“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博(bó)士”曾(céng)一(yī)度被网民骂上热(rè)搜，近(jìn)日该品牌(pái)已经被北(běi)京市(shì)监局立案(àn)调(diào)查。

　　据九派财(cái)经(jīng)消(xiāo)息，北京(jīng)市朝(cháo)阳(yáng)区(qū)市场(chǎng)监督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对(duì)北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司发(fā)布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关规定，经过综(zōng)合研判(pàn)决定立案调(diào)查，目(mù)前(qián)正(zhèng)在(zài)收集证(zhèng)据(jù)材(cái)料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走(zǒu)红(hóng)势必离不(bù)开那则充满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句(jù)“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇斯护士是事业编制吗 2023年护士还有编制吗底里呐(nà)喊中(zhōng)透(tòu)露出品(pǐn)牌扭曲的价值(zhí)观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个(gè)女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博(bó)士”光(guāng)环销量超百万

　　金星(xīng)等(děng)名人曾为(wèi)其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司旗(qí)下(xià)的品牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜博识生(shēng)物技(jì)术有限公司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了两轮融(róng)资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位(wèi)来自(zì)于北大的医学女(nǚ)博(bó)士共同打造。旗(qí)下(xià)品牌包括胶原蛋白(bái)肽(tài)维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精(jīng)华液(yè)等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到五位(wèi)创(chuàng)始人的(de)学历(lì)背(bèi)景，其(qí)中包括(kuò)营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产(chǎn)科博士文佳、医学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发现，依(yī)托“北大”“女博士(shì)”两大(dà)光环，五个女博士(shì)近年来在线上得以快(kuài)速崛起。目前这(zhè)一品牌(pái)在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局(jú)，累(lèi)计(jì)销量超过(guò)百万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的(de)是，三大平台上(shàng)，五个(gè)女博(bó)士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌(pái)是由五个女(nǚ)博士打造，但从(cóng)股权(quán)结构来看(kàn)，五个(gè)女博士中仅有一名女(nǚ)博士是直(zhí)接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但(dàn)二人已于2022年(nián)2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在(zài)创立之初还(hái)曾以北京大学(xué)的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部(bù)就曾发(fā)文辟谣，声明(míng)称(chēng)，接到该举(jǔ)报后，我部(bù)第(dì)一时间(jiān)就相关事项进行(xíng)了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)（以下简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无任何(hé)投(tóu)资及科(kē)技(jì)成果转移(yí)转(zhuǎn)化等关系(xì)。同时经我(wǒ)部(bù)查(chá)明，该举报所涉及的(de)五名(míng)人(rén)员(yuán)均为我部往届毕业的博士研究生（其中二(èr)人疑似更名），上述(shù)人(rén)员行为属其个(gè)人行为，与北京大学、北京大(dà)学医(yī)学(xué)部及(jí)相关专家教授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂(chǎng)曾与(yǔ)权健(jiàn)关(guān)联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处的广告语都可以(yǐ)看到，五个(gè)女(nǚ)博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下(xià)了极其(qí)权(quán)威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五个女博士(shì)旗下的产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并无保健(jiàn)食品备案更不是药物，其产品是(shì)否具(jù)有(yǒu)广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否为智商(shāng)税等一系列问题 仍然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个(gè)女博士的产(chǎn)品今年以来就遭(zāo)到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家(jiā)买了五(wǔ)个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后就医时医(yī)生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆(bào)痘的(de)现(xiàn)象确(què)实存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽含有大(dà)量(liàng)的蛋白(bái)质，摄入(rù)体内后，可能(néng)会刺激皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情况外，还有不少消(xiāo)费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不(bù)同(tóng)产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏(sū)菌(jūn)钥生(shēng)命科(kē)技发展有限公(gōng)司(sī)。

　　值得注(zhù)意的(de)是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾(céng)深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在(zài)护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口(kǒu)服(fú)美容市场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个护士是事业编制吗 2023年护士还有编制吗女(nǚ)博主为(wèi)代表的新兴品(pǐn)牌(pái)凭借精准定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆(bào)等一些营销手法在这一赛道异军突(tū)起(qǐ)，但夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下(xià)后只会丧失更(gèng)多(duō)消费者的信(xìn)任。

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