很难(nán)想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连(lián)续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润已连续两个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次连续(xù)营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半年内缩水三分(fēn)之一(yī)，一度陷入危机。

吉H是哪里的车牌号，吉h是哪个城市的车牌　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只能作(zuò)为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于(yú)消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依(yī)然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平(píng)台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低(dī)于(yú)此前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯(wéi)一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电(diàn)话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下(xià)降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严(yán)重的业务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需(xū)求降温、库(kù)存过剩和行(xíng)业(yè)环(huán)境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市(shì)场排(pái)名第一，份额(é)达到39％，等(děng)于排在其后的四(sì)家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处(chù)于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几(jǐ)年(nián)居家办公、上网课促进了(le)平板电(diàn)脑的(de)销量上(shàng)涨(zhǎng)。但(dàn)当(dāng)大家恢复(fù)正常工作生活，平(píng)板(bǎn)的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市(shì)场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也(yě)随之处于(yú)放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年(nián)没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具创造(zào)性(xìng)的公(gōng)司，一直(zhí)都(dōu)被视为“规则的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带(dài)来的(de)配件销售，无(wú)法承担起大单品的(de)市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发(fā)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需要(yào)重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的吉H是哪里的车牌号，吉h是哪个城市的车牌研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机(jī)存(cún)量从2017年就(jiù)位于(yú)高位了(le)，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性(xìng)技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却(què)仍(réng)然难(nán)睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向。但对于(yú)消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中(zhōng)可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费者可以(yǐ)随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为(wèi)880万(wàn)台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七(qī)八年(nián)。然而，近两年苹果汽车(chē)却(què)波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车(chē)要(yào)面临的(de)将会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企(qǐ)一起(qǐ)竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库克(kè)面对(duì)营收、净利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印度青睐(lài)有加，足足提到印度市(shì)场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪(jì)录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度(dù)市场会比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增(zēng)长的(de)诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克(kè)在孟(mèng)买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会(huì)面，重申了(le)苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成(chéng)主要市(shì)场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在(zài)科(kē)技创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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