很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度(dù)的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营收、净利(lì)润(rùn)已连续两个季(jì)度同比下滑。在(zài)上一(yī)财季，苹(píng)果的营收(shōu)与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑(huá)。上一次还(hái)是(shì)在(zài)2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内缩水三(sān)分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两(liǎng)座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然(rán)适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预(yù)售(shòu)数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿(yì)美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难(nán)让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同比增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界(jiè)打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅(fú)接近三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市(shì)场排(pái)名第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在其(qí)后(hòu)的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但(dàn)平(píng)板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年(nián)居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作(zuò)生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随(suí)之处(chù)于放(fàng)缓和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值(zhí)第一宝(bǎo)座(zuò)。在火(huǒ)热(rè)背后(hòu)，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创造力(lì)的(de)公司，已经近10年都(dōu)没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但(dàn)这些(xiē)产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户(hù)粘性带来(lái)的配(pèi)件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没(méi)有新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领下，苹果还(hái)大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jìjunk food 可数吗，junk food是单数还是复数)划(huà)。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕(mù)设计(jì)，势(shì)必(bì)会导致成本(běn)和售价上(shàng)升(shēng)，故(gù)苹(píng)果(guǒ)可能需要重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革(gé)命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终junk food 可数吗，junk food是单数还是复数(zhōng)于在(zài)近(jìn)日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味的产品备受(shòu)期待，外(wài)界也渴(kě)望苹果能给行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并(bìng)不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的(de)价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是(shì)苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加junk food 可数吗，junk food是单数还是复数“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造(zào)车的消息至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报电(diàn)话(huà)会议上，库克面对营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克却(què)对印度青睐(lài)有加，足足提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地(dì)区(qū)，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他(tā)地(dì)区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区(qū)里(lǐ)，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度(dù)的业(yè)务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)的(de)、两位数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备(bèi)将苹果供应链加速移出(chū)中(zhōng)国，以后将把印度(dù)设(shè)成主要市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为(wèi)解决财报(bào)下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的(de)下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代(dài)过(guò)去了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答案。

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