很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎来(lái)连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财(cái)年第二财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下降2.51％至9香港名媛是做什么的48.36亿美元，净利润(rùn)同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的(de)是，苹(píng)果(guǒ)的营收(shōu)、净利润(rùn)已连续(xù)两(liǎng)个季度同比下滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的(de)营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两次连续(xù)营收同比下(xià)滑。上一次还是(shì)在2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半年内缩水三(sān)分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘(pán)，营(yíng)收增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳(jiā)的(de)最大原因，就在于消费(fèi)者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没有升(shēng)级，依然适用上(shàng)一(yī)代(dài)配备的A1香港名媛是做什么的5芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料(liào)”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析报告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大(dà)幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，i香港名媛是做什么的Phone止(zhǐ)住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界(jiè)打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严(yán)重的(de)业务，跌幅(fú)接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需(xū)求(qiú)降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和(hé)行业环境恶化的(de)“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)无可(kě)否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后(hòu)的四(sì)家厂商之(zhī)和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样(yàng)处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的(de)销量上涨。但当大(dà)家(jiā)恢(huī)复(fù)正常工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季(jì)度(dù)的下滑是无法避(bì)免(miǎn)的事情。不(bù)论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司(sī)，一直都被视(shì)为“规则(zé)的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度(dù)超3万亿美(měi)元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐从一(yī)个(gè)激进的冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的公司，已经近(jìn)10年都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服(fú)务(wù)，只(zhǐ)能(néng)算(suàn)高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起大(dà)单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积(jī)砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价上升(shēng)，故苹(píng)果(guǒ)可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于(yú)负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革(gé)命(mìng)性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真(zhēn)容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的(de)传闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神(shén)速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一(yī)起(qǐ)竞(jìng)争(zhēng)的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青(qīng)睐有加，足(zú)足(zú)提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显(xiǎn)示，苹(píng)果在印(yìn)度地区(qū)，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下降(jiàng)的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印度市场会比中(zhōng)国市(shì)场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德(dé)里(lǐ)开(kāi)设了(le)两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫(mò)迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移出中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解决财报(bào)下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹(píng)果的(de)下一(yī)个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代(dài)过去了(le)，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三大家的销(xiāo)量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什(shén)么？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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