Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞(páng)大的受众和详细的目(mù)标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与(yǔ)数据(jù)洞(dòng)察力(lì)相结合对于使(shǐ)自己在(zài)竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重要(yào)。然(rán)而，实现这一点(diǎn)并坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告(gào)然后(hòu)转化的(de)核心。

因此，仅仅关(guān)注(zhù)数(shù)据或写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东西并不能(néng)减少点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能(néng)获得点(diǎn)击量(liàng)。阅读(dú)以下内(nèi)容(róng)，了解更(gèng)多关于(yú)有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了解(jiě)你(nǐ)的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客(kè)户(hù)的可(kě)用数据(jù)和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您(nín)“了(le)解”潜(qián)在(zài)买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们(men)的需求(qiú)，可(kě)以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么(m3ce是什么档次，3ce是什么档次的牌子e)对你的观众最(zuì)有吸引力(lì)，可以(yǐ)带来(lái)额(é)外的点击量(liàng)和更多的转化率。

深(shēn)入研究(jiū)数据以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本(běn)身就是一(yī)项技(jì)能。一(yī)旦你很好地(dì)处理了(le)这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告(gào)可以帮(bāng)助你的品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引力和(hé)清晰度的正确组合吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个(gè)最重要的因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广(guǎng)告(gào)设(shè)置

企业在创建(jiàn)广告(gào)时(shí)有不同的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您(nín)的品牌。无论你想(xiǎng)使用图(tú)像、视频、声音还(hái)是文字，都(dōu)有(yǒu)一种格式可(kě)以帮助你实现营销目标(biāo)。企业应(yīng)该使用各种(zhǒng)各(gè)样的广告，因为每个人(rén)都(dōu)不(bù)同地参与广告。虽(suī)然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可以(yǐ)让你的企(qǐ)业深入(rù)了解吸引目标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告(gào)提供(gōng)的一(yī)些(xiē)格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一图(tú)像来展示你的品牌。这(zhè)种格式(shì)创建起来很快，使您(nín)能够突(tū)出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展示多(duō)个图像。这(zhè)种格(gé)式可以拍(pāi)摄你已经拥有的(de)图像(xiàng)，添加运动和声音来(lái)创建一个(gè)可以在设备上(shàng)快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视频低，加(jiā)载速(sù)度比视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式，这(zhè)种格式(shì)非常适合拥(yōng)有简单易(yì)懂产品的(de)企业，尤(yóu)其是初创企(qǐ)业或有预算的(de)企业(yè)。

如果你仍在通过广告(gào)收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些(xiē)照(zhào)片、措辞(cí)等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高级的(de)广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频(pín)广告(gào)格式可能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业(yè)。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建视频(pín)或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建(jiàn)自己(jǐ)的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告(gào)的(de)浏览量(liàng)比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以(yǐ)通过视频展示的产(chǎn)品(pǐn)，那么(me)很容易(yì)获(huò)得创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队(duì)中的某个人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态广(guǎng)告(gào)一样，你可以也(yě)应(yīng)该尽(jǐn)快测试(shì)视频广告。虽然(rán)视频(pín)广(guǎng)告通(tōng)常(cháng)无(wú)论是哪种类型的业务(wù)都表(biǎo)现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起测试，看看什么对你的受(shòu)众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司(sī)3ce是什么档次，3ce是什么档次的牌子，视(shì)频都是值得(dé)的(de)。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告(gào)

旋(xuán)转图集(jí)格式允许营销人(rén)员在一个广告中展示多达(dá)10张(zhāng)照片和视频(pín)。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的链接(jiē)，可(kě)以将潜在买家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品(pǐn)细(xì)节(jié)或(huò)服务的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广(guǎng)告相关的一系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告，同时也(yě)为用(yòng)户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张(zhāng)图片都有(yǒu)自(zì)己的创意和“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集格式(shì)有利于显示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程(chéng)，并(bìng)在用(yòng)户浏(liú)览幻(huàn)灯片时(shí)提供(gōng)参与度(dù)。如果(guǒ)你的产品或服务有多种用途，这是(shì)传(chuán)达(dá)你信息的最(zuì)佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配(pèi)以网格布(bù)局(jú)的一系列(liè)产(chǎn)品图像(xiàng)。最(zuì)初的视频重点介绍了您(nín)在(zài)活(huó)动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链(liàn)接可使客(kè)户从(cóng)发(fā)现到浏览再(zài)到购买的过(guò)程无缝衔接。即(jí)时(shí)体验是在(zài)有人在移动设备上(shàng)点击(jī)你的广告后打开(kāi)的(de)全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列最适合有产(chǎn)品(pǐn)目录展(zhǎn)示的(de)电子商务品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建了一个店面，其(qí)中有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相(xiāng)关(guān)商品进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供动态(tài)体验。该选项(xiàng)使用(yòng)同一广告的不同变体为(wèi)观众定(dìng)制广告(gào)——您(nín)的团队使用单个图(tú)像或视频和其他文(wén)本选项创(chuàng)建广告(gào)。该平(píng)台通过使用文本组合(hé)自动(dòng)创建不同的(de)广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目(mù)标(biāo)受众创(chuàng)作最有(yǒu)效的广告。这个(gè)过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相关(guān)评论(lùn)和不同的文本(běn)组合(hé)，以创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用户显示个性化广(guǎng)告(gào)，预计可能(néng)会(huì)获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广(guǎng)告格(gé)式。但是(shì)，它会根据用户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里(lǐ)学习如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司推荐这(zhè)种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适合那些(xiē)对同一(yī)产品(pǐn)或服务的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这种广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)之(zhī)前，你需要牢牢把(bǎ)握(wò)不同的受众，因为(wèi)它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意(yì)需要(yào)深思熟虑的计(jì)划(huà)来吸引(yǐn)用(yòng)户，并充分传(chuán)达(dá)营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素(sù)，这些(xiē)因素可以带来成功的(de)活动和用户更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于广告(gào)是在用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要文本(běn)的(de)简短(duǎn)和(hé)精(jīng)确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避(bì)免被截(jié)断。通过选择与用户互动的(de)最佳词语来(lái)确认受众的(de)人口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的(de)目(mù)标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中(zhōng)突(tū)出显示这些关(guān)键元素。吸(xī)引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品需(xū)要(yào)有意义(yì)的文字来满足(zú)他们(men)的(de)特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产品感(gǎn)兴趣(qù)的消费者重新(xīn)推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产(chǎn)并(bìng)代表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实的(de)内(nèi)容在吸(xī)引用户和产生点(diǎn)击方面(miàn)非(fēi)常(cháng)出色。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的媒体(tǐ)在种族(zú)和(hé)性别方面是多(duō)样化的——在营销你的(de)品牌和与目标受(shòu)众(zhòng)建立(lì)联系时(shí)，包容性和代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是(shì)对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独(dú)家交易或了解有关(guān)收藏的更多详细(xì)信息。一定要(yào)在标(biāo)题(tí)中突(tū)出显(xiǎn)示特价商品。标(biāo)题中应该(gāi)突出类(lèi)似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记住，在截3ce是什么档次，3ce是什么档次的牌子断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物(wù)之旅(lǚ)中与消费(fèi)者见面。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的(de)新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发人们(men)对该品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下(xià)载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对(duì)于为潜在客户创(chuàng)造无缝(fèng)体验至(zhì)关重(zhòng)要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供他们想要探(tàn)索您的产品(pǐn)或服务(wù)的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻(luó)辑的下一步(bù)是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着(zhe)内容(róng)会立即(jí)加(jiā)载，用户可(kě)以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的(de)受(shòu)众为大小(xiǎo)企业带来收入。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作(zuò)能够产生(shēng)点击量的(de)广告是值得的。您(nín)的营销团队可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示(shì)产品的格式来点击，同时(shí)积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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