今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽童今年(nián)24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时(shí)间不(bù)足两(liǎng)年(nián)。

　　这(zhè)位(wèi)曾(céng)被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)，从(cóng)入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初(chū)以(yǐ)董事(shì)长秘书一(yī)职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合(hé)接班(bān)人标准，想培养成“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”等言(yán)论，她的职业起点看似比绝大多数人(rén)要(yào)高。但事(shì)实上，作为一个初出茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童(tóng)在社交平台发布的(de)视频所说，她入职格力电器后工作大(dà)致分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一(yī)方面(miàn)需(xū)要(yào)贴(tiē)身跟随董明(míng)珠的日(rì)常行(xíng)程与(yǔ)对外接(jiē)待，细(xì)致(zhì)到预(yù)约会(huì)议室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴会议，直播(bō)与视(shì)频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生的水平是一样的，基本上在(zài)五千到一万(wàn)块(kuài)钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开(kāi)出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基(jī)础薪资，其余则是绩(jì)效与销(xiāo)售达标后(hòu)的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给(gěi)格力电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在(zài)格力(lì)电(diàn)器(qì)官(guān)方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带(dài)货(huò)首秀，4小时内，总(zǒng)观(guān)看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格(gé)力电器注册(cè)了(le)抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频(pín)，“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当时(shí)格力账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至少直播十(shí)余(yú)场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很(hěn)多其(qí)他工作要(yào)处(chù)理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常出现在直播间，会(huì)在幕后默默(mò)地陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号更换头像，变张姓与什么姓是世仇 全国张姓是一家吗(biàn)成(chéng)董明珠(zhū)的单人(rén)照片。此后，该账号(hào)直播(bō)由其(qí)他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推动格力(lì)电器(qì)直播改革的主角。她在(zài)疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额(é)由各(gè)地经销商贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格力(lì)电器并未推出其他(tā)高(gāo)管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业(yè)管理(lǐ)者(zhě)而言很难(nán)持续(xù)。因此在孟羽童(tóng)“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格(gé)力电(diàn)器接班(bān)人，或许培养她(tā)做格力(lì)直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实(shí)现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号(hào)主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号(hào)名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选”变更为(wèi)“格力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达到(dào)236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩(hái)子一定要自立(lì)自(zì)强(qiáng)，自省自(zì)足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没(méi)有格力的(de)平(píng)台，没(méi)有董(dǒng)总，她什么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生，张姓与什么姓是世仇 全国张姓是一家吗就来到格力这么好的平台，有很多(duō)的成长空(kōng)间和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是(shì)在董总这样的企业(yè)家身边工作，她觉(jué)得(dé)不光(guāng)是教会了她怎么样去做(zuò)事(shì)，更重要的是(shì)教会了她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大家(jiā)自己(jǐ)的下一个阶段的张姓与什么姓是世仇 全国张姓是一家吗任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面(miàn)试(shì)的心情，记得自己(jǐ)的(de)小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一(yī)次接(jiē)待、第一次(cì)对(duì)接媒体，第一次(cì)主(zhǔ)持发布(bù)会；永远记(jì)得(dé)每次直播前(qián)看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必(bì)争；记得(dé)第一次自己做的大项目落地时候那(nà)种成就感，也会记得国(guó)品之光(guāng)下作为格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后(hòu)，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致力推动(dòng)格力(lì)电器渠(qú)道转型的(de)一(yī)年，孟羽童加入(rù)格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的(de)渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多(duō)时间(jiān)里，给格(gé)力电(diàn)器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直(zhí)播(bō)。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线”直播带(dài)货(huò)共13场，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格力(lì)电器渠道转型(xíng)的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正(zhèng)是在(zài)《初入(rù)职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为(wèi)格力电器市(shì)场部实(shí)习(xí)生得到了(le)董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国(guó)制造业(yè)领袖峰(fēng)会时带(dài)上(shàng)了(le)孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她(tā)能在(zài)我身边(biān)，把她培养成(chéng)未来(lái)‘第二个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标(biāo)签。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举一动也受(shòu)到(dào)外(wài)界大量(liàng)关注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创始(shǐ)人李国(guó)庆在直播中谈及此(cǐ)事表示(shì)，这(zhè)是(shì)董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽童(tóng)为格力(lì)直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也(yě)在(zài)印证外界的判(pàn)断。不(bù)久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该账号认(rèn)证主体是格力电商。同时，格(gé)力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力(lì)电器(qì)官方直播间(jiān)进(jìn)行了直播(bō)带(dài)货首秀。这场(chǎng)直播时长4个(gè)小(xiǎo)时，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示(shì)，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的(de)这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被传出(chū)“遭解雇”。不(bù)过，她本人(rén)很(hěn)快就在个人账(zhàng)号上(shàng)澄(chéng)清：好久不更新给大家造(zào)成误会(huì)，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他(tā)工作需要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常在这个直(zhí)播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格力电器的(de)直播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时(shí)参与(yǔ)直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再是她的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做(zuò)视频去了(le)。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发(fā)现自己）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在(zài)个人小红书账号(hào)上更新了4月(yuè)1日与董明珠直(zhí)播的工作(zuò)日常(cháng)。在这则(zé)视频里，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我(wǒ)特(tè)别感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的工(gōng)作，但(dàn)是看(kàn)到那个销售额(é)的时(shí)候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布(bù)信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在(zài)格力电器(qì)官(guān)宣孟羽童离职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)抖(dǒu)音(yīn)及小红(hóng)书(shū)个(gè)人账号上，简(jiǎn)历(lì)中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电器(qì)的内(nèi)容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是那个(gè)被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格(gé)力电器工作的日常，这些短视(shì)频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任(rèn)职期(qī)间，孟羽童的个(gè)人(rén)小红书号上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车(chē)等(děng)商务广告，这(zhè)些商品与格力没(méi)有直接关(guān)联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的(de)加入也为公司(sī)的(de)渠(qú)道转型带(dài)来更多热度。作为格力(lì)电器推进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台(tái)有(yǒu)两个主要直播账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截(jié)至目前(qián)，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝(sī)量(liàng)较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠(zhū)海(hǎi)格力数字(zì)科技有限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该(gāi)公司的经营范围包括个人(rén)互联网直播服(fú)务等(děng)。这被(bèi)外界解读为(wèi)，格(gé)力(lì)电器(qì)要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年年报中提到(dào)，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒(méi)体平(píng)台，以直播带(dài)货、社群营销(xiāo)等形式布(bù)局(jú)新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠(qú)道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类借助线(xiàn)上(shàng)渠道加速铺(pù)开。海外(wài)市(shì)场方面，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种方(fāng)式扩(kuò)展公司(sī)销(xiāo)售渠(qú)道。格力(lì)电器还提(tí)到：“根据奥维数(shù)据，2022年格(gé)力线(xiàn)上(shàng)份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年年报并未详细(xì)透(tòu)露线上线(xiàn)下的销售占比(bǐ)，也没(méi)有披露(lù)格力(lì)电商的业绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根(gēn)据“格(gé)力数(shù)科(kē)电商”微信公众号（认证主体为格(gé)力(lì)电子商务(wù)有限公司），格(gé)力正在打造“格力数字科技(jì)直播基(jī)地(dì)”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视(shì)频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌(pái)背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容(róng)运营、直播带(dài)货、人才输(shū)送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数(shù)字化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本(běn)人还以“格力(lì)主播”身份为(wèi)格力首届主播(bō)孵化训练(liàn)营预热(rè)。

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