“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士(shì)”曾(céng)一(yī)度(dù)被网民骂(mà)上热(rè)搜(sōu)，近日(rì)该品牌(pái)已经被(bèi)北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局(jú)一名工作人(rén)员(yuán)表示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司(sī)发布低(dī)俗广告、虚(xū)假宣传的投(tóu)诉举报，我们依(yī)据市(shì)场(chǎng)监督管理行政处罚相关规(guī)定，经过综(zōng)合(hé)研判(pàn)决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌(pái)方(fāng)，将(jiāng)在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必离(lí)不开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则(zé)广告(gào)可(kě)以用简(jiǎn)单(dān)粗暴来形容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式(shì)喊(hǎn)出上述4句广(gu七分之二十二是无理数吗，七分之22是不是无理数ǎng)告词，最后一(yī)句“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗置(zhì)于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记(jì)者表示了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称(chēng)，不(bù)尊重(zhòng)女性(xìng)！“五(wǔ)个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人曾(céng)为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北(běi)京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州(zhōu)青颜博识生物技术(shù)有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了两轮融(róng)资，投资(zī)方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由(yóu)五(wǔ)位来自于北大的医学女(nǚ)博士共(gòng)同打(dǎ)造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可(kě)以看到五位创(chuàng)始(shǐ)人的学(xué)历背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇(fù)产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士近年(nián)来在线上得以快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上均(jūn)有布局，累计(jì)销(xiāo)量超过百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎(hū)无时无刻不在(zài)直播(bō)，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是(shì)直(zhí)播(bō)至(zhì)深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是(shì)由五个(gè)女博(bó)士打(dǎ)造，但从股权结构来看(kàn)，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)中仅有(yǒu)一名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为姜珺改过(guò)的名字），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰(chén)的(de)名字(zì)，但二(èr)人已于2022年(nián)2月退出股(gǔ)东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公(gōng)司的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之(zhī)初还曾以(yǐ)北京大(dà)学的名义(yì)进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就相关(guān)事项(xiàng)进(jìn)行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博(bó)识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何(hé)投资(zī)及科技成果转移转化(huà)等关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二(èr)人疑似更名），上述人员行为属其个(gè)人(rén)行为，与北京大学、北京大学(xué)医(yī)学部及相关(guān)专家教授无任何(hé)关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每一处的广(guǎng)告语都可(kě)以看(kàn)到，五个女博士(shì)极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰(hōng)炸之下，产品(pǐn)给消费者留下(xià)了极其权威(wēi)的深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其根本五(wǔ)个女博士(shì)旗下的(de)产品只是(shì)饮(yǐn)品，并无(wú)保健食品备案更不是(shì)药(yào)物(wù)，其(qí)产(chǎn)品是否具有广告中所言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否为智商(shāng)税等(děng)一系列问(wèn)题 仍然(rán)有不少(shǎo)争议。

　　记者了解(jiě)到，五个(gè)女博士的产品今年以(yǐ)来(lái)就遭到不少消费者的(de)投(tóu)诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意(yì)。直到(dào)喝了有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实(shí)存在(zài)。胶原蛋白肽含(hán)有大(dà)量的蛋白(bái)质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆(duī)积毛囊(náng)内部就(jiù)会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘(dòu)的情况外，还有不(bù)少消(xiāo)费者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后(hòu)有不同代工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生(shēng)命科(kē)技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌(jūn)钥(yào)原名江(jiāng)苏朸(lì)健(jiàn)生命(mìng)科技发(fā)展有限公(gōng)司(sī)，该公司曾(céng)生产过权健“自然养(yǎng)生观(guān)”产品，而权(quán)健曾(céng)深陷传销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女性在护肤方面(miàn)的需求(qiú)逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主为代(dài)表的(de)新兴品牌凭(píng)借精准定(dìng)位、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引爆(bào)等一些营销手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大(dà)功效与低俗营销必然不是长久之计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸下后(hòu)只会丧(sàng)失更多消费者(zhě)的信任。

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