今日（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月(yuè)薪话(huà)题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获(huò)得董明珠赏识(shí)，当年9月正(zhèng)式入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器。截至离职，她(tā)在(zài)格力电器(qì)工(gōng)作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长秘书一(yī)职进入格磨刀霍霍向牛羊全诗，磨刀霍霍向牛羊是哪首诗上的力电器(qì)。由于(yú)董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似(shì)比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐的新(xīn)人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平(píng)台发(fā)布的视频(pín)所说，她入职格力(lì)电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与市场部的对接，出(chū)差。

　　她(tā)一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责(zé)市场(chǎng)营(yíng)销策划，例(lì)如(rú)脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在(zài)视频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和格力应(yīng)届大(dà)学生的(de)水平是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前(qián)外界曾传言董(dǒng)明珠对其开(kāi)出了(le)百万年薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余(yú)则(zé)是(shì)绩(jì)效与销售达标后的(de)效益(yì)工资。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最(zuì)大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方(fāng)直播(bō)间(jiān)进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。之后格(gé)力电器(qì)注册了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当(dāng)时格(gé)力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上(shàng)很活跃(yuè)。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的(de)身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有很多其他(tā)工作要处理，所以没办法经(jīng)常出现在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更(gèng)换(huàn)头像，变成董明珠的(de)单人照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播由其(qí)他(tā)主播轮(lún)换(huàn)出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初(chū)期(qī)进行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道改(gǎi)革，花(huā)费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回(huí)直播，7场其他平台(tái)直(zhí)播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不(bù)少(shǎo)销额由(yóu)各地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器(qì)并未推出其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行(xíng)全国(guó)巡演，这对于企业管(guǎn)理者(zhě)而言(yán)很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力(lì)电(diàn)器(qì)接班人，或(huò)许培养她(tā)做格力(lì)直播接(jiē)班人(rén)才是董明(míng)珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠身(shēn)上，账(zhàng)号名也由“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她发的那(nà)个微博“靠别人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强(qiáng)，自省自(zì)足(zú)，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的意思，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格(gé)力的平台，没有董总，她什么(me)都不(bù)是，刚(gāng)毕(bì)业(yè)，普普通通的一个学(xué)生，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成(chéng)长空间和机(jī)会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最(zuì)重要(yào)的(de)是(shì)在董总这样的(de)企业家(jiā)身边工作，她觉得不光是教会(huì)了她(tā)怎(zěn)么样(yàng)去(qù)做(zuò)事，更重要的是(shì)教会(huì)了她怎么(me)样(yàng)去做人(rén)，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶(jiē)段(duàn)的任务，就是准备(bèi)继(jì)续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心(xīn)情，记得(dé)自己的小工位、自己的第一(yī)张名片(piàn)、第一场直播(bō)、第一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每(měi)次直播前看产(chǎn)品(pǐn)资(zī)料的紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得(dé)第一次自己(jǐ)做的(de)大项目落地时候(hòu)那种成就(jiù)感，也会记得(dé)国(guó)品之光下(xià)作为(wèi)格力(lì)人那种深深(shēn)的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童(tóng)入职(zhí)格力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要把她培养(yǎng)成“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册。不难看出，对(duì)于格(gé)力电(diàn)器的(de)渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多(duō)时(shí)间里，给格力电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大(dà)举进军(jūn)直播(bō)。当年，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在(zài)个人微博账号上透露(lù)，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书(shū)”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席(xí)中(zhōng)国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边(biān)，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的(de)是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格(gé)力接下来(lái)的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号(hào)在短(duǎn)视频平(píng)台(tái)开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电(diàn)器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方直播间进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)。这场直播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)号上不定(dìng)时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在(zài)接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的(de)这种精神(shén)培养(yǎng)几年，也许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真的能(néng)接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次(cì)被传出(chū)“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她(tā)本人(rén)很(hěn)快就在(zài)个人(rén)账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自(zì)己正在老老实(shí)实打(dǎ)工。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有其他工(gōng)作需要(yào)处理，所以没(méi)办(bàn)法(fǎ)经常(cháng)在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘(mì)书。“她(tā)现在做视频去了(le)。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更新(xīn)了(le)4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是(shì)看到那个销(xiāo)售(shòu)额的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小红书(shū)上发布(bù)信(xìn)息称，自己“现在(zài)相当于是在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型(xíng)进展如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官(guān)宣孟羽童离(lí)职(zhí)后(hòu)，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个(gè)人账号上，简历(lì)中(zhōng)仍(réng)提(tí)及“五百强董事(shì)长秘书(shū)”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微博(bó)账(zhàng)号置顶(dǐng)微博也(yě)还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格力电器(qì)的(de)内容，小红书及(jí)抖(dǒu)音置(zhì)顶短视(shì)频为“我就是(shì)那个被(bèi)董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电(diàn)器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到(dào)广泛关注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这(zhè)些(xiē)短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商(shāng)务广告，这(zhè)些商品与格力没(méi)有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型(xíng)带(dài)来(lái)更多热(rè)度(dù)。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建设的(de)重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠精(jīng)选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉(fěn)丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公(gōng)司，该(gāi)公司的(de)经营范(fàn)围包括(kuò)个人(rén)互联网直播服务等(děng)。这(zhè)被外界(jiè)解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠(qú)道转型进(jìn)展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国(guó)内市(shì)场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视直播等新零(líng)售电商形式(shì)，通(tōng)过新媒体平台，以直播带(dài)货(huò)、社群营(yíng)销等形式(shì)布局(jú)新零售渠道，并逐步打(dǎ)造(zào)新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群体中的影响力(lì)。渠道改革(gé)取得了(le)阶(jiē)段性(xìng)成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外市场方面(miàn)，积(jī)极采取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方(fāng)式扩展(zhǎn)公(gōng)司销售渠(qú)道。格(gé)力(lì)电器还提(tí)到：“根据奥(ào)维数据，2022年格(gé)力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器(qì)历年年报并未详细透露线(xiàn)上线下(xià)的销售占比，也没有披露格(gé)力电商的磨刀霍霍向牛羊全诗，磨刀霍霍向牛羊是哪首诗上的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意到，根据(jù)“格力数科电商(shāng)”微信(xìn)公众号（认证主体为格(gé)力电(diàn)子商务有限(xiàn)公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直(zhí)播基(jī)地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物流体(tǐ)系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内(nèi)容运(yùn)营(yíng)、直播带货、人才输(shū)送及专业指导，引(yǐn)进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训(xùn)练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格(gé)力(lì)主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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