“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是(shì)你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被立案调(diào)查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌(pái)已经(jīng)被北京市(shì)监局立(lì)案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区(qū)市(shì)场监督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对(duì)北京青(qīng)颜(yán)博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的(de)投(tóu)诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市(shì)场监督(dū)管(guǎn)理行(xíng)政处罚(fá)相关(guān)规(guī)定，经过(guò)综合研判决定立案调查，目前正(zhèng)在(zài)收集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女(nǚ)博士的(de)走红势必离(lí)不开那(nà)则充(chōng)满魔性的(de)电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的(de)女性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词(cí)，最(zuì)后一(yī)句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊(hǎn)中(zhōng)透(tòu)露出品牌(pái)扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女(nǚ)报也刊文评论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博(bó)士”营销之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)旗下的(de)品牌，由其全资(zī)子公(gōng)司杭(háng)州青颜(yán)博识生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊(yáng)股份和华映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品牌由(yóu)五位来(lái)自于北大的医学女博(bó)士(shì)共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液(yè)等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创始人(rén)的学历背(bèi)景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光(guāng)环，五(wǔ)个女博士近(jìn)年来在线(xiàn)上(shàng)得(dé)以快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上(shàng)均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目(mù)新星品(pǐn)牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注(zhù)意(yì)的是(shì)，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻(kè)不在直播，抖(dǒu)音直播间(jiān)更是直(zhí)播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等(děng)名(míng)人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但(dàn)从股权结(jié)构(gòu)来看(kàn)，五个女博士中(zhōng)仅(jǐn)有(yǒu)一名女(nǚ)博(bó)士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康管理有限公司疑似最(zuì)终控制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫(yán)慧(huì)敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北京大学的(de)名义进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月(yuè)，北(běi)大(dà)医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一(yī)时间就相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系(xì)北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该企业(yè)与我部(bù)无(wú)任(rèn)何投(tóu)资及(jí)科技成果转移转化等(děng)关系(xì)。同时经(jīng)我部查明，该举报(bào)所涉及的五名人员均为我部往(wǎng)届(jiè)毕(bì)业的博(bó)士研究生（其(qí)中二(èr)人(rén)疑似更(gèng)名），上述人员行(xíng)为属其个人(rén)行(xíng)为，与北(běi)京大学、北京(jīng)大(dà)学医学(xué)部(bù)及相(xiāng)关专(zhuān)家教授(shòu)无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾(céng)与权健关联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处(chù)的(de)广告语(yǔ)都(dōu)可以看到，五个女博(bó)士极(jí)其擅长营销，在“北(běi)大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了极其权威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并无保健食(shí)品备(bèi)案更不是药物，其产(chǎn)品是(shì)否具有(yǒu)广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智商(shāng)税等一系列问题 仍然有(yǒu)不(bù)少(shǎo)争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女(nǚ)博(bó)士的(de)产(chǎn)品(pǐn)今年以(yǐ)来就(jiù)遭到不少(shǎo)消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商(shāng)家(jiā)买了五个女博士胶原(yuán)蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初喝了(le)几天脸上(shàng)冒痘没在(zài)意。直(zhí)到喝了有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就(jiù)医(yī)时医(yī)生表(biǎo)六的大写是什么字，六的大写是什么怎么写示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄(shè)入(rù)体内后，可能会(huì)刺激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量皮(pí)脂，过(guò)多(duō)的皮(pí)脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部就(jiù)会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情况外(wài)，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后(hòu)甚至(zhì)出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不(bù)同代(dài)工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技(jì)发展有限公司，该公司曾(céng)生产过(guò)权健(jiàn)“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面(miàn)的需(xū)求逐步增(zēng)长，口服(fú)美容市场(chǎng)也呈现蓬勃(bó)发(fā)展得态势，以五个(gè)女博主为代表的(de)新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛(sài)道异军突起，但(dàn)夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗营销必然(rán)不是长(zhǎng)久之计(jì)，一旦伪装被卸(xiè)下后只会(huì)丧失更多消(xiāo)费者的(de)信任。

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