“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个(gè)女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个(gè)女博士(shì)”曾一(yī)度(dù)被网(wǎng)民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经被北京(jīng)市监(jiān)局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北(běi)京市朝(cháo)阳(yáng)区市场监督管理局一名工作人(rén)员表示，“针对(duì)北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司发(fā)布低(dī)俗(sú)广告(gào)、虚(xū)假宣传的(de)投诉举报(bào)，我们依(yī)据(jù)市(shì)场监督管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相关(guān)规定，经过(guò)综(zōng)合研判决定立(lì)案(àn)调查，目前正在收集证据材(cái)料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必(bì)离不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗(cū)暴(bào)来形(xíng)容，广告中的(de)女(nǚ)性(xìng)几乎是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”被(bèi)加大加(jiā)粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价(jià)值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记(jì)者表示(shì)了对这则广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊文(wén)评(píng)论称(chēng)，不(bù)尊(zūn)重(zhòng)女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销(xiāo)量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司旗(qí)下的品牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜(yán)博(bó)识生物技(jì)术有限(xiàn)公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了(le)两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投(tóu)资、水羊(yáng)股份和华(huá)映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大(dà)的医学(xué)女博士共同打(dǎ)造(zào)。旗下(xià)品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等(děng)等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人的学(xué)历背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年来在线上得(dé)以快速(sù)崛起。目(mù)前这一品牌(pái)在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布(bù)局，累(lèi)计销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上(shàng)均有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，三(sān)大平台上，五个(gè)女博士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播(bō)间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关(guān)系(xì)

　　虽(suī)然官(guān)方始终(zhōng)强调品牌是由(yóu)五个女博士打造，但(dàn)从股权结(jié)构来看(kàn)，五个女(nǚ)博(bó)士中仅(jǐn)有一(yī)名女(nǚ)博士是直接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示，北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司疑似最终控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退(tuì)出股东(dōng)行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并(bìng)未出(chū)现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大学(xué)的(de)名义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第(dì)一时间就相关事项进行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司（以(yǐ)下(xià)简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投资及(jí)科技成(chéng)果转移转化等关系。同(tóng)时经我部查(chá)明(míng)，该举报所(suǒ)涉及的(de)五(wǔ)名人员均为我部往届毕(bì)业(yè)的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个(gè)人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　黑人牙膏创始人，好来牙膏是假货吗>背后代(dài)工厂曾(céng)与权(quán)健关联

　　有消费者(zhě)喝(hē)完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以看到，五个女(nǚ)博士极(jí)其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下(xià)，产品给消费者留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本(běn)五个女博士旗(qí)下(xià)的产品(pǐn)只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食品备案更不是(shì)药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所(suǒ)言的(de)功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等(děng)一(yī)系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不(bù)少(shǎo)消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了(le)五(wǔ)个女博士胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大(dà)量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋(zī)生(shēng)细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消(xiāo)费(fèi)者投诉服用后甚(shèn)至(zhì)出(chū)现长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发(fā)现(xiàn)，“五个(gè)女博(bó)士(shì)”不同产(chǎn)品背后(hòu)有不同代工厂生产，其(qí)中排名第(dì)三(sān)的每日(rì)亢唐(táng)植(zhí)物(wù)饮品黑人牙膏创始人，好来牙膏是假货吗生(shēng)产工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥(yào)生(shēng)命科技发展有限公司(sī)。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科(kē)技发展(zhǎn)有(yǒu)限公(gōng)司，该公(gōng)司曾生(shēng)产过权健(jiàn)“自然养生(shēng)观”产品(pǐn)，而(ér)权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面(miàn)的(de)需求(qiú)逐步增长，口服美(měi)容(róng)市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发(fā)展得(dé)态(tài)势，以五个(gè)女(nǚ)博主为代表(biǎo)的(de)新兴品(pǐn)牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等(děng)一些营销手法在这(zhè)一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与(yǔ)低(dī)俗(sú)营销必然不是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一(yī)旦(dàn)伪装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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