财联(lián)社5月4日讯（记者(zhě) 胡皓(hào)琼 李拥军 朱(zhū)万(wàn)平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售(shòu)罄(qìng)”“约满”比(bǐ)比皆是。长(zhǎng)沙、杭(háng)州等传统旅游城市热(rè)度不减(jiǎn)，新晋(jìn)网红城市淄博凭(píng)借烧烤(kǎo)持(chí)续出圈(quān)，有效(xiào)带动(dòng)当地乃至全(quán)省综合消费恢复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式”等(děng)新(xīn)型游玩方式(shì)在这个五(wǔ)一“刷(shuā)屏”社交平(píng)台。

　　根据昨(zuó)日文(wén)旅部公布的“五一(yī)”假期文旅市场情(qíng)况，经文(wén)化和旅(lǚ)游部(bù)数据中心测算，全国(guó)国内(nèi)旅游出游合计2.74亿人次(cì)，同比增长70.83％，按可比口径恢复(fù)至(zhì)2019年同期的(de)119.09％；实现国(guó)内旅游收入(rù)1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按(àn)可(kě)比口(kǒu)径恢复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财(cái)联社联合开展“五一大消(xiāo)费如(rú)何看(kàn)？”的专题电话会议(yì)，由上海证券研究(jiū)所(suǒ)所长花小伟主(zhǔ)持，来自湖(hú)南长(zhǎng)沙(shā)、四(sì)川成都、浙江杭州、山东(dōng)淄博的财(cái)联社(shè)记者(zhě)分享各地五一大消费(fèi)市场情况。

　　展望未来，上海证券研究所所(suǒ)长花小(xiǎo)伟(wěi)认为(wèi)，伴随经(jīng)济温和(hé)复苏，当前居民生活半径已重(zhòng)现活(huó)力，在(zài)政策持续(xù)引导扩内需(xū)下(xià)，消费经济压舱石作(zuò)用增强。除(chú)低(dī)基(jī)数原因外，2023年(nián)中国消(xiāo)费(fèi)其实具有较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经济加快恢复将逐步带动就(jiù)业扩(kuò)大和(hé)居(jū)民(mín)收入提(tí)升预(yù)期，社交场(chǎng)景全面恢复(fù)下居(jū)民(mín)消费潜(qián)力(lì)有(yǒu)空间待释放(fàng)。从“烟火诸葛亮决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁，决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁说出来的升腾起”，到(dào)“花语(yǔ)课春耕(gēng)”，中国经济春山可望。

　　湖(hú)南长沙(shā)：网红城市“腾城迎宾” 商圈(quān)消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙(shā)有一(yī)个特点，基本(běn)让(ràng)游客融(róng)于市(shì)中心，集中在五一(yī)广(guǎng)场方圆两公里的市(shì)中心位置。”财联社(shè)行业主编(biān)李(lǐ)拥军在电话会上表示。

　　根据(jù)美(měi)团、大(dà)众点评的统计数据(jù)，网红城市长沙处于国内(nèi)热度城市第三。小红书(shū)近3个月内用户搜索量最(zuì)高(gāo)的10大热门城(chéng)市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数(shù)据显示，五(wǔ)一假(jiǎ)期，全省共(gòng)纳(nà)入假日统(tǒng)计(jì)监测单位953家，累计(jì)接待游客1457.52万人次，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅监测(cè)的旅游区(qū)共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万(wàn)人(rén)次，同比增长228.47％，实(shí)现营(yíng)业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接(jiē)待游客331.11万(wàn)人次，同(tóng)比增长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待(dài)游(yóu)客551.74万(wàn)人次，同比增长204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接(jiē)待(dài)住宿游客(kè)33.54万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入监测的住(zhù)宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点(diǎn)方面，新(xīn)华(huá)联(lián)（000620.SZ）相关负责人告诉财联社(shè)记(jì)者，公司旗(qí)下长沙铜官窑(yáo)古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中有连续(xù)2天刷新开园单(dān)日历史记录，此次假期铜官窑(yáo)古镇(zhèn)整体运营刷新(xīn)开(kāi)园历史新(xīn)高。

　　同时，李拥军还从(cóng)长沙主要商业网点(diǎn)了解(jiě)到，各商业网点消费全面回(huí)暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最(zuì)繁华的天心区五一(yī)商圈也迎来了今年以来的客(kè)流高(gāo)峰，假期前四天共(gòng)接待游(yóu)客(kè)450.98万人次(cì)。（4月29日接待(dài)游客(kè)114.9万人次，4月(yuè)30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月1日(rì)接待(dài)游(yóu)客118.7万人(rén)次，5月2日(rì)接待100.1万(wàn)人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区海(hǎi)信(xìn)广场(chǎng)总客流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万(wàn)人次，为(wèi)去年(nián)同期的226％；5月(yuè)1日客流(liú)9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和友总店到店(diàn)人数达6万(wàn)人次(cì)。4月(yuè)30日到店人数5.91万(wàn)人次(cì)。5月(yuè)1日文和(hé)友(yǒu)到(dào)店(diàn)人数6.72万人(rén)次，刷新了4月(yuè)29日文和友(yǒu)达店人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心区(qū)王府井(jǐng)商(shāng)场客流达4.3万人次(cì)，比(bǐ)去年(nián)同期增长(zhǎng)140％，销售同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万(wàn)，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗(qí)下(xià)友阿(ā)奥特(tè)莱(lái)斯商场4月29日客流比去年(nián)同期增长190％，销(xiāo)售同比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比(bǐ)去年(nián)同期(qī)增(zēng)长80％，销售(shòu)同比去(qù)年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总(zǒng)客流(liú)超45万人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然(rán)火热。李拥军从(cóng)相关(guān)品牌(pái)方处获(huò)悉，茶颜(yán)悦色4月29日到5月1日，业(yè)绩呈现递(dì)增趋势，整体对比去年同期增加200％。柠季同比去年同期营(yíng)业额增加近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色经(jīng)典整体营收增加150％。楂堆整体营收同比(bǐ)日常(cháng)收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看到顶(dǐng)流(liú)花花了！”一名来(lái)自浙(zhè)江的游(yóu)客告诉财(cái)联社(shè)记者，自己(jǐ)戴(dài)了四(sì)个大熊猫(māo)配饰，去和花花合(hé)影。看花花的(de)地(dì)方围满了人(rén)，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大数据研究院估(gū)算(suàn)，一张四(sì)川成都大熊猫繁育研究基地门票(piào)仅需(xū)55元，带动(dòng)当地交(jiāo)通、住宿等消费1450元。即1:26带(dài)动(dòng)当地消费。

　　财(cái)联社副(fù)主(zhǔ)编朱万平在电话会上表(biǎo)示，曾(céng)以游客身份(fèn)致电成都大熊猫繁育研究(jiū)基地了解到，从(cóng)4月23日，成(chéng)都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基(jī)地就进(jìn)行了限流(liú)，只是提前7天进行线上放(fàng)票，每(měi)天只有6万(wàn)张票，这基本是成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地(dì)目(mù)前能够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研(yán)究基地就(jiù)发(fā)布称，第(dì)二天（5月1日）的(de)票已售完，五一(yī)假期后(hòu)两(liǎng)天（5月2日和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日下午，朱万平再(zài)次以(yǐ)游(yóu)客(kè)身份致(zhì)电(diàn)熊猫基地，工作(zuò)人(rén)员表示：“今天还是能买到(dào)票。但如果(guǒ)是本地人的话，建议今天不要买。虽然是(shì)（五一(yī)）最后一天(tiān)，但园区内(nèi)人还(hái)是很(hěn)多(duō)，如果想体验比较好的话，建议（本地人(rén)）‘五一’节(jié)后再(zài)去。”

　　“今年的(de)旅游消费(fèi)的特点，带‘网(wǎng)红性质’的（城市）情(qíng)况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心理(lǐ)预期），比(bǐ)如(rú)去大熊猫(māo)基地，标价(jià)不(bù)贵，学(xué)生票27元就可以看到(dào)网红‘花花’熊猫，成(chéng)人游客也就只需(xū)要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐(cān)饮消费方诸葛亮决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁，决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁说出来的面，朱(zhū)万平表示，根据(jù)网红火锅品牌楠火锅提(tí)供的数据(jù)，五一(yī)假(jiǎ)期全国接待顾客60万(wàn)人次，相比2022年五一(yī)，同比营业(yè)额增(zēng)长率139％，到店订单量增长(zhǎng)率(lǜ)135％。不过，今年成都区域同比(bǐ)去年增速不高，19家门店比去年的增长率(lǜ)12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅品牌小龙坎的数据显示，五一小(xiǎo)长(zhǎng)假期间，小龙坎(kǎn)火锅成都门店共接待5万(wàn)+人次，营业额于4月30日达(dá)到峰值，周同比(bǐ)净增长136％，全(quán)球旗舰店翻台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景(jǐng)区(qū)客流暴涨 宋城(chéng)演(yǎn)艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰塔景区实地了解客流(liú)情(qíng)况，按（我所乘坐的(de)）公(gōng)交司机(jī)说法(fǎ)，2日(rì)景区客流较1日已经有所回落，但雷峰(fēng)塔的门票依然早(zǎo)早售罄。购票系(xì)统显示，雷(léi)锋(fēng)塔营(yíng)业时间为早8点(diǎn)到晚7点(diǎn)半(bàn)，合(hé)计提供约2.2万张门(mén)票，2日下午3点(diǎn)左(zuǒ)右，系统就显示当日(rì)门票已经售罄，但仍有游客(kè)尝试扫(sǎo)码(mǎ)购(gòu)票，景区附近(jìn)仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网约车基本没法用，交通主(zhǔ)要靠(kào)公交，驶离景区(qū)的公交基本都满载，乘客贴着前后车门站(zhàn)。”财联(lián)社(shè)记者罗祎辰回忆(yì)当天的(de)场景(jǐng)说道，不仅是(shì)西湖(hú)景区，杭(háng)州其他主要(yào)景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的杭州(zhōu)宋城景区，购票(piào)系统显(xiǎn)示，4月29日(rì)-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出(chū)场次分别为9场、13场和12场(chǎng)，随着演出日期临近，演出场次出现大幅增加，4月30日当(dāng)天演出场次实际(jì)达到了16场(chǎng)，5月1日(rì)考虑到客(kè)流变化(huà)趋势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭(háng)州的宋城千古情(qíng)就有连续两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资者(zhě)把一天16场的（场次(cì)纪(jì)录）视作衡量今年宋城演(yǎn)艺恢复情况的重要参考指(zhǐ)标。从(cóng)‘五一(yī)’的场次情况来(lái)看，我(wǒ)觉得已达到了（恢复）预期(qī)，与(yǔ)往(wǎng)年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖景(jǐng)区(qū)，对杭州市民免费(fèi)的市内景点也(yě)在五(wǔ)一迎来客流高(gāo)峰。罗祎(yī)辰以离西湖车程(chéng)约1小(xiǎo)时的良渚遗址(zhǐ)公园为例，5月(yuè)1日该景点出现客流(liú)高峰，门票早早(zǎo)售罄，临近(jìn)闭(bì)园，该景区配套(tào)配(pèi)套停(tíng)车场(chǎng)仍是爆满，还有(yǒu)不(bù)断驶入的私(sī)家车只(zhǐ)能在外围兜圈找(zhǎo)停(tíng)车位，导致小规模交(jiāo)通拥堵，这种(zhǒng)情况在平(píng)时(shí)节假日(rì)很少出现(xiàn)。

　　从商圈(quān)消费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰(chén)看到市中心(xīn)已经(jīng)挤(jǐ)满人。“走在(zài)主(zhǔ)干(gàn)道延安路(lù)步行街，我前后左右半米内(nèi)都(dōu)是人(rén)，部分狭(xiá)窄的通道更需要(yào)排(pái)队通过，晚饭左右时间，附近(jìn)地铁站凤起路站还因(yīn)为(wèi)人(rén)流量(liàng)太(tài)多出现限流。”

　　值得(dé)注意的是，虽(suī)然(rán)人流量(liàng)很大，但(dàn)大到各(gè)家购物中(zhōng)心，小到各(gè)家餐馆，人(rén)流量分(fēn)布都严重分化，“二(èr)八效应”非常明显，表现为：相(xiāng)近的区域里，有人门(mén)口大(dà)排(pái)长龙，有人却门可罗(luó)雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五一杭州市中心(xīn)人流量(liàng)很(hěn)大，但人流分(fēn)布非常不均匀，看上去游客们的消费目的(de)地都非(fēi)常(cháng)明(míng)确(què)，宁(níng)愿按照原计(jì)划扎(zhā)堆排队，也不太愿意临时更改计划，导致如此巨大的人流量实际集(jí)中造福了少(shǎo)数(shù)商(shāng)家(jiā)，相当多的商家面对(duì)的(de)是门前人潮(cháo)汹涌，但进店(diàn)人数(shù)屈(qū)指可数的尴(gān)尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊迎(yíng)天下(xià)客，成新晋热度之王(wáng)

　　“今年(nián)‘五一’假期(qī)，酒店预(yù)订热(rè)度增(zēng)长最快(kuài)的(de)是新近(jìn)走红(hóng)的山(shān)东淄(zī)博。”同程(chéng)旅行相关负责人对财(cái)联(lián)社记(jì)者表(biǎo)示。

　　去哪儿(ér)有关负责(zé)人(rén)也告诉财联社记者，往年淄博可以说是相(xiāng)对(duì)冷门的(de)城市(shì)，但今年淄博‘五一’酒店预(yù)订量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联(lián)社(shè)记者滕(téng)飞就动身(shēn)前往淄博(bó)，肉(ròu)眼可见的“人从众”。一(yī)下高速便(biàn)堵车，整个主城区地图(tú)“飘红”。“五(wǔ)一”假期期(qī)间，淄博“一房(fáng)难求”，网红八大(dà)局、牧羊村、烧(shāo)烤广场等地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话会(huì)上透露(lù)，淄博当地餐厅都在(zài)改装，以往并不主打烧烤的餐饮店(diàn)，都摘了招牌(pái)，一夜之(zhī)间(jiān)摇身一变(biàn)，成了清一色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当(dāng)地了(le)解到，淄(zī)博市政府(fǔ)在短(duǎn)时间内做(zuò)出了“智慧淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程(chéng)序(xù)，将当地有名号的店铺都纳入了其中(zhōng)，还打(dǎ)通了线上(shàng)商场。该(gāi)服(fú)务(wù)型(xíng)小程序，还贴满了街头巷(xiàng)尾。在旅游服(fú)务上(shàng)，记者从(cóng)当地政法部门(mén)人(rén)员处获(huò)悉，市政府还对物价波动(dòng)进行了控(kòng)制。对(duì)于“流量店”的措(cuò)施，当地公安系统在周末人流量较大时，一(yī)直有派人(rén)驻场巡逻，“五(wǔ)一”期间加派(pài)了人手。

　　在(zài)淄博烧烤节(jié)，滕(téng)飞现(xiàn)场(chǎng)看(kàn)到，基本每(měi)一个烧烤(kǎo)摊的氛(fēn)围都很好，周边不断有巡逻民(mín)警。甚至可(kě)以说“全(quán)民皆兵”。滕飞(fēi)还(hái)表示从当地(dì)公务员处了解到(dào)，他们(men)“五一(yī)”期间时刻待岗(gǎng)，随时以(yǐ)志愿者24小时行动，除了(le)必要业务外(wài)，全都在创(chuàng)城。

　　淄(zī)博烧烤热，或能(néng)带动(dòng)当地消费。“去(qù)哪儿大(dà)数(shù)据研究院估(gū)算了一笔账，即(jí)吃一顿山(shān)东淄博烧烤人均消费50元(yuán)，能带动当地交通、住宿(sù)等消费750元(yuán)。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄(zī)博周边城市消费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种(zhǒng)离(lí)淄博很近的(de)城(chéng)市，也是水泄不通，“一房难(nán)求”，泰山的客流量也在今年达(dá)到了(le)顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数(shù)据研究院副(fù)院长郭乐春表示(shì)：“端(duān)午、暑期、十一将迎来一波(bō)又(yòu)一波的高峰。许多城市希望(wàng)成为‘下一个淄博’，旅客(kè)也(yě)正在寻找讲诚信(xìn)、重(zhòng)服(fú)务的‘下一个淄博’，实现口碑(bēi)与经(jīng)济(jì)效(xiào)益双丰收，需要多方从业者共同努力(lì)。”

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