让消(xiāo)费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中(zhōng)，小米旗下手机、家(jiā)电(diàn)产(chǎn)品补贴力度均超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论(lùn)是(shì)对(duì)于拼多多、还是其他电(diàn)商平台(tái)来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间内(nèi林心如生肖，林心如生肖属什么)刺激消费(fèi)者的手(shǒu)段，而不(bù)是目的(de)。最终，赢得消费者还是(shì)要(yào)靠提升(shēng)产品和服务质量、提升(shēng)商家运营(yíng)效(xiào)率，以及持续性地降低商品从(cóng)生产(chǎn)、到销售、到运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了(le)物流、售后(hòu)等服(fú)务体系，为消费(fèi)者(zhě)提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安装」等(děng)服务(wù)，让消(xiāo)费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终(zhōng)，企业不(bù)能(néng)仅靠价(jià)格去赢得消费(fèi)者，更(gèng)需要一套完整的、优质的服务(wù)体系(xì)。这才是今天企业(yè)的立(lì)足之本。而这，也(yě)将(jiāng)是未来(lái)电商平台共同需要面对和解决的问题(tí)。

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