今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在(zài)格(gé)力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力(lì)捧为(wèi)“接班(bān)人”的(de)孟羽童(tóng)，从入职格力电(diàn)器到(dào)离职，每天在(zài)做(zuò)什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董明(míng)珠公开称赞其符合(hé)接班人标准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交(jiāo)平台发(fā)布的(de)视频所说，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日(rì)常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室(shì)、写(xiě)纪要(yào)、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视频中透(tòu)露(lù)了薪资情况，“其实我的(de)工资和(hé)格力(lì)应届大学生的(de)水(s80寸电视机长和宽大概是多少厘米的，80寸电视的长和宽分别是多少厘米huǐ)平是(shì)一样(yàng)的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾(céng)传言(yán)董(dǒng)明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础(chǔ)薪资，其(qí)余则是(shì)绩效与销售达标后(hòu)的效(xiào)益工资。她也在视频中否认(rèn)了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了(le)直播(bō)带(dài)货(huò)首秀，4小时(shí)内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。之后格力电(diàn)器(qì)注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产(chǎn)品(pǐn)推广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成(chéng)为(wèi)当时(shí)格力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽童在上述(shù)抖音账号(hào)上(shàng)很活(huó)跃。有(yǒu)媒(méi)体总结(jié)，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直(zhí)播持续一到两个小时，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐(jiàn)淡(dàn)去，她在(zài)当时回应：“作(zuò)为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常(cháng)还有很多(duō)其他工作要(yào)处理，所以没(méi)办法经常出现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号更换头(tóu)像，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该(gāi)账号直播由其(qí)他主播轮换出(chū)镜，董明(míng)珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器(qì)直播改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力(lì)在直(zhí)播(bō)上：2020年，她(tā)进(jìn)行(xíng)了(le)6场全国巡(xún)回直(zhí)播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其(qí)中不少(shǎo)销额由各地(dì)经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力电器并未推出其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理者而(ér)言很难持(chí)续(xù)。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电器接(jiē)班人，或许培(péi)养(yǎng)她做(zuò)格力直播接班人才(cái)是董明(míng)珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上(shàng)，账号名(míng)也(yě)由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝(sī)就已达到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝(sī)数为(wèi)255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感而发(fā)，觉得(dé)女孩子一定(dìng)要自立(lì)自强，自(zì)省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的(de)意(yì)思，大(dà)家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没有格力的平台，没(méi)有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来(lái)到格力这么好(hǎo)的(de)平台，有很多的(de)成长空(kōng)间和机会，又受到了很(hěn)多(duō)的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最重要的是(shì)在(zài)董总这样的企业家身(shēn)边工(gōng)作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的很感激(jī)，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家自己的下一个(gè)阶段的任(rèn)务，就(jiù)是准备(bèi)继续读书，然后申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到(dào)格力面试的心(xīn)情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的(de)第(dì)一张名片、第一场(chǎng)直(zhí)播(bō)、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第(dì)一次主持发布(bù)会；永远记(jì)得每次直播前看产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争；记(jì)得第一(yī)次自己(jǐ)做的(de)大项目(mù)落地时候那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会记得国(guó)品之光(guāng)下作为格(gé)力(lì)人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲(ào)和自豪(háo)；会记(jì)得刚入职(zhí)那天(tiān)董总跟她说(shuō)的(de)话，也(yě)会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路(lù)远，山高水长(zhǎng)，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不(bù)是(shì)特别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童时表示要(yào)把(bǎ)她(tā)培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸多(duō)话(huà)题讨论。这些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道转型的(de)一(yī)年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音账号(hào)注册。不(bù)难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)这一年多时间里，给格力(lì)电器带(dài)来了什么，格(gé)力电(diàn)器的渠道(dào)转型(xíng)做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她(tā)亲自(zì)“上前(qián)线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器(qì)渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在(zài)《初(chū)入职场的我们》节(jié)目(mù)中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为格力(lì)电(diàn)器市场部实习(xí)生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人(rén)”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的一举一动也受到(dào)外界大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直播中谈(tán)及(jí)此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的孟羽童(tóng)为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格(gé)力电商。同时，格力(lì)电器(qì)还(hái)紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时(shí)长4个小时，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时(shí)直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接受央视(shì)采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服(fú)输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很(hěn)快就(jiù)在个人账号上(shàng)澄清：好(hǎo)久不(bù)更新给(gěi)大家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有其他工(gōng)作需要(yào)处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家(jiā)见面，但会(huì)在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从(cóng)2022年(nián)下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的(de)直播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是她(tā)的(de)秘书(shū)。“她现在做(zuò)视频去了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在(zài)个人(rén)小红(hóng)书账(zhàng)号上更新了(le)4月1日(rì)与董明(míng)珠(zhū)直播的工作日常。在这则(zé)视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是(shì)看到(dào)那个(gè)销售额的时候，还是会(huì)非常(cháng)有(yǒu)成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信(xìn)息称，自(zì)己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽(yǔ)童的抖音及(jí)小(xiǎo)红书个人(rén)账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提(tí)及“五百强董(dǒng)事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账(zhàng)号置顶微博(bó)也还是2021年9月她(tā)宣布(bù)正(zhèng)式(shì)入职格(gé)力电器的内容，小红书及(jí)抖(dǒu)音(yīn)置顶短视频为“我就(jiù)是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时(shí)常(cháng)更(gèng)新一些(xiē)与董明珠同框，或在(zài)格(gé)力电器工作的日常，这些(xiē)短(duǎn)视(shì)频都获得大量关注。

　　记(jì)者还(hái)注意到，在(zài)格力电器任职期(qī)间，孟(mèng)羽童的个人(rén)小(xiǎo)红书号上就(jiù)已经有接一些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车等商务广(guǎng)告(gào)，这些商品与格力(lì)没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加(jiā)入也(yě)为公司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带(dài)来更多热度。作为格(gé)力电器(qì)推进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力(lì)电(diàn)商在(zài)抖音平台有两个主要直播账号，分(fēn)别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截(jié)至目前，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器(qì)旗(qí)下粉丝量较(jiào)高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出(chū)资(zī)5000万元(yuán)设立珠(zhū)海格力数字(zì)科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互(hù)联(lián)网直(zhí)播服务等。这(zhè)被(bèi)外界解读为(wèi)，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在国内市场，格力(lì)电(diàn)器重视直播等新零(líng)售(shòu)电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局(jú)新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年轻群体中的80寸电视机长和宽大概是多少厘米的，80寸电视的长和宽分别是多少厘米影响力。渠(qú)道(dào)改革(gé)取得了(le)阶段性成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线(xiàn)上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极(jí)采取“线(xiàn)上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数(shù)据(jù)，2022年(nián)格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历(lì)年年报并未(wèi)详细透露(lù)线上线下的销售占(zhàn)比，也(yě)没有(yǒu)披露格力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认(rèn)证主体为(wèi)格力电子商务有限公司(sī)），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地(dì)的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流(liú)体系支持，提供新媒(méi)体培训、内(nèi)容运营(yíng)、直播带货、人才输(shū)送及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视(shì)频带货的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而(ér)在这之前(qián)，孟羽童本(běn)人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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