很难想(xiǎng)象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的(de)苹果公司，会迎来(lái)连续两(liǎng)个季(jì)度的(de)下(xià)滑(huá)。

　　近日(rì)，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财年(nián)第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利(lì)润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利(lì)润分(fēn)别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近(jìn)20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度(dù)陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳住苹(píng)果的下(xià)限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能作为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞的(de)分析报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的预售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔(ěr)街(jiē)给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023八一勋章享受什么待遇，得了八一勋章享受什么待遇年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实(shí)现同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预(yù)防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出货量(liàng)急剧下降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可能会持续到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可(kě)否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平板(bǎn)电脑市(shì)场排名第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢(huī)复正常工作(zuò)生活，平(píng)板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度的下滑是无法避(bì)免的事情(qíng)。不论是手机(jī)市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作(zuò)为(wèi)业界最(zuì)具创造性的公司(sī)，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的(de)制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期(qī)占据(jù)全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带(dài)领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和(hé)售(shòu)价上升(shēng)，故(gù)苹果(guǒ)可能需要重新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临(lín)着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味的(de)产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行(xíng)业(yè)注入新鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是(shì)一(yī)个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其(qí)高(gāo)昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通(tōng)消(xiāo)费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹果造车的消息至今(jīn)已有七八年。然(rán)而(ér)，近两(liǎng)年(nián)苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈(yù)演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹(píng)果汽(qì)车要面临的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全(quán)球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第(dì)二财季(jì)财(cái)报电话会(huì)议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印度青睐有加(jiā)，足足(zú)提到印度市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19八一勋章享受什么待遇，得了八一勋章享受什么待遇亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了(le)“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度(dù)市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开(kāi)设(shè)了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了(le)苹(píng)果在印度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移(yí)出中(zhōng)国，以后将把印(yìn)度设成主要(yào)市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解决财(cái)报下滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎正一步一步(bù)成为(wèi)苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代(dài)过(guò)去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三大家的(de)销量(liàng)，成了(le)不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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