财联社5月4日讯（记者(zhě) 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州(zhōu)等(děng)传统旅游(yóu)城(chéng)市(shì)热度不减，新晋网红城市淄(zī)博凭(píng)借烧烤持(chí)续出(chū)圈，有效带(dài)动当地乃至全省综合消(xiāo)费恢复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个(gè)五(wǔ)一“刷屏(píng)”社(shè)交(jiāo)平台。

　　根(gēn)据昨日文旅部(bù)公(gōng)布的“五一(yī)”假期文旅(lǚ)市场情况，经文化和(hé)旅游部数据中(zhōng)心测(cè)算，全国(guó)国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可(kě)比口径(jìng)恢(huī)复(fù)至2019年同期的119.09％；实(shí)现国(guó)内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同(tóng)比增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上海证券同财联社(shè)联合开展“五一大消(xiāo)费如何看？”的专题电话会议，由上海证券研究所所长花(huā)小伟(wěi)主(zhǔ)持，来自湖南长沙、四川(chuān)成都、浙江杭(háng)州(zhōu)、山东(dōng)淄博的财(cái)联社记者(zhě)分享各地五一大消费市场情(qíng)况。

　　展望(wàng)未来，上海证券研(yán)究所所长花(huā)小伟认(rèn)为，伴随经济(jì)温和复(fù)苏，当(dāng)前居(jū)民(mín)生活半径已(yǐ)重现(xiàn)活力(lì)，在政策持续引导扩(kuò)内需下，消费经济(jì)压舱石作用增强(qiáng)。除低基数原因外(wài)，2023年中国消费(fèi)其(qí)实具有较强的恢复基础，2023年(nián)消费或(huò)将更(gèng)“稳”。经(jīng)济加(jiā)快恢复将逐步带动就业扩大和居民收入提升预期，社交场景(jǐng)全面恢复下(xià)居民消(xiāo)费潜力有(yǒu)空间待释放。从“烟(yān)火升腾(téng)做出贡献，做出贡献与作出贡献的区别在哪起”，到“花语课春(chūn)耕(gēng)”，中(zhōng)国(guó)经济春山可(kě)望。

　　湖(hú)南长(zhǎng)沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈(quān)消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有(yǒu)一个特点，基本让游客融于市中心，集中在五一(yī)广场(chǎng)方圆两(liǎng)公(gōng)里的市中心(xīn)位置。”财联社行业主编李拥(yōng)军在电(diàn)话会(huì)上表示。

　　根据(jù)美团、大众(zhòng)点评的统计数(shù)据，网红城市长沙处于国内热度城市第三。小红书近3个月内用户搜索量(liàng)最(zuì)高的(de)10大热门城市排行(xíng)中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据(jù)显示，五一假期，全省(shěng)共纳入假日统(tǒng)计监测单位953家，累计(jì)接待游客1457.52万人(rén)次，同比(bǐ)增长(zhǎng)209.55％，实现营(yíng)业(yè)收(shōu)入19.28亿元(yuán)，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅(tīng)监测的旅游区(qū)共339家(jiā)，累计接(jiē)待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区(qū)接待游客331.11万(wàn)人次，同比增(zēng)长300.1％，实现营业(yè)收入(rù)8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游(yóu)客551.74万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿(sù)单位接待住宿游客33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿(yì)元，同比增(zēng)长104.77％，纳入监测的住宿单位客(kè)房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新华(huá)联（000620.SZ）相关(guān)负责(zé)人告(gào)诉财(cái)联社记者，公司旗下长(zhǎng)沙(shā)铜官窑古镇“五一”期(qī)间共接待游客(kè)12.58万人次，其(qí)中有连续2天刷新开园(yuán)单日历史记(jì)录，此次假期铜官窑古(gǔ)镇整体运营刷(shuā)新开园历史新高。

　　同时，李拥(yōng)军(jūn)还从长(zhǎng)沙(shā)主要商业网点了做出贡献，做出贡献与作出贡献的区别在哪解到(dào)，各(gè)商业网(wǎng)点消(xiāo)费全(quán)面(miàn)回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心区五(wǔ)一(yī)商圈也(yě)迎来了今年以来的客流高峰，假期前四天共接待游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接待(dài)游客114.9万人次(cì)，4月(yuè)30日接待游客122.2万人次(cì)，5月1日接待(dài)游客118.7万人(rén)次，5月2日接待(dài)100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区(qū)海(hǎi)信(xìn)广场总客(kè)流为10万+人次(cì)，同比(bǐ)去(qù)年同期增(zēng)长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人(rén)次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为去年(nián)同期(qī)的331％。

　　4月29日海(hǎi)信(xìn)广(guǎng)场(chǎng)文(wén)和(hé)友总店到店人数(shù)达(dá)6万人次(cì)。4月30日到店(diàn)人(rén)数5.91万人次。5月1日文和友(yǒu)到(dào)店人数6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日文和(hé)友达(dá)店(diàn)人数最(zuì)高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天心区王(wáng)府井(jǐng)商(shāng)场客(kè)流达4.3万人次，比去年同期增长(zhǎng)140％，销售同(tóng)比(bǐ)去(qù)年增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年(nián)同期增长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客流(liú)5万，比去(qù)年(nián)同期增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商(shāng)圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商(shāng)场(chǎng)4月29日客流比去年同期增长190％，销售(shòu)同(tóng)比去年(nián)增长160％；4月(yuè)30日客流突破5万(wàn)，比去年同期增长80％，销售同比去(qù)年(nián)增长110％。4月(yuè)29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅(méi)溪新(xīn)天地总客流超45万人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火(huǒ)热。李拥军从相(xiāng)关品牌方处获(huò)悉，茶(chá)颜悦(yuè)色4月(yuè)29日到5月(yuè)1日(rì)，业(yè)绩呈现递增(zēng)趋势，整体(tǐ)对比去(qù)年同(tóng)期增加200％。柠季同(tóng)比去年同期营业额增(zēng)加近3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑色经典整(zhěng)体营收增加150％。楂(zhā)堆整体营收(shōu)同比日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川(chuān)成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花(huā)花(huā)了(le)！”一(yī)名(míng)来自浙江的游客告诉(sù)财联(lián)社(shè)记者，自(zì)己戴了(le)四个大熊猫配饰，去和花花合影。看(kàn)花花的地(dì)方围满(mǎn)了人，现场游客齐(qí)刷(shuā)刷举起手机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究(jiū)院估算，一张四川成(chéng)都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基地门(mén)票仅需55元，带(dài)动当地交通、住(zhù)宿等消费1450元(yuán)。即1:26带动当地消费。

　　财(cái)联社副主(zhǔ)编朱万(wàn)平在电话会上表示，曾(céng)以游客身份(fèn)致电成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基地了解到(dào)，从4月(yuè)23日，成都大熊猫繁(fán)育研究基地(dì)就(jiù)进行了(le)限流，只是提前(qián)7天进行(xíng)线上放票，每天只有6万张票，这基本是(shì)成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地目前能够承受(shòu)的极限。

　　4月30日早上7点，成都大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地就(jiù)发布(bù)称，第(dì)二天（5月1日）的票已(yǐ)售完，五(wǔ)一假期后两天（5月(yuè)2日和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客(kè)身(shēn)份致电熊猫基地，工作人员表示：“今天还(hái)是(shì)能买到(dào)票。但(dàn)如果是(shì)本(běn)地人的(de)话(huà)，建(jiàn)议(yì)今天不(bù)要买(mǎi)。虽然是（五一(yī)）最后(hòu)一天，但园(yuán)区内人还是很(hěn)多，如果想体验(yàn)比(bǐ)较好的话(huà)，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城(chéng)市(shì)）情况(kuàng)（更火爆(bào)）。这类(lèi)景点契合消费者（的心理预(yù)期），比如去(qù)大熊猫基地，标价不贵，学生票(piào)27元(yuán)就可以(yǐ)看到网红‘花花’熊猫，成人游客也就(jiù)只(zhǐ)需要55元。”朱(zhū)万平说(shuō)。

　　此(cǐ)外(wài)，在餐(cān)饮消费方面，朱万平(píng)表示，根据网(wǎng)红火锅(guō)品牌楠火锅(guō)提供的数据，五一(yī)假期全国接待顾客60万人(rén)次，相比2022年五一，同比营业额(é)增(zēng)长率(lǜ)139％，到店订单量(liàng)增长(zhǎng)率(lǜ)135％。不(bù)过，今年成都区(qū)域同比去年增(zēng)速不高，19家门店比去年的(de)增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知名(míng)火锅(guō)品(pǐn)牌小龙坎(kǎn)的数据(jù)显示，五一小长假期间，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店共接待(dài)5万+人次，营业额于4月30日(rì)达到(dào)峰(fēng)值(zhí)，周同比(bǐ)净增长136％，全(quán)球旗舰(jiàn)店翻台率最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演出(chū)数据强(qiáng)过往年

　　“5月(yuè)2日(rì)，我赶往雷峰(fēng)塔景(jǐng)区实地了解客流情(qíng)况，按（我所乘坐的）公(gōng)交司机说法(fǎ)，2日景区(qū)客流较1日已经有所回落(luò)，但雷峰塔的门(mén)票(piào)依(yī)然(rán)早早售罄。购票系统显示，雷(léi)锋塔营业(yè)时间为早8点到晚7点(diǎn)半(bàn)，合计提(tí)供约2.2万(wàn)张门票，2日(rì)下(xià)午3点左(zuǒ)右(yòu)，系统(tǒng)就显示当日门票已经售罄(qìng)，但仍有游(yóu)客尝(cháng)试扫码购票，景(jǐng)区附(fù)近仍聚集大量游(yóu)客(kè)，由(yóu)于交通堵塞，网约车(chē)基本没法用，交通主要靠公交，驶离景区的(de)公(gōng)交(jiāo)基(jī)本都满载，乘(chéng)客贴着前后车门站。”财联(lián)社记(jì)者罗祎辰回(huí)忆当(dāng)天的场景说道，不(bù)仅是西湖景(jǐng)区，杭州其他主要景区(qū)也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距(jù)离(lí)西湖较近的(de)杭州宋城景区，购(gòu)票(piào)系(xì)统显示，4月(yuè)29日-5月1日(rì)，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演(yǎn)出场次分别为9场、13场(chǎng)和12场(chǎng)，随着演出日期(qī)临近，演出场次出现大幅(fú)增加(jiā)，4月30日当天演(yǎn)出场次实际达到了(le)16场，5月1日考虑(lǜ)到客流变(biàn)化趋(qū)势(shì)，预(yù)计演(yǎn)出(chū)场次(cì)不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭州(zhōu)的宋城千古情就有连续(xù)两天16场次的纪录(lù)，因此今年‘五一(yī)’之前，很多投资者(zhě)把一天16场的（场次(cì)纪(jì)录）视作衡量(liàng)今年宋城演艺恢复情况的重要参考指标(biāo)。从‘五(wǔ)一’的(de)场(chǎng)次情况来看(kàn)，我(wǒ)觉得已达(dá)到(dào)了（恢(huī)复）预期，与往年相比是(shì)偏强状态。”罗(luó)祎辰(chén)说。

　　远离(lí)西(xī)湖景区，对杭州(zhōu)市(shì)民免(miǎn)费的市内景(jǐng)点(diǎn)也在五一迎来客流高峰。罗祎(yī)辰以离西湖(hú)车程约(yuē)1小时的良渚遗址公(gōng)园为例，5月1日该景点出现客流高峰，门票早(zǎo)早(zǎo)售罄(qìng)，临近(jìn)闭园，该景(jǐng)区配套(tào)配套(tào)停(tíng)车(chē)场(chǎng)仍是爆满(mǎn)，还有不断驶(shǐ)入的私家(jiā)车只能在外围(wéi)兜圈(quān)找停车位(wèi)，导致小规模交通拥堵，这种情况在(zài)平时(shí)节假日(rì)很少出现。

　　从(cóng)商圈(quān)消费来看(kàn)，4月30日当天，罗祎辰(chén)看到市(shì)中心已经挤(jǐ)满人。“走在主干道延安路步行街，我(wǒ)前后左右半米内(nèi)都是(shì)人，部分(fēn)狭(xiá)窄的通道更需要排队(duì)通(tōng)过，晚(wǎn)饭左右(yòu)时(shí)间，附近地铁(tiě)站凤起路站(zhàn)还因(yīn)为人流量太多出现(xiàn)限流(liú)。”

　　值得注意的是，虽然人(rén)流量很大，但大(dà)到各家购物中心，小(xiǎo)到各家餐馆，人流量分布(bù)都严(yán)重分化(huà)，“二八效应(yīng)”非常明显，表现为(wèi)：相近的区域里(lǐ)，有人门口大(dà)排长龙，有(yǒu)人却门可罗(luó)雀。

　　“总体来看(kàn)，本(běn)次五一杭(háng)州市中(zhōng)心人流量很大，但人流分(fēn)布非常不均匀，看(kàn)上去游客们(men)的消费目的地都(dōu)非常(cháng)明(míng)确，宁愿按照原计划(huà)扎堆排队，也(yě)不太(tài)愿意(yì)临(lín)时更(gèng)改计(jì)划，导(dǎo)致如此巨大的人流(liú)量实(shí)际(jì)集中造(zào)福(fú)了(le)少(shǎo)数商家，相当多的商家面(miàn)对的(de)是门前人潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬(gà)情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客(kè)，成新晋热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长最快(kuài)的是新近(jìn)走(zǒu)红的山(shān)东淄博。”同程旅行相关负责人对财(cái)联社记(jì)者表(biǎo)示。

　　去哪儿有关负责人也(yě)告诉财联社记者，往年(nián)淄博(bó)可(kě)以说是相(xiāng)对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒(jiǔ)店(diàn)预订量同(tóng)比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动身前往淄博，肉眼可见(jiàn)的“人从众(zhòng)”。一下高速(sù)便堵(dǔ)车(chē)，整(zhěng)个主城区地图“飘红”。“五一”假期期(qī)间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕(téng)飞在(zài)电(diàn)话会上透露，淄博当地餐厅(tīng)都在改装，以往并不主打烧烤的(de)餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之(zhī)间摇身一变，成了清(qīng)一色的烧烤店。

　　滕飞从当(dāng)地了解到，淄博市政府在短时(shí)间内做(zuò)出(chū)了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服(fú)务”小程序(xù)，将当(dāng)地有名号的店铺(pù)都(dōu)纳入(rù)了其(qí)中(zhōng)，还打通了(le)线上商场。该服务型小(xiǎo)程(chéng)序，还贴(tiē)满了街(jiē)头巷尾(wěi)。在旅游服(fú)务上(shàng)，记者从当地政法部门人(rén)员(yuán)处获悉，市政府还对物价波动进行(xíng)了控制。对于(yú)“流量店”的措施(shī)，当地公安系统在(zài)周末人流量较大时，一直有派(pài)人驻场巡(xún)逻(luó)，“五一”期间(jiān)加派(pài)了(le)人(rén)手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现场看到，基(jī)本每一个(gè)烧烤摊的氛围都很(hěn)好(hǎo)，周边不断(duàn)有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表示从当地公务员处了解到(dào)，他们“五一”期间时刻待岗，随时(shí)以志愿者24小时(shí)行动，除了必要业务外，全都在(zài)创城(chéng)。

　　淄博(bó)烧烤热(rè)，或能(néng)带(dài)动当地消费。“去哪儿大数据研究院估算了一笔账，即(jí)吃一顿山东(dōng)淄博烧烤人均消(xiāo)费50元，能带动(dòng)当地交通、住宿(sù)等消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除(chú)此之外，淄博周边城市消(xiāo)费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很近的城(chéng)市，也是水(shuǐ)泄不通(tōng)，“一房难(nán)求”，泰山(shān)的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据研(yán)究院副(fù)院(yuàn)长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将(jiāng)迎来(lái)一波又一波(bō)的(de)高峰。许多城市希望成(chéng)为‘下(xià)一(yī)个(gè)淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重(zhòng)服务(wù)的‘下(xià)一个淄博’，实(shí)现(xiàn)口(kǒu)碑与经济效(xiào)益双丰收，需要多(duō)方从(cóng)业(yè)者共同(tóng)努力。”

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