“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯(tī)间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市监局立案(àn)调(diào)查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督(dū)管理(lǐ)局一(yī)名工(gōng)作(zuò)人员表示，“针对北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依据(jù)市(shì)场监(jiān)督管理行政(zhèng)处罚相关规定(dìng)，经过(guò)综(zōng)合研(yán)判决(jué)定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据(jù)材料、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士的走红势必离不(bù)开(kāi)那则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告(gào)可以用简单粗(cū)暴来形(xíng)容，广告中的(de)女(nǚ)性(xìng)几乎(hū)是(shì)以(yǐ)呐喊的方式(shì)喊出上述(shù)4句广告词，最(zuì)后一句“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透露出品牌(pái)扭曲的(de)价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示(shì)了对这则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文(wén)评论称(chēng)，不尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个(gè)女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光(guāng)环(huán)销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗(qí)下的品牌，由其全资子公司(sī)杭(háng)州(zhōu)青颜博(bó)识(shí)生物技术有限公司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司(sī)共经历了两轮融(róng)资，投资方包括壹(yī)叁(sān)资(zī)本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五(wǔ)位来自于北大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以(yǐ)看到五(wǔ)位创始人的学历背(bèi)景，其(qí)中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳(jiā)、医学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询(xún)发现，依(yī)托“北(běi)大”“女(nǚ)博士(shì)”两大(dà)光环，五(wǔ)个(gè)女博士近(jìn)年来在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布(bù)局(jú)，累(lèi)计销量(liàng)超过百万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的(de)是，三大平台(tái)上，五个女博士几(jǐ)乎无时(shí)无刻不在直播，抖(dǒu)音(yīn)直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终元首制的实质是什么，元首制的内容强调品(pǐn)牌是由五个(gè)女博士打造，但从(cóng)股权结(jié)构来(lái)看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有限公司疑似(shì)最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的(de)名字），持股41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出(chū)现在该公司的股权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北(běi)京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发(fā)文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一时(shí)间就相(xiāng)关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等产品(pǐn)系北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无任(rèn)何投资及科技(jì)成果(guǒ)转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系(xì)。同时经(jīng)我部查明，该(gāi)举(jǔ)元首制的实质是什么，元首制的内容报(bào)所涉及的(de)五名人员(yuán)均(jūn)为我部往届毕(bì)业的博(bó)士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名(míng)），上述人员行为属其个(gè)人(rén)行为，与北京(jīng)大学、北京大(dà)学医学部及相(xiāng)关专家教授无(wú)任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的(de)广告语(yǔ)都可以看(kàn)到(dào)，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产(chǎn)品给消费者留下(xià)了(le)极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的(de)产品只是饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健(jiàn)食(shí)品备案更不是药物，其产品是否具有广告(gào)中所言的(de)功效，胶原蛋白肽(tài)是否为(wèi)智(zhì)商税等一系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女(nǚ)博士(shì)的(de)产品今年以来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商家买了(le)五个女博士(shì)胶原蛋(dàn)白产品，起初喝(hē)了(le)几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有(yǒu)元首制的实质是什么，元首制的内容半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的(de)现(xiàn)象确实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽含有(yǒu)大量的(de)蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊内部(bù)就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不(bù)少消费者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名第三(sān)的每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品(pǐn)生产工厂为(wèi)江苏(sū)菌(jūn)钥生命(mìng)科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名江(jiāng)苏(sū)朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面(miàn)的需求逐步(bù)增长(zhǎng)，口服美容市(shì)场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个(gè)女(nǚ)博主为代表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法(fǎ)在这一(yī)赛道异军突(tū)起，但(dàn)夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗营(yíng)销(xiāo)必然不(bù)是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只(zhǐ)会(huì)丧(sàng)失更多(duō)消费者的信任。

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