在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下(xià)的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而(ér)在其(qí)它电商平台(tái)均(jūn)为1049元(yuán)；比如(rú)红(hóng)米10A手机(jī)，拼(pīn)多多券后价为(wèi)499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售(shòu)价1799元，而在(zài)其它电(diàn)商平台(tái)售价为2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在为(wèi)消(xiāo)费者提(tí)供全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」的项目负(fù)责人表示。在五一消费旺季(jì)来临之(zhī)前，这是拼多多(duō)推出的近期(qī)最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的(d雪燕只泡了三四个小时可以煮吗，泡发好的雪燕一般煮多长时间e)品牌、品类很广，消费(fèi)者(zhě)可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包(bāo)括(kuò)苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费季活动上线(xiàn)半个月(yuè)以来，大(dà)部分产品(pǐn)均实(shí)现了翻倍增(zēng)长。其(qí)中，手机类目(mù)的(de)销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上的高价位(wèi)手机环(huán)比(bǐ)增幅超过180％。而(ér)家电类目(mù)更是全品(pǐn)类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便携式小家电也在热销(xiāo)。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实(shí)现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商(shāng)平(píng)台需要用(yòng)更低的价格刺激(jī)消费。另一方面是(shì)电商行业的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格(gé)再次(cì)成为电商平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价(jià)」，就越有可能在这(zhè)场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的(de)

　　在(zài)过去十年互(hù)联(lián)网崛(jué)起的过程中，价格(gé)战逐(zhú)渐从一(yī)个「商业名词」变成(chéng)了(le)一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等号。的确(què)，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需(xū)从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大(dà)背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论是(shì)对(duì)经(jīng)济复(fù)苏、还是对(duì)消费(fèi)者都有好(hǎo)处。对(duì)经(jīng)济(jì)而言，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可(kě)能(néng)为经(jīng)济复苏(sū)多添一把火。而(ér)对消费者(zhě)而言，更低的价格(gé)真(zhēn)正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动(dòng)中(zhōng)，小米旗(qí)下手机、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于(yú)拼多多、还是其他(tā)电(diàn)商平台来说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时(shí)间内(nèi)刺(cì)激消(xiāo)费(fèi)者的手段，而不是(shì)目(mù)的(de)。最终，赢得消费者还是要靠(kào)提升产品和服务(wù)质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及(jí)持续(xù)性地降(jiàng)低商品从生产、到(dào)销售、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多多也在做更多(duō)事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流(liú)、售后等服(fú)务体系，为消费者提供了「假一赔(péi)十(shí)、买贵(guì)必赔(péi)、送货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需要一套(tào)完(wán)整(zhěng)的、优(yōu)质的服务体系(xì)。这才(cái)是今天(tiān)企(qǐ)业(yè)的(de)立足之本。而这，也将是未来电商平(píng)台(tái)共同需要(yào)面对和解(jiě)决的(de)问题。

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