既是响应消费(fèi)复(fù)苏的大势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数(shù)据显示，我国(guó)2023年(nián)一季度国内(nèi)生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复(fù)的(de)重(zhòng)要因素。国家发展(zhǎn)改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消费市场形势(shì)开局良(liáng)好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背(bèi)景(jǐng)下(xià)，电(diàn)商行业正在(zài)迎来(lái)新一(yī)轮的(de)价格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情后第一(yī)个电商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不(bù)等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨(jù)头也在进一(yī)步加大补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空(kōng)调、冰箱等(děng)数码家电世界上性功能最强的国家是哪个国家产品发放超额补(bǔ)贴(tiē)，其中小米等品牌(pái)产(chǎn)品(pǐn)的补贴力度(dù)甚至超(chāo)过(guò)20％，争(zhēng)夺(duó)全(quán)网最低(dī)价(jià)。这家公司还喊出了「天天都是618」的(de)购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更(gèng)多低价(jià)商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最(zuì)大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消费季(jì)」，首季(jì)将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补(bǔ)贴，相当于是(shì)百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客(kè)公园对比了此次拼多多加补后的产(chǎn)品价(jià)格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴力度在(zài)20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领券(quàn)后只用(yòng)829元(yuán)，而(ér)在其它电商平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手机，拼(pīn)多多券后(hòu)价(jià)为499元，而在其它电商(shāng)平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其(qí)它(tā)电商平台售价为2299元(yuán)；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价(jià)3749元，而在其它(tā)平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在(zài)为消费者提(tí)供全网最具性价比(bǐ)的产品，无(wú)惧比价。」拼多世界上性功能最强的国家是哪个国家(duō)多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖(gài)的(de)品(pǐn)牌(pái)、品类很广，消费者可以一(yī)站式购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能(néng)手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确实带动了消费(fèi)业绩。上述负责(zé)人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的(de)高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更(gèng)是全品(pǐn)类(lèi)销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一(yī)假期(qī)临近，户外便携式(shì)小(xiǎo)家电也在热销。比(bǐ)如平(píng)台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式(shì)小风扇等产(chǎn)品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次(cì)「加码补贴」是大(dà)势(shì)所(suǒ)趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需(xū)要用更(gèng)低(dī)的价格刺(cì)激消费(fèi)。另(lìng)一方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全(quán)网最低价」，就越有可能在这场大(dà)势中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是(shì)目的(de)，

　　消(xiāo)费者才是(shì)目(mù)的

　　在(zài)过(guò)去十年(nián)互联网(wǎng)崛(jué)起的过程(chéng)中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词(cí)」变成(chéng)了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电(diàn)商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需(xū)从疫情中复苏的(de)大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是(shì)对消费者都有好处。对经(jīng)济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可能(néng)为(wèi)经(jīng)济复苏多添一(yī)把火。而对消费者而言(yán)，更低的价(jià)格真(zhēn)正切(qiè)切让消(xiāo)费(fèi)者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不论是对(duì)于拼多(duō)多、还是(shì)其他电商(shāng)平台来说(shuō)，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者的手段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品和服务质量、提(tí)升商家运营效率，以及持续性地降低(dī)商(shāng)品从(cóng)生产、到(dào)销售(shòu)、到运输物流(liú)等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做(zuò)更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后(hòu)等服务(wù)体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更(gèng)需要(yào)一套完整的、优(yōu)质的服务体系。这(zhè)才是今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将是未来(lái)电商平台共同需要面对(duì)和解(jiě)决的问(wèn)题(tí)。

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