财联社5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万平 罗(luó)祎辰 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭州等(děng)传(chuán)统旅游(yóu)城市热度不减(jiǎn)，新晋网红(hóng)城市淄博(bó)凭借烧烤持(chí)续出圈，有效带动当(dāng)地(dì)乃至全省综(zōng)合消费恢复。另外(wài)，“特种兵(bīng)式”、“沉(chén)浸式”等(děng)新(xīn)型游玩方式在这个五(wǔ)一“刷(shuā)屏(píng)”社(shè)交平台。

　　根据昨日文旅(lǚ)部(bù)公(gōng)布(bù)的“五(wǔ)一”假期文旅市(shì)场(chǎng)情(qíng)况，经(jīng)文(wén)化和旅游(yóu)部(bù)数(shù)据中心测算，全国国内(nèi)旅游出游合计2.74亿人(rén)次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比口(kǒu)径(jìng)恢复至2019年同期的119.09％；实(shí)现(xiàn)国内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口径恢(huī)复(fù)至(zhì)2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上海证券(quàn)同财(cái)联社联(lián)合开展“五一大消费如何看(kàn)？”的专题电话会议，由上海证券(quàn)研究所所长(zhǎng)花小(xiǎo)伟主持(chí)，来自湖(hú)南长(zhǎng)沙、四川成(chéng)都(dōu)、浙江杭州、山(shān)东淄博的财联社(shè)记者分享(xiǎng)各地(dì)五一大消费(fèi)市场(chǎng)情况。

　　展(zhǎn)望未来，上海证券研究所所(suǒ)长(zhǎng)花小伟认为，伴随(suí)经(jīng)济温(wēn)和(hé)复(fù)苏，当(dāng)前(qián)居民生(shēng)活半径已重现活力，在政(zhèng)策持续引导扩内需下(xià)，消费经济(jì)压舱石(shí)作用增强。除低基数原因(yīn)外，2023年中国消费其实(shí)具有较强的恢复基础，2023年(nián)消费(fèi)或(huò)将(jiāng)更“稳(wěn)”。经济加(jiā)快恢复将逐步带动就业(yè)扩大(dà)和居民(mín)收入(rù)提升预期，社交场(chǎng)景全面恢复下居民(mín)消(xiāo)费潜力(lì)有空间待释(shì)放(fàng)。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山(shān)可望。

　　湖南长沙：网红城(chéng)市“腾城(chéng)迎宾” 商圈(quān)消费购销(xiāo)两旺

　　“长沙有(yǒu)一个特点(diǎn)，基本(běn)让(ràng)游客融(róng)于(yú)市中心，集中在五一广场方(fāng)圆两公里的市中心位置。”财联社行业主编(biān)李拥军在电话会(huì)上表示。

　　根据美(měi)团、大(dà)众点评的统(tǒng)计(jì)数据，网红城市长沙处于(yú)国内热度(dù)城市第三。小红书近3个月内用户(hù)搜索量(liàng)最高的10大热门(mén)城市排行(xíng)中，长(zhǎng)沙排(pái)在第一位。

　　湖(hú)南(nán)文旅厅数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，五一假期，全(quán)省共(gòng)纳入假日(rì)统计(jì)监(jiān)测(cè)单位953家，累计(jì)接待(dài)游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿元(yuán)，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅监测的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万(wàn)人次，同(tóng)比增长228.47％，实(shí)现(xiàn)营业(yè)收入17.55亿元，同(tóng)比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待(dài)游(yóu)客331.11万人(rén)次(cì)，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增长382.3％；126家(jiā)4A级景(jǐng)区接(jiē)待(dài)游客551.74万人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单(dān)位接(jiē)待住宿(sù)游客33.54万(wàn)人次，同(tóng)比(bǐ)增长65.45％，实现营(yíng)业收入(rù)1.62亿元，同(tóng)比增(zēng)长104.77％，纳入监测的住宿(sù)单位(wèi)客房累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责(zé)人告诉财(cái)联(lián)社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇(zhèn)“五一”期(qī)间共接待游客12.58万(wàn)人次(cì)，其中有连续2天刷新开园单日历史记录，此次假期(qī)铜官窑古镇整体运营刷新开园历史(吃完布洛芬不能吃什么，吃完布洛芬不可以吃的东西shǐ)新高。

　　同时(shí)，李拥军还从长(zhǎng)沙(shā)主(zhǔ)要商(shāng)业网(wǎng)点(diǎn)了(le)解到，各商(shāng)业网点消(xiāo)费全面回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市(shì)最繁华的(de)天心区(qū)五一商圈也(yě)迎来了今年以来(lái)的(de)客流高峰，假期前四天共(gòng)接待游客450.98万人次(cì)。（4月29日接待游客114.9万人次，4月(yuè)30日(rì)接待游客122.2万人次，5月1日(rì)接(jiē)待游客118.7万人(rén)次，5月2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区海信广(guǎng)场总(zǒng)客流为10万+人次，同比(bǐ)去年同期(qī)增(zēng)长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人次，为(wèi)去年(nián)同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次，为(wèi)去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总(zǒng)店到(dào)店人数达6万(wàn)人次。4月30日到店(diàn)人数(shù)5.91万人次。5月1日文和友到店(diàn)人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友(yǒu)达店人数(shù)最高峰纪(jì)录。

　　4月29日(rì)天心(xīn)区王府井商场客(kè)流达4.3万人次，比去年同期(qī)增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日(rì)客流5万(wàn)，比去(qù)年同期增(zēng)长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客(kè)流5万，比去年同(tóng)期增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一(yī)商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱斯商场(chǎng)4月29日(rì)客流比(bǐ)去年同期(qī)增长190％，销售同比(bǐ)去年增长160％；4月(yuè)30日客流突破5万，比去年同(tóng)期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日(rì)-5月1日(rì)，步步(bù)高（002251.SZ）旗(qí)下步(bù)步(bù)高梅溪(xī)新(xīn)天地总(zǒng)客流超45万人(rén)次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然火热。李拥(yōng)军从相关品牌方(fāng)处获(huò)悉，茶颜悦色4月29日到5月1日(rì)，业绩呈现递增趋(qū)势，整体对(duì)比(bǐ)去年同(tóng)期增加200％。柠季同比去年同期营业额增加近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色(sè)经(jīng)典整体营收(shōu)增(zēng)加150％。楂(zhā)堆整体营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)日常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流花(huā)花了！”一(yī)名来自浙江的游客告诉(sù)财联(lián)社记者，自己戴(dài)了四个(gè)大熊猫配饰，去(qù)和花花合影。看花(huā)花的地方围(wéi)满(mǎn)了人，现场游客(kè)齐刷(shuā)刷(shuā)举(jǔ)起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿(ér)大数(shù)据研究院估算，一张四川成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基地门票(piào)仅需55元，带动当(dāng)地交通、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联社副(fù)主编(biān)朱(zhū)万(wàn)平在电话会上表示，曾以游(yóu)客(kè)身(shēn)份致电成都(dōu)大熊猫繁育研究基地了解到，从4月23日，成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地就进行了(le)限流，只是提前(qián)7天进(jìn)行线上放票，每(měi)天(tiān)只有6万张票，这基本是(shì)成都大熊猫繁育研究基地目前能够承受(shòu)的极限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都(dōu)大熊猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月1日）的票已售完，五(wǔ)一(yī)假期后两天(tiān)（5月(yuè)2日和3日）还略有余票(piào)。

　　5月3日下(xià)午，朱(zhū)万平(píng)再(zài)次以游客(kè)身份致(zhì)电熊猫基地，工(gōng)作人(rén)员(yuán)表示：“今天还是能买到(dào)票(piào)。但如果是本地(dì)人(rén)的话，建(jiàn)议(yì)今天不要买。虽(suī)然是（五一）最后(hòu)一天，但园区内人还(hái)是很多，如(rú)果想体验比较好的话，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今(jīn)年(nián)的旅游消(xiāo)费的(de)特点(diǎn)，带‘网红性质’的（城(chéng)市(shì)）情况（更(gèng)火(huǒ)爆）。这类景点契合消费(fèi)者(zhě)（的心(xīn)理预(yù)期），比如去大熊(xióng)猫(māo)基地，标价不贵，学生票27元就可以看(kàn)到(dào)网红‘花花’熊猫(māo)，成人游客(kè)也(yě)就只(zhǐ)需要(yào)55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外，在餐(cān)饮消费方面，朱万(wàn)平(píng)表示，根据网红(hóng)火锅(guō)品牌楠火锅(guō)提供的数据(jù)，五一假期全国接待顾客60万人次，相比2022年五(wǔ)一(yī)，同比营业额增(zēng)长(zhǎng)率(lǜ)139％，到店订(dìng)单量增长率(lǜ)135％。不过(guò)，今年成都区域同比去年增速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另(lìng)外，来(lái)自(zì)知名火(huǒ)锅品牌小龙坎的(de)数据(jù)显示，五一小(xiǎo)长假期间，小龙坎火锅成都门店共接待(dài)5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗(qí)舰(jiàn)店翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙(zhè)江(jiāng)杭州：景(jǐng)区客流(liú)暴涨 宋城演艺演(yǎn)出数据强过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶(gǎn)往雷峰塔(tǎ)景区(qū)实地了解客流情况，按（我(wǒ)所乘坐的(de)）公交(jiāo)司机说法，2日景区客流较1日已经(jīng)有所回落，但雷峰塔的门票依然早早售(shòu)罄(qìng)。购票(piào)系统显示，雷锋塔营业时间为早8点(diǎn)到(dào)晚7点(diǎn)半，合计提供约2.2万(wàn)张门票，2日(rì)下午3点左右(yòu)，系(xì)统就显示当日门票已经售罄，但仍有(yǒu)游客尝(cháng)试扫码购(gòu)票，景区(qū)附近仍聚集(jí)大量(liàng)游(yóu)客，由于交通堵塞，网约车基本吃完布洛芬不能吃什么，吃完布洛芬不可以吃的东西没法(fǎ)用，交(jiāo)通主要靠公交，驶离景区(qū)的公交基本都满(mǎn)载，乘(chéng)客贴着前后车门(mén)站。”财联社(shè)记(jì)者(zhě)罗祎辰回(huí)忆当天(tiān)的(de)场景(jǐng)说道(dào)，不仅是西湖(hú)景区，杭州其他主要景区也出现(xiàn)客流(liú)暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距离西湖较近的(de)杭(háng)州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出(chū)场次(cì)分别为9场、13场和12场，随着演出日期临(lín)近，演出场次(cì)出(chū)现大幅(fú)增加，4月(yuè)30日当天演(yǎn)出场次(cì)实际达到了16场，5月1日考虑到(dào)客流变化趋势，预计演出场次不(bù)会低(dī)于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州(zhōu)的宋城千(qiān)古(gǔ)情就有(yǒu)连(lián)续两天16场次(cì)的纪录，因此今年‘五一’之(zhī)前，很多投资者把一天(tiān)16场的（场(chǎng)次(cì)纪(jì)录）视作(zuò)衡量今年宋(sòng)城演艺恢(huī)复情况的重要参考(kǎo)指(zhǐ)标。从‘五一(yī)’的场次(cì)情况来看(kàn)，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年(nián)相比是偏强状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对杭州市民(mín)免(miǎn)费的市(shì)内景(jǐng)点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以离(lí)西湖车程约1小(xiǎo)时的良渚遗址公(gōng)园为例，5月1日该景点(diǎn)出现客流高峰，门票早(zǎo)早售罄，临(lín)近闭(bì)园，该景区配套配(pèi)套停车场仍(réng)是爆满，还有不断(duàn)驶入的私家车只能(néng)在(zài)外(wài)围(wéi)兜圈找停车位，导致小规模交通拥堵，这种情(qíng)况在平时节假日很少出(chū)现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎(yī)辰(chén)看到(dào)市中心(xīn)已经(jīng)挤满人(rén)。“走在主干道(dào)延安路步行街，我(wǒ)前后左右半米内都是(shì)人，部分狭窄的通道更需要排队(duì)通过，晚饭左右时间，附近(jìn)地(dì)铁站凤起路(lù)站还(hái)因为人流量太(tài)多出现(xiàn)限流(liú)。”

　　值(zhí)得(dé)注意的是，虽然人(rén)流量很(hěn)大，但大到各家购物中心，小到各(gè)家(jiā)餐馆，人(rén)流量分布(bù)都严重分化，“二八(bā)效应”非常明(míng)显(xiǎn)，表(biǎo)现为(wèi)：相(xiāng)近的区域(yù)里(lǐ)，有人门(mén)口大排(pái)长(zhǎng)龙，有人却门可罗(luó)雀。

　　“总体来(lái)看，本次五一(yī)杭州市中心人流(liú)量很大，但人流分布非常不均匀，看上(shàng)去游(yóu)客们的消费目的(de)地都非(fēi)常(cháng)明(míng)确(què)，宁愿按照原计划扎(zhā)堆排(pái)队，也不太愿意临时更改(gǎi)计(jì)划，导致(zhì)如此巨大的人流量实际集中(zhōng)造福(fú)了少(shǎo)数(shù)商(shāng)家，相(xiāng)当多的商家(jiā)面(miàn)对的(de)是门前人潮(cháo)汹涌，但进店人数屈(qū)指可数的尴(gān)尬(gà)情况。”罗(luó)祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤(kǎo)摊(tān)迎天下(xià)客(kè)，成新晋热度(dù)之王

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒店预订(dìng)热(rè)度增长最快(kuài)的是(shì)新近走红的(de)山东淄博。”同程旅行相关负(fù)责(zé)人(rén)对财联社记者表(biǎo)示(shì)。

　　去哪(nǎ)儿有关(guān)负责人也告诉(sù)财(cái)联(lián)社记者，往年淄博(bó)可以说是相(xiāng)对(duì)冷门的城(chéng)市，但今年淄博‘五(wǔ)一’酒店(diàn)预订量同比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五一”前(qián)夕(xī)，财联(lián)社记者(zhě)滕(téng)飞就动身前(qián)往(wǎng)淄(zī)博，肉眼可见(jiàn)的“人从众(zhòng)”。一下(xià)高速便堵车，整(zhěng)个主(zhǔ)城区(qū)地图“飘(piāo)红”。“五(wǔ)一”假期期间，淄(zī)博“一房难求”，网红八大局(jú)、牧羊村、烧(shāo)烤广场等地水泄不(bù)通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博(bó)当地餐厅都在改装，以往并不(bù)主打烧(shāo)烤(kǎo)的餐饮(yǐn)店，都摘(zhāi)了招牌，一夜之间摇身(shēn)一变，成了清一色(sè)的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当地了解到，淄博(bó)市政府(fǔ)在短时间内(nèi)做出(chū)了“智慧(huì)淄博（烧烤(kǎo)）服务”小程(chéng)序，将当(dāng)地有名号(hào)的店铺都(dōu)纳入了其(qí)中，还打通(tōng)了线上商场。该服务型(xíng)小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服(fú)务上(shàng)，记(jì)者(zhě)从当地(dì)政法部门人员处获(huò)悉(xī)，市政府还对物价(jià)波(bō)动进行了控(kòng)制(zhì)。对(duì)于“流量店”的措施，当地公安系统在周末人流量(liàng)较(jiào)大(dà)时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞现场看到，基(jī)本每(měi)一个烧烤摊的氛(fēn)围(wéi)都(dōu)很好，周(zhōu)边不断有(yǒu)巡逻民警。甚至可以说“全(quán)民皆(jiē)兵”。滕飞还表(biǎo)示从当地公务员处了解(jiě)到，他(tā)们“五一(yī)”期间时刻(kè)待岗，随时以志愿者24小时行动，除了必要业(yè)务外，全都在(zài)创城。

　　淄(zī)博烧(shāo)烤(kǎo)热，或能(néng)带动(dòng)当地消费。“去(qù)哪儿大数据研究院估算(suàn)了一(yī)笔账，即(jí)吃一顿山东淄博烧烤人(rén)均消费50元，能(néng)带动当(dāng)地交通、住宿等消(xiāo)费750元。”前述去哪儿负(fù)责人表示。

　　除此之外，淄博(bó)周边城市消费也被带动。滕(téng)飞发现，山(shān)东泰(tài)安、济南、章丘(qiū)这种离淄博很(hěn)近的城市，也(yě)是水泄不通，“一房难求”，泰(tài)山的客流量(liàng)也在今年达到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研究院副院长郭乐春表示(shì)：“端午、暑期、十一将迎(yíng)来一波又一波的高峰(fēng)。许(xǔ)多(duō)城市(shì)希望成为‘下(xià)一个淄博’，旅客也正(zhèng)在寻找讲诚信、重服务的(de)‘下一个淄博’，实现口碑与(yǔ)经济效益双丰(fēng)收，需要(yào)多方从业者共(gòng)同努力。”

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