今日（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲上微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》时(shí)获得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正(zhèng)式(shì)入职格力电器。截至离职，她在(zài)格(gé)力电器工作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班(bān)人(rén)”的(de)孟羽童，从入职格(gé)力电器到离(lí)职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以(yǐ)董事长秘书(shū)一职进入格(gé)力电(diàn)器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合接班人标准，想培(péi)养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”等言(yán)论(lùn)，她的(de)职业起(qǐ)点(diǎn)看(kàn)似比绝大多数人要高(gāo)。但(dàn)事实上，作为(wèi)一个初(chū)出茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从(cóng)基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社交平台(tái)发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董(dǒng)明(míng)珠的日常行程与对外接待(dài)，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴(bào)会议，直播(bō)与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实(shí)我的工资和格力应(yīng)届大学生的(de)水平是一样的(de)，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾(céng)传言(yán)董明珠(zhū)对其开出了(le)百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基(jī)础薪(xīn)资，其余则(zé)是绩效与销售(shòu)达标后的效益工资。她(tā)也在视(shì)频中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽童给格力电(diàn)器(qì)带(dài)来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电(diàn)器官方直播(bō)间进行了直(zhí)播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。之后格(gé)力(lì)电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的(de)产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格(gé)力(lì)账号(hào)矩(jǔ)阵中热度(dù)最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在(zài)当年4月至少(shǎo)直(zhí)播十余(yú)场，每场直(zhí)播持续一到两个(gè)小时，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日(rì)常(cháng)还有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常出(chū)现在直(zhí)播(bō)间，会在幕(mù)后默默(mò)地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)更换头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠(zhū)的单人照片。此后，该(gāi)账(zhàng)号直播由其他主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董明珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明珠本(běn)人是推(tuī)动格力(lì)电(diàn)器直播改革的主(zhǔ)角。她(tā)在疫(yì)情初(chū)期进行(xíng)了(le)大(dà)刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年(nián)，她(tā)进行了(le)6场全国巡回直播(bō)，7场其他(tā)平台(tái)直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不(bù)过其(qí)中不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未(wèi)推出其他高管(guǎn)进(jìn)行直播。如此频繁出镜什么是自主招生初升高，什么是自主招生考试，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者(zhě)而言(yán)很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场(chǎng)评论(lùn)认为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许培养她做(zuò)格力直播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕后，账号(hào)主角转回到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数(shù)为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微(wēi)博“靠(kào)别(bié)人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关(guān)系(xì)的(de)帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自(zì)强，自省自足，完全没有说(shuō)公(gōng)司（格力）的意思(sī)，大家别误会(huì)了(le)。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通(tōng)通的一个学生(shēng)，就来到格力这么好的(de)平台(tái)，有很多的成长空间和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是(shì)在董总(zǒng)这样(yàng)的企业(yè)家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么(me)样去做人，真的很感激，是发自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备(bèi)继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的(de)心情，记得自己的小工(gōng)位(wèi)、自己的第一张名片、第一(yī)场(chǎng)直播、第一次(cì)接待、第(dì)一次(cì)对(duì)接媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持发(fā)布会(huì)；永远记得每(měi)次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那(nà)种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会(huì)记(jì)得国品之光下作(zuò)为格力人那种深深的(de)骄傲和(hé)自豪(háo)；会记(jì)得刚(gāng)入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话，也会(huì)永远记(jì)得刚(gāng)毕(bì)业(yè)时，22岁(suì)那(nà)个眼(yǎn)光有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人(rén)生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直(zhí)言对直播“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)综艺节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此引发诸(zhū)多(duō)话题讨论。这些动作的背(bèi)后(hòu)，2021年也(yě)是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是(shì)比较重(zhòng)要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格(gé)力电器的渠道(dào)转型做(zuò)得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计(jì)带(dài)货金额(é)476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推(tuī)进格力电器渠道转型的(de)董明珠在(zài)综艺节目上活跃(yuè)了起来。也(yě)正是在《初入(rù)职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实(shí)习(xí)生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上(shàng)透露(lù)，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在出席中(zhōng)国制造业领袖(xiù)峰(fēng)会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)称，“我(wǒ)希望她(tā)能(néng)在(zài)我身(shēn)边，把她培(péi)养成(chéng)未来‘第二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠(zhū)接班人(rén)”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)一举一动也(yě)受(shòu)到(dào)外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化(huà)网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印(yìn)证(zhèng)外(wài)界的判断(duàn)。不久之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”直播(bō)账号在短视频平台开(kāi)通，该账号(hào)认证主(zhǔ)体是格力电(diàn)商。同时，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直(zhí)播间进行了直播(bō)带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)什么是自主招生初升高，什么是自主招生考试看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几(jǐ)年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的(de)能(néng)接我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本人很快就(jiù)在个人账(zhàng)号(hào)上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有其他工(gōng)作需(xū)要处理(lǐ)，所(suǒ)以没(méi)办法经常(cháng)在这个(gè)直(zhí)播(bō)间(jiān)跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童同(tóng)时(shí)参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再(zài)是她(tā)的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视频去了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢慢什么是自主招生初升高，什么是自主招生考试在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小(xiǎo)红(hóng)书账号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工(gōng)作日(rì)常。在这(zhè)则视频里，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其实说(shuō)实话，直播(bō)不算(suàn)是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看到那(nà)个销售额的时候，还是会非常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人(rén)账号上，简历中仍(réng)提及(jí)“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就是那(nà)个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新一(yī)些(xiē)与董明珠(zhū)同框，或在(zài)格力电器工(gōng)作(zuò)的日常，这些(xiē)短视频都(dōu)获(huò)得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的(de)个人小红(hóng)书号上(shàng)就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对(duì)于(yú)格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带(dài)来(lái)更多热度。作为格力(lì)电(diàn)器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠(zhū)店(diàn)”。截(jié)至目前，“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公(gōng)司(sī)，该公司的经营(yíng)范围包括(kuò)个人互联网直播服务等(děng)。这被外界解读为(wèi)，格(gé)力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于格(gé)力电器(qì)的(de)渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格力(lì)电(diàn)器重视直播(bō)等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响力(lì)。渠道改革(gé)取得了(le)阶段性成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上(shàng)渠(qú)道加速(sù)铺(pù)开(kāi)。海(hǎi)外(wài)市场(chǎng)方面，积极(jí)采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还(hái)提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年(nián)年报并未详细透(tòu)露线上线下(xià)的销售占比，也(yě)没有披露(lù)格(gé)力(lì)电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，根据“格力(lì)数科电商”微信(xìn)公众(zhòng)号（认证主体(tǐ)为(wèi)格力(lì)电子商务有限(xiàn)公司），格力(lì)正在打(dǎ)造“格力数(shù)字科技直播基地(dì)”。该(gāi)直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与(yǔ)物流(liú)体系支持，提供新(xīn)媒(méi)体培(péi)训(xùn)、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格(gé)力产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营启(qǐ)动。而(ér)在这之前，孟羽童本(běn)人还以(yǐ)“格力主播”身(shēn)份(fèn)为(wèi)格力首(shǒu)届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营(yíng)预热。

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