既是(shì)响应消费复苏的大势(shì)，也(yě)是为了(le)应对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出(chū)口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快恢(huī)复的重要因素。国家(jiā)发(fā)展改革(gé)委新闻(wén)发言(yán)人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背(bèi)景下，电(diàn)商行业(yè)正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳(quán)擦掌，发(fā)放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家(jiā)主打「多(duō)实惠」策略(lüè)的(de)电商巨头也在(zài)进一(yī)步加(jiā)大补贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」再次对(duì)手机、电视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数(shù)码(mǎ)家电产(chǎn)品发放(fàng)超额(é)补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公(gōng)司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则主要(yào)从供给(gěi)端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴(tiē)将下(xià)调(diào)佣(yōng)金费(fèi)率，吸引更(gèng)多低价(jià)商品入驻。而京东(dōng)也(yě)在4月20日(rì)举(jǔ)行(xíng)「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会」，面向(xiàng)商家推出(chū)「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼包，希望获得更多低价商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无疑是(shì)最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一(yī)次加(jiā)码(mǎ)百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基(jī)础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是(shì)百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多(duō)加补后的产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼(pīn)多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商平台(tái)均为(wèi)1049元；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多(duō)多(duō)券(quàn)后价(jià)为(wèi)499元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度也在(zài)20％左右。比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价(jià)3749元，而在其它(tā)平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费(fèi)者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负(fù)责人表示。在五一消费旺季来(lái)临之前，这(zhè)是拼多多推出(chū)的(de)近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消费者(zh手机灯可以当美甲灯吗，下载一个紫光灯手电筒ě)可以一站式购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌(pái)包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上述负责人(rén)表示，消费季(jì)活(huó)动上(shàng)线半个月以来，大部分产(chǎn)品均实(shí)现了翻(fān)倍增(zēng)长。其(qí)中，手机类目的销(xiāo)量实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更(gèng)是全品类(lèi)销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在销量最高(gāo)的空调(diào)单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销(xiāo)量(liàng)增长超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家电也(yě)在热销。比如平(píng)台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便(biàn)携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式小风扇等(děng)产品，均(jūn)实(shí)现环(huán)比翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多(duō)多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提(tí)振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用(yòng)更低的价格(gé)刺激消费。另一方(fāng)面是(shì)电商(shāng)行业的竞争加剧，价(jià)格再(zài)次成为电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是(shì)持(chí)续比拼「全网最低(dī)价(jià)」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十(shí)年(nián)互联网崛起的过程中，价(jià)格(gé)战逐(zhú)渐从一(yī)个(gè)「商业名词」变成了一(yī)个(gè)「带有贬义的(de)名(míng)词」。一些戴着(zhe)有(yǒ手机灯可以当美甲灯吗，下载一个紫光灯手电筒u)色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等(děng)号。的(de)确，当(dāng)年的(de)O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了一(yī)些豪掷资(zī)本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫情(qíng)中复苏的(de)大背景下，企业良性的(de)价格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是(shì)对(duì)消费者(zhě)都有好(hǎo)处。对经济(jì)而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多(duō)添一(yī)把(bǎ)火。而(ér)对消费者而言，更低的价格真(zhēn)正切切(qiè)让消费者得(dé)到(dào)了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗(qí)下手(shǒu)机、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是对于(yú)拼多多、还(hái)是其(qí)他电商(shāng)平台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者(zhě)的(de)手段，而(ér)不是(shì)目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费者还(hái)是(shì)要靠提升产品和服务质量、提升商家运营(yíng)效率，以及(jí)持续性地(dì)降低商品从(cóng)生产(chǎn)、到销售、到(dào)运输物流等全流(liú)程的成(chéng)本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多(duō)升级了(le)物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提(tí)供了「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货(huò)上(shàng)门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业不能仅靠(kào)价格(gé)去(qù)赢(yíng)得消费者，更需要一(yī)套完整的、优质(zhì)的服(fú)务体系。这才(cái)是今天企业的立足(zú)之本。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来电(diàn)商平台共同(tóng)需要(yào)面对(duì)和解决(jué)的问题。

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