很难(nán)想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶(yà)的(de)是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季(jì)，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利润分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在半年内(nèi)缩(suō)水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就(jiù)在(zài)于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一(yī)代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台(tái)上市后(hòu)7天的预售数据(jù)同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同嘴巴含胸的感觉知乎，嘴巴含胸的感觉如乎比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季度电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就(jiù)给外界打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计(jì)将同比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境(jìng)密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)嘴巴含胸的感觉知乎，嘴巴含胸的感觉如乎货量急剧下(xià)降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等(děng)于排在(zài)其后(hòu)的四(sì)家厂商之(zhī)和(hé)。但平(píng)板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上(shàng)网课促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季(jì)度的下(xià)滑是无法避免的事(shì)情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最(zuì)具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了(le)一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全(quán)球(qiú)市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力(lì)的公(gōng)司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品(pǐn)都(dōu)是(shì)围绕(rào)iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承(chéng)担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下(xià)，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭(guō)明(míng)錤(jī)在今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商(shāng)将(jiāng)取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预(yù)期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与(yǔ)投(tóu)资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待(dài)，外(wài)界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行(xíng)业中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格(gé)的三倍。并不是(shì)普通消费者可以随意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的(de)苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的(de)消息至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹(píng)果汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临的将会是以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传统车(chē)企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季(jì)财报电(diàn)话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度青(qīng)睐有加，足(zú)足提到(dào)印(yìn)度市场20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以(yǐ)置(zh嘴巴含胸的感觉知乎，嘴巴含胸的感觉如乎ì)信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的(de)地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的(de)业务已(yǐ)创下了(le)“季度纪录”，并且(qiě)是(shì)非(fēi)常强劲的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市场会(huì)比中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的(de)诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口气在印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的(de)投资承诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应(yīng)链加速移出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为(wèi)解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成为苹果的下(xià)一个(gè)“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年(nián)代过去了，在科(kē)技创新停滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三大家(jiā)的销量，成(chéng)了不(bù)会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 嘴巴含胸的感觉知乎，嘴巴含胸的感觉如乎