Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创造力与数据(jù)洞察力相结合对于(yú)使自己在竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而(ér)出至关重要。然而，实现(xiàn)这一(yī)点并坚持(chí)到底可能比听起来(lái)更(gèng)复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告(gào)然(rán)后转化的(de)核心。

因此，仅仅关(guān)注(zhù)数据(jù)或写一(yī)些朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并不能减少点(diǎn)击量(liàng)——你必须(xū)两者兼(jiān)而有之才能获得点(diǎn)击(jī)量。阅读以下(xià)内容，了解更多(duō)关于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众(zhòng)

了解(jiě)你的受众是任何成功的营销或广(guǎng)告活动的第一步。使(shǐ)用(yòng)有关(guān)客(kè)户的可用(yòng)数据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在(zài)整个(gè)购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价值(zhí)观，以使你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及他们的需求，可以(yǐ)突(tū)出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众最(zuì)有(yǒu)吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击量和更多的转化(huà)率。

深入研究数(shù)据以了(le)解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上做广告(gào)了。一个(gè)好的广告可(kě)以帮助你的品(pǐn)牌创建引人(rén)注目(mù)的(de)活动，以吸引力和(hé)清(qīng)晰度的(de)正确组合(hé)吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让(ràng)我们来(lái)看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创意。

二(èr).广告设(shè)置

企业在创建(jiàn)广(guǎng)告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格式化广告的(de)选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式(shì)可(kě)以帮助(zhù)你实现营(yíng)销目标。企业应该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个(gè)人(rén)都不(bù)同(tóng)地参(cān)与广告。虽然(rán)有些人(rén)更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试(shì)各种形式可以让你的企(qǐ)业(yè)深入了解吸引目标受众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告(gào)提供(gōng)的一些格式(shì)选项包(bāo)括：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上的(de)照片广告是(shì)一(yī)种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的(de)单一图像来展示你的品牌(pái)。这种格式创建中国到美国几小时飞机，中国到美国多长时间飞机起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的(de)图像，添加运动(dòng)和声(shēng)音(yīn)来创建一个可(kě)以在设备上快(kuài)速(sù)加载的(de)广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制作也很(hěn)容易(yì)，成本比视频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格(gé)式，这种格式(shì)非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业(yè)或(huò)有预算的企业。

如果你仍(réng)在通过广告(gào)收集数据，从这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告(gào)格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可(kě)以(yǐ)创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可以通过视频展示的产品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复(fù)杂(zá)的(de)服(fú)务，一个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是(shì)拍摄(shè)团队中的某个人(rén)谈论你的(de)公司的视(shì)频(pín)。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽(suī)然视(shì)频广告通(tōng)常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与静态(tài)广告一起测试，看(kàn)看(kàn)什么(me)对你的受众有效(xiào)。因此(cǐ)，无论你是一家(jiā)初创公(gōng)司还是更成熟(shú)的公司，视频都是值得(dé)的。另一个(gè)提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员在(zài)一(yī)个广告中(zhōng)展示多达中国到美国几小时飞机，中国到美国多长时间飞机10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视(shì)频都有自己的链(liàn)接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买(mǎi)家直接(jiē)带到(dào)登录(lù)页，以提供有关促销、产品细(xì)节或服(fú)务的(de)更多(duō)信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与广告相关的(de)一(yī)系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容(róng)浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户(hù)提供了点(diǎn)击图(tú)片与(yǔ)您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意(yì)整体主题(tí)是(shì)户外的，但(dàn)每张图片都(dōu)有(yǒu)自己的创意和“立(lì)即购物”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式

旋转图集格式(shì)有利于显(xiǎn)示单个(gè)产品的不同角(jiǎo)度、显示(shì)多个产品(pǐn)、显示流程，并在用(yòng)户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时提供参(cān)与度。如(rú)果你的产品或服务(wù)有(yǒu)多种用途，这是(shì)传达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费(fèi)者(zhě)通过介绍视频浏(liú)览产品，并(bìng)配以(yǐ)网格布局(jú)的一系列产品图像。最初的视(shì)频重点(diǎn)介(jiè)绍(shào)了(le)您在活动中推(tuī)广的产品(pǐn)系列。当用户(hù)单击时，他(tā)们可以在(zài)快速加载页(yè)面上(shàng)浏览集合中(zhōng)的产品。链(liàn)接(jiē)可使(shǐ)客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备上点(diǎn)击你的广告后打开(kāi)的全屏(píng)体验。这是突出您的产(chǎn)品和服(fú)务的(de)好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一(yī)个(gè)系列最适(shì)合有产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一(yī)个店面，其中有四(sì)种或四种以上的(de)中国到美国几小时飞机，中国到美国多长时间飞机产品可供客户浏览，允许您对(duì)相关商品进(jìn)行分(fēn)组以提(tí)高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个(gè)图像和视频(pín)广(guǎng)告提供动(dòng)态体验(yàn)。该选项使(shǐ)用同一广(guǎng)告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频(pín)和(hé)其他文本(běn)选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用文(wén)本组合(hé)自动(dòng)创建不同的广告，通(tōng)过增强功能(néng)调整(zhěng)媒体，并为目标(biāo)受众创作(zuò)最有效的广告。这个过程(chéng)可能包(bāo)括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来(lái)突(tū)出广告。广(guǎng)告的组成变(biàn)化可能包括标签、显示相关评论(lùn)和不同的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书(shū)向(xiàng)用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得回(huí)应(yīng)的变(biàn)化。动态广告看起(qǐ)来像上面(miàn)的一(yī)种广告(gào)格式。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你可以在(zài)这里学习如何创(chuàng)建(jiàn)动态(tài)广告。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会(huì)向有(yǒu)团(tuán)队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广(guǎng)告(gào)类型(xíng)。此(cǐ)外，这(zhè)种形式(shì)最适合那些对同(tóng)一(yī)产品或服(fú)务的受众略(lüè)有不(bù)同(tóng)的人(rén)。此(cǐ)外(wài)，在(zài)进入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众，因为它(tā)可能会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广(guǎng)告创(chuàng)意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分(fēn)传达营(yíng)销人员(yuán)的(de)信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带来成功的活动和(hé)用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保(bǎo)持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截(jié)断。通(tōng)过选择与用户(hù)互动的最佳词(cí)语来(lái)确认受众的人(rén)口统计数(shù)据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来(lái)确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在(zài)主要(yào)文(wén)本(běn)中突出显(xiǎn)示这(zhè)些关(guān)键(jiàn)元素(sù)。吸引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品需要有(yǒu)意义的文字来满足(zú)他们的特定需求。无(wú)论你是试(shì)图(tú)吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体资(zī)产并(bìng)代表您的品牌。真实的(de)内容(róng)在吸(xī)引(yǐn)用户和产生点击(jī)方(fāng)面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在(zài)种族和性(xìng)别方(fāng)面是多样化(huà)的——在营销你的品牌(pái)和与目(mù)标受众(zhòng)建立联系时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励(lì)用户点击下载免费目(mù)录(lù)、查(chá)看独家交(jiāo)易或了解有(yǒu)关收藏的(de)更多详细信(xìn)息。一定(dìng)要在标(biāo)题(tí)中突出(chū)显示特(tè)价(jià)商(shāng)品(pǐn)。标(biāo)题中应该突出类似“节(jié)省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激(jī)发人们(men)对(duì)该(gāi)品牌的兴(xīng)趣。提供(gōng)免费试用、目录(lù)或独家(jiā)交易都是(shì)与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商(shāng)来说很(hěn)有(yǒu)价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对(duì)于为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关(guān)重要。登录页必须与广告相关，无(wú)论是产品(pǐn)详细信息页还是潜(qián)在客(kè)户捕获(huò)页。向消费者提供他们想要探索您的(de)产品或服务的信息以及转换过(guò)程(chéng)中合(hé)乎逻辑的下一步是(shì)至关重(zhòng)要的。为移动用户优化(huà)目的地页(yè)面，这意味着内容会立即(jí)加载，用户可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结(jié)账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过其庞大的受(shòu)众(zhòng)为大小企业带(dài)来(lái)收入。因此，从(cóng)长远来(lái)看(kàn)，花时间制作能(néng)够(gòu)产生(shēng)点(diǎn)击量(liàng)的广告是(shì)值得的。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳(jiā)展示产品的格式来点击，同时积极参(cān)与受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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