今日（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话题(tí)冲(chōng)上微博热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参(cān)与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时(shí)获(huò)得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至(zhì)离(lí)职，她在格力(lì)电器(qì)工作时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入(rù)职格力电器到离职，每天在做什(shén)么？工(gōng)资多(duō)少(shǎo)？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)最(zuì)初(chū)以董事长秘书(shū)一职(zhí)进入格力电(diàn)器(qì)。由于董明珠(zhū)公开(kāi)称(chēng)赞其符合接班(bān)人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等言论，她的(de)职业起点(diǎn)看似比绝(jué)大(dà)多数(shù)人要高。但事(shì)实上，作(zuò)为一个(gè)初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的(de)视(shì)频所说，她入职格力(lì)电器后工作大致分为五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需(xū)要(yào)贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日常行程与对(duì)外接待，细致到预约会议室(shì)、写(xiě)纪(jì)要、沟通(tōng)采(cǎi)访提(tí)纲；另一方面负(fù)责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力(lì)应届大学生(shēng)的水平是(shì)一(yī)样的，基本(běn)上在五千(qiān)到(dào)一万块(kuài)钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其(qí)开出(chū)了(le)百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础(chǔ)薪资，其(qí)余(yú)则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工资。她也在视(shì)频(pín)中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给(gěi)格力(lì)电器带来(lái)的(de)最大价值(zhí)是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直(zhí)播(bō)带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人(rén)数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟(mèng)两人(rén)合(hé)照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”成为(wèi)当时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵(zhèn)中(zhōng)热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年(nián)4月至少直播十余场(chǎng)，每场(chǎng)直(zhí)播持续一到两(liǎng)个(gè)小(xiǎo)时，5月(yuè)直播(bō)至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她在当(dāng)时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他(tā)工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出(chū)现在直播间(jiān)，会在幕(mù)后(hòu)默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成(chéng)董明珠的单(dān)人照(zhào)片。此后，该账号直播由(yóu)其(qí)他主播(bō)轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常(cháng)露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推(tuī)动格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她(tā)在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡回(huí)直(zhí)播，7场其(qí)他(tā)平台直播，总销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿(yì)元，不(bù)过(guò)其中(zhōng)不少销额由(yóu)各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全(quán)国巡演，这对(duì)于企业管理者而言很难持(chí)续。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场(chǎng)评论认(rèn)为，与其说是格力电(diàn)器接班(bān)人(rén)，或(huò)许培养她(tā)做格力直播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回到董明(míng)珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝数(shù)为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她发的那(nà)个微博“靠(kào)别人不靠自(zì)己”，是看到一(yī)个讲亲密关(guān)系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要(yào)自立自强，自省自足，完全(quán)没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格(gé)力的(de)平台，没有(yǒu)董总，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格力(lì)这么(me)好的平台，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又受到(dào)了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要(yào)的(de)是在(zài)董总(zǒng)这(zhè)样的企业家身边工作，她觉(jué)得不光是教会了她怎么(me)样去做事，更重要的是(shì)教会(huì)了她怎(zěn)么样去做(zuò)人，真(zhēn)的很(hěn)感(gǎn)激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准(zhǔn)备继(jì)续读书，然(rán)后申请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去到(dào)格力面试(shì)的(de)心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己向华强敢惹霍家吗，向华强和霍家哪个厉害的第一张名片、第(dì)一场直播、第(dì)一次接待、第一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一次(cì)主持发布(bù)会；永远记得每次直播前看(kàn)产品(pǐn)资料(liào)的(de)紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会(huì)议纪要那种分秒必(bì)争；记得(dé)第一次(cì)自己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会记得国品之光下作为格力人那(nà)种深深的(de)骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟她说的(de)话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的(de)下一个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠在综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成(chéng)为董事(shì)长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表示(shì)要(yào)把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸(zhū)多话(huà)题讨论(lùn)。这(zhè)些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也是(shì)董明(míng)珠致(zhì)力推动(dòng)格力电(diàn)器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出(chū)，对于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力(lì)电器带来了什么，格力电(diàn)器(qì)的渠道转型做得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直(zhí)播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转型的董明(míng)珠在综艺(yì)节(jié)目上活跃了(le)起(qǐ)来(lái)。也正是在《初入职场的(de)我(wǒ)们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力(lì)电器市场部(bù)实习生(shēng)得(dé)到(dào)了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人(rén)微博账号上透(tòu)露，她已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身份入(rù)职(zhí)格力(lì)。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠在(zài)出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在(zài)这场峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她(tā)能在我身(shēn)边(biān)，把(bǎ)她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟(mèng)羽童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班人”“第二(èr)个(gè)董明珠(zhū)”的标(biāo)签(qiān)。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的一(yī)举一动也受到外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始人(rén)李国庆在直播中谈及(jí)此事(shì)表示，这是董(dǒng)明珠(zhū)的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在印(yìn)证(zhèng)外界的判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直(zhí)播(bō)账号(hào)在短视频(pín)平台开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额(é)约(yuē)62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视(shì)采访时再次谈(tán)到(dào)孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑(tiāo)战自己，不(bù)服输。“我希(xī)望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人很快就在个(gè)人账号上(shàng)澄清：好久不更新给(gěi)大家(jiā)造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号发(fā)布视频表示，因为(wèi)作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这(zhè)个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再(zài)是她的(de)秘书。“她现在做视频去了(le)。所以(yǐ)她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其实说实(shí)话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的(de)工作，但是看到那个销售额(é)的时候，还是(shì)会非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息(xī)称，自(zì)己“现在(zài)相当于(yú)是在(zài)市(shì)场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后，截(jié)至目前(qián)，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音及小红书(shū)个人账号(hào)上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号(hào)置(zhì)顶微博也还(hái)是(shì)2021年9月她宣布正式入(rù)职(zhí)格力电器的内(nèi)容，小红(hóng)书及抖音置(zhì)顶短视频(pín)为“我就(jiù)是(shì)那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截(jié)至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时向华强敢惹霍家吗，向华强和霍家哪个厉害常更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电(diàn)器任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书(shū)号上(shàng)就已经(jīng)有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入(rù)也为公司的渠(qú)道转型带来更多热度。作(zuò)为(wèi)格力(lì)电器推(tuī)进线上渠道建设的重要(yào)抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店(diàn)”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电(diàn)器(qì)旗下(xià)粉(fěn)丝量较高(gāo)的直(zhí)播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海格(gé)力(lì)数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经(jīng)营范围包括个人互联(lián)网直(zhí)播(bō)服务等。这被外界解读为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的(de)渠(qú)道转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场(chǎng)，格(gé)力(lì)电器(qì)重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以(yǐ)直播带货、社群营销(xiāo)等形(xíng)式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革(gé)取(qǔ)得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新(xīn)兴(xīng)生活电器品类借助线(xiàn)上渠道(dào)加速(sù)铺开(kāi)。海外市(shì)场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格力电器(qì)还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历(lì)年(nián)年报并未详细(xì)透(tòu)露线上线(xiàn)下(xià)的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数(shù)科(kē)电(diàn)商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力电(diàn)子(zi)商务有限(xiàn)公(gōng)司），格力正在(zài)打造“格力数(shù)字科技(jì)直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导(dǎo)，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送及(jí)专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字(zì)化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格(gé)力首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)启动(dòng)。而(ér)在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人(rén)还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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